마케팅의 기초(9판)
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이 책은 경영학을 다룬 이론서이다. 마케팅의 기초의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성하였다.
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출판사 리뷰
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목차
목차
PART 1. 전략적 마케팅과 환경
1장 고객 지향적 전략적 마케팅
2장 마케팅 전략의 계획, 실행, 평가
PART 2. 마케팅 조사와 표적시장
3장 마케팅 조사와 마케팅 분석
4장 표적시장: 세분화와 평가
PART 3. 고객 행동과 E-마케팅
5장 소비자 구매행동
6장 비즈니스 시장과 구매행동
7장 디지털 마케팅과 소셜 네트워킹
PART 4. 제품과 가격 의사 결정
8장 제품, 브랜딩 및 패키징 개념
9장 재화와 서비스의 개발과 관리
10장 가격책정 개념과 경영
PART 5. 유통의사결정
11장 유통 및 공급망 관리
12장 소매업, 직접 마케팅, 도매업
PART 6. 촉진 의사결정 489
13장 통합마케팅 커뮤니케이션
14장 광고와 PR
15장 인적 판매와 판매 촉진
Endnotes
Feature Notes
Index
1장 고객 지향적 전략적 마케팅
2장 마케팅 전략의 계획, 실행, 평가
PART 2. 마케팅 조사와 표적시장
3장 마케팅 조사와 마케팅 분석
4장 표적시장: 세분화와 평가
PART 3. 고객 행동과 E-마케팅
5장 소비자 구매행동
6장 비즈니스 시장과 구매행동
7장 디지털 마케팅과 소셜 네트워킹
PART 4. 제품과 가격 의사 결정
8장 제품, 브랜딩 및 패키징 개념
9장 재화와 서비스의 개발과 관리
10장 가격책정 개념과 경영
PART 5. 유통의사결정
11장 유통 및 공급망 관리
12장 소매업, 직접 마케팅, 도매업
PART 6. 촉진 의사결정 489
13장 통합마케팅 커뮤니케이션
14장 광고와 PR
15장 인적 판매와 판매 촉진
Endnotes
Feature Notes
Index
저자
저자
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