브랜드 네이밍 사전

네이밍 진행에 앞서



네이밍은 진행자에 따라 방법이 다를 수 있지만, 국제상품분류표와 진행 플로우에 대한 충분한 이해가 반드시 선행되어야 한다.



개발하고자 하는 상품의 소비자 타깃, 특징 등의 분석을 통해 콘셉트를 정하도록 한다. 네이밍의 본격적인 작업을 위해서 레이더 차트를 그리고 최소 다음의 8개 키워드를 각 꼭짓점에 적어 넣는다. 예를 들면 네이밍의 국제성, 등록성, 상품과의 이미지 일체성(동일성), 기억성, 차별성, 성장성, 발음성, 시각적 표현성 등이다. 제품에 따라서는 이러한 키워드의 재설정도 얼마든지 가능하다.



1. 국제성이란 글로벌시대에 맞는 네이밍을 의미한다. 세계인과 공감하고 소통할 수 있는 네임이어야 한다. 언어가 다르기 때문에 지역별로 부정연상이 되거나 발음이 거북한 네임이 있을 수 있다. 우리나라의 국가 브랜드 위상이 해외에서 호의적이라는 점은 크게 유리한 점이어서 분야에 따라서는 한국적인 것도 고려해볼 만하다. 그러나 해외시장을 염두에 둔다면 반드시 전문가의 도움이 필요하다.

2. 등록성은 특허청의 등록 가능성으로 유사성의 정도이다. 네이밍에 있어서 특허청 등록은 필수사항이며 우리나라는 등록 우선주의를 채용하고 있어 선등록한 브랜드 네임에 우선권을 주지만 나라에 따라서는 사용자 우선주의 국가도 많다. 그렇기 때문에 등록 후 일정기간 이상 사용하지 않거나 유사성에 의해 후등록자에게 네임을 빼앗길 가능성도 있다. 이밖에도 국문과 영문 모두 의미를 검색해보아야 하는 경우도 있다.

3. 연상성 또는 상품과의 이미지 일체성(동일성)이다. 브랜드 네임의 상품이미지와의 일체성은 매우 중요하다. 예를 들면 소비자가 스마트폰의 브랜드 네임을 듣고 전혀 다른 상품을 연상하면 안 되는 이치이다. 가끔 엉뚱한 브랜드 네임의 상품이나 광고를 볼 수 있는데 소비자에게 의외성으로 자극을 주는 목적으로 접근하는 경우이다. 그러나 네거티브 연상법으로 자극을 줄 수는 있지만, 일반적으로 상품이미지와 괴리감이 있는 브랜드 네임은 대부분 오래가지 못한다. 브랜드는 품격이며 가치이다. 회사와 회사에 관계된 인적 물적 자원과 상품은 곧 하나의 이미지이기 때문이다.

4. 기억성은 한 번 보고 뒤돌아서도 생각나게 만드는 네임을 의미한다. 네이밍을 스터디한 후 안이 좁혀지게 되면 일단 커피 한 잔의 시간이나 반나절 또는 하루 정도 시간을 가지고 기억해보자. 기억이 안 나거나 기억이 나더라도 엉뚱한 이미지가 연상되는 경우에는 재고의 여지가 있다고 보아야 한다.

5. 차별성은 다른 경쟁 브랜드와 우위적 거리감의 정도이다. 예를 들면 '애플'의 등록류에 '바나나'라고 짓는다면 안 되는 이치이다. 물론 안 될 것은 없지만 소비자가 받아들이는 이미지를 생각해 봐야한다.

6. 성장성이란 브랜드 네임은 생성, 성장, 발전, 파생과 소멸의 과정을 갖는 유기체적 성격을 갖고 있기 때문에 지속적인 관리를 통해 바람직하게 성장할 수 있도록 해야 한다. 무엇보다도 브랜드 하이어라키(hierarchy)를 고려한 시스템적인 접근을 염두에 두어야 한다.

7. 발음성이다. 국내 소비자뿐만 아니라 세계인도 어렵지 않게 발음할 수 있어야 한다. 이것은 곧 소통이다. 기업과 소비자, 소비자와 소비자 간의 소통으로 브랜드에 내포되어있는 큰 기능 중에 하나이다.

8. 시각적 표현성은 네이밍의 견고성에 큰 영향을 미치게 된다. 네이밍의 시작 단계부터 시각적 표현성을 바탕에 둔다면 인상적인 결과물을 얻을 수 있을 것이다. 시각적 표현성을 염두에 두지 못하고 졸속으로 네이밍 결과물을 냈다면 브랜드 이미지에 반영되어 그 퀄리티를 소비자들이 알아차릴 수 있기 때문이다. 여러 가지 조건을 갖춘 좋은 네임이라 할지라도 그에 합당한 CI나 BI의 개발을 통한 시각화는 반드시 필요하다.



이렇게 추출된 네이밍 안에 대해서 이미지맵을 만들어 위치시켜 보도록 한다. 또한 이미지맵을 층(layer)으로 만들어 입체적이며 분석적 검토를 한 후 좁혀진 안에 대하여 사전조사와 검색을 하고 최종적으로 등록을 한다.



이 밖에도 자사 브랜드와의 상관관계와 브랜드 관리 즉, 만료 기간에 따른 재등록부터 유사 브랜드에 대한 방어, 도메인 등도 고려해야 한다. 이러한 조건 등을 염두에 두고 연구해 나간다면 훌륭한 결과가 있을 것으로 확신한다.



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1단원
1-1장 신체, 감정 28
1-2장 가족, 의식주, 생활 59
1-3장 인생, 사랑, 교제 128
1-4장 취미, 스포츠, 여가생활 168
1-5장 의료, 질병 199
1-6장 이동수단 215
-
2단원
2-1장 교육 234
2-2장 경제, 비즈니스 268
2-3장 매스미디어 312
2-4장 공공기관, 공공시설 322
2-5장 국가, 정치, 전쟁, 사건?사고 334
2-6장 군대 - 부대, 계급, 장비 356
2-7장 예술 370
2-8장 종교, 신화 404
2-9장 언어 432
-
3단원
3-1장 동물, 식물 440
3-2장 우주, 천체, 지구, 자연 509
3-3장 과학, 기술, IT, 인터넷 545
3-4장 시간, 공간 570
3-5장 도형, 수개념(숫자) 591
3-6장 물질 615
-
부록
1장 국제상품분류표 635
2장 중국어 브랜드 639
3장 국문 찾아보기 653
4장 영문 찾아보기 685

이서원 편집부 저자 이서원 편집부(기획)

■ 번역진



영어 최지인

International school of Geneva, Switzerland 졸업

이화여자대학교 졸업

Seattle University, Tesol 수료

현) 월간조선 작가, 다애다문화학교 영어교사



프랑스어 강진희

연세대학교 불어불문학 (석사)

한국외국어대학교 불어 전공 / 교육학 부전공 (학사)

프리미엄코포레이션 Natural Mineral Water Evian / Cartier Perfume Marketing Manager

현) 윤디자인그룹 영업전략부 부장



이경숙

건국대학교 불어불문학과 졸업

KIDP 시각디자인 과정 수료

가톨릭출판사 디자이너로 10여년간 근무

현) 프리랜서 북디자이너로 활동 중



독일어 양진호

연세대학교 철학과 및 대학원 졸업

옮긴 책으로는 슈테판 츠바이크/지그문트 프로이트, <프로이트를 위하여>,

데카르트 <성찰>, 스피노자 <데카르트 철학원리> 등이 있다.

현) 인문학교육연구소 대표(광주, www.paideia.re.kr).



경화 초이 아호이(Kyung-hwa Choi-ahoi)

동덕여자대학교 생활미술학과 졸업

독일 함부르크 예술대학 드로잉을 테마로 석/박사과정

함부르크 예술대학졸업시 Karl-Ditze-Preis대상 수상

2001함부르크 대형박물관에 초대 개인전

Sella Hasse Preis 수상

2011~2014년 함부르크 조형예술대학 강의

2015년~현) 브레멘 예술대학의 드로잉 정교수

함부르크와 브레멘에 거주하며 작가활동 중



포르투갈어 임은숙

한국외국어대학교 포르투갈어 전공

브라질 상파울루주 Universidade Estadual de Campinas 응용언어학 석사학위

저서로 「기초 포르투갈어」「국가대표 포르투갈(브라질)어 완전 첫걸음」

「주말이 행복한 브라질어 회화 첫걸음」

「브라질어 급하신 분을 위한 표현백서」등이 있으며,

함께 지은 책으로는 「대학 포르투갈어(브라질어)」가 있다.

한국외국어대학교에 출강, 현) 서울대학교와 고려대학교 출강 중



박원복

한국 포르투갈-브라질학회 회장직을 역임

현) 단국대학교 포르투갈(브라질)어과 학과장으로 재직 중



스페인어 Elisabet Ramirez Perez

멕시코 께레따로 주립대학교 환경공학 전공

멕시코 삼성전자 근무

현) 한국에서 스페인어 강의 중



정기주

조선대학교 스페인어 전공

멕시코 삼성전자 근무

현) 대호산업에서 중남미 사업 담당



이탈리아어 박지선

이화여자대학교 산업디자인과 졸업

Universita per stranieri di Siena 어학연수

Politecnico di milano : disegno industriale

현) 한샘도무스디자인 R&D dept. 팀장으로 근무 중



그리스/라틴어 최자영

경북대학교 문리과대학 사학과 졸업 문학사, 동 대학교 대학원 사학과 석사

그리스 이와니나 국립대학교 역사고고학 박사학위, 그리스 오나시스 재단 방문학자

부산외국어대학교 지중해지역원 부교수, 서양고대역사문화학회 회장

ATINER(Athenian Institute for Education and Research: 아테네 소재) 역사부 부장

저서로 『고대 아테네 정치제도사』(신서원)[문화체육부 역사부문 우수도서],

『그리스 문화와 기독교』(신서원), 『고대 그리스 법제사』(아카넷),

『정치의 원형을 찾아서 - 고대 그리스 정치』(살림) 등이 있다.



그리스어 Nikos Mantzios

Nikos Mantzios is a translator who lives and works in Athens.

He has a track record of translation projects in various fields and

he has been a collaborator of this project.



라틴어 Jun-Seok Lee

Wichern Schule Hamburg(초,중,고 졸업, Abitur)

Hochschule f?r bildende K?nste Hamburg(미대, 석사, Diplom)

Großes Latinum / Great Latinum 라틴어 과정 수료



러시아어 김민지

고려대학교 노어노문학과와 국제학부 졸업한 후 한국은행 입행

이후 서울대학교 국제대학원에서 국제학석사,

벨기에 뤼벤대학교에서 유럽정치정책 석사학위를 취득

미국 워싱턴 D.C.소재의 정책연구소 우드로 윌슨 센터에서

한국과 러시아의 외교정책에 관한 연구



중국어 월 영(月 玲)

중국 화남이공대학교 홍보학 전공

도서출판 이서원의 과학 그림책시리즈(방귀 뿡뿡, 큰똥 작은똥, 여자와 남자,

신기한 개미왕국, 장남감 오리의 탐험기) 5권 및 안전지킴이를 번역

현) 한국에서 한국어 등 외국어를 공부 중



권세은

조선대학교에서 중국어 전공

도서출판 이서원의 「장원신의 예술여정」 번역

현) 공립고등학교의 중국어 교사로 재직 중



일본어 경상용

재일교포3세로 1965년 일본 히로시마 태생

도서출판 이서원의 경영 도서를 번역

현) 일어 강사(한국인 대상), 한국어 강사(일본인 대상) 통역자, 번역가로 활동 중