소비자 행동과 마케팅

마케팅의 패러다임이 생산자중심에서 소비자 중심, 기업중심에서 고객 중심으로 전환해가고 있다. 본 책은 이러한 패러다임 시프트에 전적으로 공감하여 총 네 개의 파트 중 제일 첫 파트에 소비자 행동을 배치하였다 . 또한 각 파트를 구성하는 가짓 수 면에서도 소비자행동 파트가 여섯 가지로 가장 많다. 전체 내용을 작성하면서 가장 신경 쓴 점은, 대학생과 비전공 일반인들이 되도록 페이지 넘기는데 번아웃 의 증상을 보이지 않도록 간단한 사례들을 다수 언급하였다는 점이다. 또한 잠시 머리식히고 갈 수 있는 쉼터 역할을 할 만한 단편이야기들을 '에버노트'라는 코너에 삽입하였다. 글자크기도 11로 하여 독자의 안구 충혈을 유발하지 않으려는 디테일에도 주의를 기울였다. 조금이나마 다른 마케팅 책자에서 소개되지 않은 내용이 담겨있다 라는 독자들의 소감을 얻어낼 수 있다면, 바로 마케팅에서 말하는 자리매김(포지셔닝)을 제대로 설정했다는데 이 책의 출간 의의를 둘 수 있을 것이다.