북두칠성 브랜딩(modoo 13)
나를 가치 있게 만드는 기술
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브랜딩은 ‘어떻게 살 것인가?’에 대한 대답이다
우리의 삶은 ‘질문과 대답’의 연속이다. 그런데 ‘어떻게 살 것인가?’ 하고 질문은 자주 하지만 대답은 쉽지가 않다.
어떻게 하면 연봉이 올라갈 수 있을까?
어떻게 하면 스카우트 제의를 받을 수 있을까?
어떻게 하면 주인공이 될 수 있을까?
어떻게 하면 당당한 삶을 살 수 있을까?
이 책은 이런 질문에 대해 ‘이렇게 살아요!’ 하는 대답이 될 수 있다. ‘브랜딩’이라는 좋은 대안을 담고 있기 때문이다.
브랜딩은 ‘가치’를 만드는 기술이다.
브랜딩은 또 다른 의미의 경쟁력이다.
브랜딩은 변화를 이끄는 선한 영향력이다.
브랜딩은 우리의 삶을 송두리째 바꿀 수도 있다.
『북두칠성 브랜딩』은 브랜딩의 원리를 ‘당신’이라는 개인 브랜드에 적용한 것이다. 다음과 같은 유익한 의미가 당신의 몸과 마음속에서 늘 함께할 수 있도록 고민하고 노력했다.
우리의 삶은 ‘질문과 대답’의 연속이다. 그런데 ‘어떻게 살 것인가?’ 하고 질문은 자주 하지만 대답은 쉽지가 않다.
어떻게 하면 연봉이 올라갈 수 있을까?
어떻게 하면 스카우트 제의를 받을 수 있을까?
어떻게 하면 주인공이 될 수 있을까?
어떻게 하면 당당한 삶을 살 수 있을까?
이 책은 이런 질문에 대해 ‘이렇게 살아요!’ 하는 대답이 될 수 있다. ‘브랜딩’이라는 좋은 대안을 담고 있기 때문이다.
브랜딩은 ‘가치’를 만드는 기술이다.
브랜딩은 또 다른 의미의 경쟁력이다.
브랜딩은 변화를 이끄는 선한 영향력이다.
브랜딩은 우리의 삶을 송두리째 바꿀 수도 있다.
『북두칠성 브랜딩』은 브랜딩의 원리를 ‘당신’이라는 개인 브랜드에 적용한 것이다. 다음과 같은 유익한 의미가 당신의 몸과 마음속에서 늘 함께할 수 있도록 고민하고 노력했다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
북두칠성 브랜딩은 '기술'이다
-최적의 자기다움을 발견해서 스스로 특별해지는 자기혁신 기술을 얻을 것이다.
-자신만의 필살기(必殺技)를 갖추어서 경쟁을 리드하고 고객에게 사랑받는 기술을 익힐 수 있을 것이다.
북두칠성 브랜딩은 '럭키세븐'이다
-일곱 가지 엑기스로 응축한 고농도 인생 영양소를 맛볼 수 있다. 비전, 경쟁, 고객, 자존, 광고, 관리, 상징의 원칙이 그것이다.
-지금까지 지지리도 운이 따르지 않았던 당신에게 행운의 숫자 7이 응원할 것이다. 당신은 행운아의 대열에 오를 것이다.
북두칠성 브랜딩은 '안중근 의사'다
-안중근 의사의 어릴 적 이름이 안응칠이었다. 일곱 개의 점이 있어서 북두칠성 같은 인물이 되라는 의미였다. 당신은 안중근 의사의 신념과 기개를 얻을 것이다.
-북두칠성은 예로부터 항해의 지침이었고 나그네의 길잡이였다. 당신도 많은 사람들에게 좋은 길잡이가 되는 북두칠성 같은 인재가 될 것이다.
-최적의 자기다움을 발견해서 스스로 특별해지는 자기혁신 기술을 얻을 것이다.
-자신만의 필살기(必殺技)를 갖추어서 경쟁을 리드하고 고객에게 사랑받는 기술을 익힐 수 있을 것이다.
북두칠성 브랜딩은 '럭키세븐'이다
-일곱 가지 엑기스로 응축한 고농도 인생 영양소를 맛볼 수 있다. 비전, 경쟁, 고객, 자존, 광고, 관리, 상징의 원칙이 그것이다.
-지금까지 지지리도 운이 따르지 않았던 당신에게 행운의 숫자 7이 응원할 것이다. 당신은 행운아의 대열에 오를 것이다.
북두칠성 브랜딩은 '안중근 의사'다
-안중근 의사의 어릴 적 이름이 안응칠이었다. 일곱 개의 점이 있어서 북두칠성 같은 인물이 되라는 의미였다. 당신은 안중근 의사의 신념과 기개를 얻을 것이다.
-북두칠성은 예로부터 항해의 지침이었고 나그네의 길잡이였다. 당신도 많은 사람들에게 좋은 길잡이가 되는 북두칠성 같은 인재가 될 것이다.
목차
목차
프롤로그/4
북두칠성 브랜딩/13
브랜딩 Warming Up
01. 브랜딩이란?ㆍ나는 주인공이로소이다./18
02. 브랜드 네임ㆍ"이름을 불러주세요, 나 거기 서 있을게요."/22
03. 브랜드 런칭ㆍ'나'라는 브랜드를 런칭하자!/27
04. 브랜드 리뉴얼ㆍ늘 화장을 다시 고치자./31
05. 브랜드 슬로건ㆍ나만의 멋진 슬로건을 갖자./35
06. 브랜드 아이덴티티ㆍ저 사람 '장사의 달인'입니다./39
07. 브랜드 컨셉ㆍ"외로워 외로워서 못 살겠어요"/43
08. 브랜딩의 가치ㆍ지금, 나는 어디쯤 가고 있을까?/47
09. 브랜딩의 원칙ㆍ"별을 따다 달을 따다 당신께 드려요."/51
10. 브랜딩의 혜택ㆍ부익부 빈익빈(富益富 貧益貧)/56
북두칠성 브랜딩 제1원칙 <비전>
'꿈'을 꾸자
01. 비전이란?ㆍ오천만의 꿈, 오천만의 개인 브랜드/62
02. 꿈의 무대ㆍ똥개도 자기 집에서는 반은 먹고 들어간다./67
03. 꿈의 기술ㆍ사랑도 기술이고 꿈도 기술이다./71
04. 꿈과 실천ㆍ그의 별명은 바로 'Man of Action'입니다./76
05. 꿈과 목표ㆍBravo, You're Brand!/82
06. Lovemarkㆍ나도 '러브마크 브랜드'다./87
07. 비전 선언문ㆍ단지동맹, 대한독립(大韓獨立)/93
08. 끝장 정신ㆍ번데기처럼 참고, 나비처럼 날자!/99
09. 들이대 정신ㆍ동작 그만, '즉각 반응 시스템'을 작동하라!/104
10. 긍정의 힘ㆍ긍정의 힘과 '꽃 피는 팔도강산'/109
북두칠성 브랜딩 제2원칙 <고객>
'님'을 안자
01. 고객이란?ㆍ내 님은 누구일까? 만나보고 싶네!/116
02. 누가 고객인가?ㆍ2:8의 법칙/121
03. 말 걸기ㆍ"어디서 오셨어요?"/126
04. 무조건 주기ㆍ"감동은 주는 거니까 슬퍼도 행복합니다."/131
05. 실천ㆍ"제가 직접 가서 확인 후 배송해드리겠습니다."/135
06. 일관성ㆍ"고객님을 섬기겠습니다."/140
07. 준비ㆍ"준비(準備) 안 됨을 두려워하자."/144
08. 마음ㆍ"사랑은 움직이는 거야."/148
09. 필살기ㆍ"외우자, 'F=3f'라는 필살기 공식"/152
10. 이청득심ㆍ"갑돌이와 을순이"/157
북두칠성 브랜딩 제3원칙 <경쟁>
'그'도 품자
01. 경쟁이란?ㆍ경쟁, 그까짓 거. '찰찰찰'로 앞서가자./164
02. 라이벌ㆍ"나와 메시는 서로를 존중한다."/168
03. 차별화ㆍ'남달라'/172
04. 전문성ㆍ'원효 앞에 원효 없고 원효 뒤에 원효 없다.'/177
05. 아우라ㆍ"켈리 백의 아우라가 더 멋져요."/181
06. 역발상ㆍ거꾸로 세계지도, 들어보셨나요?/186
07. 자서전ㆍ나는 아무 것도 두려워하지 않는다!/191
08. 숫자 브랜딩ㆍ"일곱 빛깔 무지개의 숫자놀이를 하자."/197 09. CSRㆍ'된 기업, 된 브랜드, 된 사람'/202
10. 나와 나의 경쟁ㆍ"내 속엔 내가 너무도 많아."/207
북두칠성 브랜딩 제4원칙 <자존>
'꼴값'을 하자
01. 자존이란?ㆍ나도 '60억분의 1의 사나이'다./214
02. 나의 컨셉ㆍ나를 표현하는 단 하나의 단어를 갖자./219
03. NQ 지수ㆍNQ가 형님, IQ가 아우다./223
04. 공감능력ㆍ"입장 바꿔 생각해봐 어찌 그 따위 말을 할 수 있나."/228
05. 상품성ㆍWhy? How? What?/232
06. 나는 CEO다ㆍ당신은 경주마입니까, 야생마입니까?/238
07. 탐험정신ㆍ나는 공덕동의 아문센일까?/244
08. 인재의 기준ㆍ헤드 헌팅? 브랜드 헌팅?/249
09. 가치전달ㆍ"나는 문재인을 친구로 두고 있습니다."/253
10. 해결능력ㆍ"마, 한 번 해보입시다."/258
북두칠성 브랜딩 제5원칙 <광고>
'광'을 팔자
01. 자기광고란?ㆍ"나를 광고해야 복(福)이 찾아옵니다."/264
02. 좋은 광고ㆍ"너는 누구니?"/269
03. USP 광고ㆍ"누구든 재주는 하나씩 있게 마련이거든."/273
04. 브랜드 이미지 광고ㆍ"스토리가 스펙을 이긴다."/277
05. 포지셔닝 광고ㆍ"어깨를 짚고 올라타라!"/281
06. 캠페인ㆍ'나' 캠페인을 전개하자.ㆍ285
07. 자기 PRㆍ"임금님 귀는 당나귀 귀다."/289
08. Whatㆍ당신의 원, 투 펀치는 무엇인가?/294
09. Howㆍ"표현은 용맹스러움이다."/299
10. 침소봉대ㆍGod is in the details./303
북두칠성 브랜딩 제6원칙 <상징>
'끈'을 잇자
01. 상징이란?ㆍ당신을 더 높이 우뚝 솟게 하리니!/308
02. 언어 상징/ㆍ"잘 지내고 있나요?"/313
03. 비주얼 상징ㆍ"척 보면 압니다."/318
04. 소리 상징ㆍ"여기 노래 한 곡 부탁해요~"/323
05. 위대한 유산ㆍ간디는 왜 물레질을 하는가?/327
06. 마침표ㆍ"아~ 마침표를 찍지 못하는군요."/332
07. 건더기ㆍ"너, 건더기는 고사하고 국물도 없어."/337
08. 책 쓰기ㆍ책 쓴다고 경찰이 잡아가지 않는다./341
09. 나의 키워드ㆍ"00하면, ㅁㅁ씨."/347
10. 압축 상징/ㆍ"자네가 누구인지 한 마디로 말해봐."/354
북두칠성 브랜딩 제7원칙 <관리>
'때'를 닦자
01. 자기관리란?ㆍ"닦고 조이고 기름 치고 있습니까?"/360
02. 공간ㆍ나만의 '자궁 공간'을 갖자./364
03. 스승ㆍ"저 같은 아이도 공부할 수 있나요?"/368
04. 여행ㆍ"나는 흰 사슴이 되었습니다."/373
05. ING의 가치ㆍ"70대의 빛나는 별들."/378
06. 편지ㆍ"편지를 썼어요. 사랑하는 그대에게."/381
07. 변화ㆍ'소피아', 당신을 사랑합니다./388
08. 깨어있기ㆍ머리에서 발끝까지 Hot Issue/395
09. 리추얼ㆍ비틀어서, 핥아 먹고, 찍어 먹으세요!/400
10. 자기진단ㆍ당신은, "이상무"입니까?/406
에필로그 /411
북두칠성 브랜딩/13
브랜딩 Warming Up
01. 브랜딩이란?ㆍ나는 주인공이로소이다./18
02. 브랜드 네임ㆍ"이름을 불러주세요, 나 거기 서 있을게요."/22
03. 브랜드 런칭ㆍ'나'라는 브랜드를 런칭하자!/27
04. 브랜드 리뉴얼ㆍ늘 화장을 다시 고치자./31
05. 브랜드 슬로건ㆍ나만의 멋진 슬로건을 갖자./35
06. 브랜드 아이덴티티ㆍ저 사람 '장사의 달인'입니다./39
07. 브랜드 컨셉ㆍ"외로워 외로워서 못 살겠어요"/43
08. 브랜딩의 가치ㆍ지금, 나는 어디쯤 가고 있을까?/47
09. 브랜딩의 원칙ㆍ"별을 따다 달을 따다 당신께 드려요."/51
10. 브랜딩의 혜택ㆍ부익부 빈익빈(富益富 貧益貧)/56
북두칠성 브랜딩 제1원칙 <비전>
'꿈'을 꾸자
01. 비전이란?ㆍ오천만의 꿈, 오천만의 개인 브랜드/62
02. 꿈의 무대ㆍ똥개도 자기 집에서는 반은 먹고 들어간다./67
03. 꿈의 기술ㆍ사랑도 기술이고 꿈도 기술이다./71
04. 꿈과 실천ㆍ그의 별명은 바로 'Man of Action'입니다./76
05. 꿈과 목표ㆍBravo, You're Brand!/82
06. Lovemarkㆍ나도 '러브마크 브랜드'다./87
07. 비전 선언문ㆍ단지동맹, 대한독립(大韓獨立)/93
08. 끝장 정신ㆍ번데기처럼 참고, 나비처럼 날자!/99
09. 들이대 정신ㆍ동작 그만, '즉각 반응 시스템'을 작동하라!/104
10. 긍정의 힘ㆍ긍정의 힘과 '꽃 피는 팔도강산'/109
북두칠성 브랜딩 제2원칙 <고객>
'님'을 안자
01. 고객이란?ㆍ내 님은 누구일까? 만나보고 싶네!/116
02. 누가 고객인가?ㆍ2:8의 법칙/121
03. 말 걸기ㆍ"어디서 오셨어요?"/126
04. 무조건 주기ㆍ"감동은 주는 거니까 슬퍼도 행복합니다."/131
05. 실천ㆍ"제가 직접 가서 확인 후 배송해드리겠습니다."/135
06. 일관성ㆍ"고객님을 섬기겠습니다."/140
07. 준비ㆍ"준비(準備) 안 됨을 두려워하자."/144
08. 마음ㆍ"사랑은 움직이는 거야."/148
09. 필살기ㆍ"외우자, 'F=3f'라는 필살기 공식"/152
10. 이청득심ㆍ"갑돌이와 을순이"/157
북두칠성 브랜딩 제3원칙 <경쟁>
'그'도 품자
01. 경쟁이란?ㆍ경쟁, 그까짓 거. '찰찰찰'로 앞서가자./164
02. 라이벌ㆍ"나와 메시는 서로를 존중한다."/168
03. 차별화ㆍ'남달라'/172
04. 전문성ㆍ'원효 앞에 원효 없고 원효 뒤에 원효 없다.'/177
05. 아우라ㆍ"켈리 백의 아우라가 더 멋져요."/181
06. 역발상ㆍ거꾸로 세계지도, 들어보셨나요?/186
07. 자서전ㆍ나는 아무 것도 두려워하지 않는다!/191
08. 숫자 브랜딩ㆍ"일곱 빛깔 무지개의 숫자놀이를 하자."/197 09. CSRㆍ'된 기업, 된 브랜드, 된 사람'/202
10. 나와 나의 경쟁ㆍ"내 속엔 내가 너무도 많아."/207
북두칠성 브랜딩 제4원칙 <자존>
'꼴값'을 하자
01. 자존이란?ㆍ나도 '60억분의 1의 사나이'다./214
02. 나의 컨셉ㆍ나를 표현하는 단 하나의 단어를 갖자./219
03. NQ 지수ㆍNQ가 형님, IQ가 아우다./223
04. 공감능력ㆍ"입장 바꿔 생각해봐 어찌 그 따위 말을 할 수 있나."/228
05. 상품성ㆍWhy? How? What?/232
06. 나는 CEO다ㆍ당신은 경주마입니까, 야생마입니까?/238
07. 탐험정신ㆍ나는 공덕동의 아문센일까?/244
08. 인재의 기준ㆍ헤드 헌팅? 브랜드 헌팅?/249
09. 가치전달ㆍ"나는 문재인을 친구로 두고 있습니다."/253
10. 해결능력ㆍ"마, 한 번 해보입시다."/258
북두칠성 브랜딩 제5원칙 <광고>
'광'을 팔자
01. 자기광고란?ㆍ"나를 광고해야 복(福)이 찾아옵니다."/264
02. 좋은 광고ㆍ"너는 누구니?"/269
03. USP 광고ㆍ"누구든 재주는 하나씩 있게 마련이거든."/273
04. 브랜드 이미지 광고ㆍ"스토리가 스펙을 이긴다."/277
05. 포지셔닝 광고ㆍ"어깨를 짚고 올라타라!"/281
06. 캠페인ㆍ'나' 캠페인을 전개하자.ㆍ285
07. 자기 PRㆍ"임금님 귀는 당나귀 귀다."/289
08. Whatㆍ당신의 원, 투 펀치는 무엇인가?/294
09. Howㆍ"표현은 용맹스러움이다."/299
10. 침소봉대ㆍGod is in the details./303
북두칠성 브랜딩 제6원칙 <상징>
'끈'을 잇자
01. 상징이란?ㆍ당신을 더 높이 우뚝 솟게 하리니!/308
02. 언어 상징/ㆍ"잘 지내고 있나요?"/313
03. 비주얼 상징ㆍ"척 보면 압니다."/318
04. 소리 상징ㆍ"여기 노래 한 곡 부탁해요~"/323
05. 위대한 유산ㆍ간디는 왜 물레질을 하는가?/327
06. 마침표ㆍ"아~ 마침표를 찍지 못하는군요."/332
07. 건더기ㆍ"너, 건더기는 고사하고 국물도 없어."/337
08. 책 쓰기ㆍ책 쓴다고 경찰이 잡아가지 않는다./341
09. 나의 키워드ㆍ"00하면, ㅁㅁ씨."/347
10. 압축 상징/ㆍ"자네가 누구인지 한 마디로 말해봐."/354
북두칠성 브랜딩 제7원칙 <관리>
'때'를 닦자
01. 자기관리란?ㆍ"닦고 조이고 기름 치고 있습니까?"/360
02. 공간ㆍ나만의 '자궁 공간'을 갖자./364
03. 스승ㆍ"저 같은 아이도 공부할 수 있나요?"/368
04. 여행ㆍ"나는 흰 사슴이 되었습니다."/373
05. ING의 가치ㆍ"70대의 빛나는 별들."/378
06. 편지ㆍ"편지를 썼어요. 사랑하는 그대에게."/381
07. 변화ㆍ'소피아', 당신을 사랑합니다./388
08. 깨어있기ㆍ머리에서 발끝까지 Hot Issue/395
09. 리추얼ㆍ비틀어서, 핥아 먹고, 찍어 먹으세요!/400
10. 자기진단ㆍ당신은, "이상무"입니까?/406
에필로그 /411
저자
저자
김정응
저자 김정응
브랜딩 컨설턴트.
"인간도 브랜드다. 따라서 인생은 곧 브랜딩이다."
브랜딩에 대한 경험과 철학을 바탕으로 오늘 '당신'이라는 브랜드들에게 삶의 응원가를 불러주고 있다. 또한 '브랜딩은 가치를 만드는 기술이기에 우리의 삶을 더 좋게 변화(變化)시킬 수 있다.'는 생각을 함께 나누고 있다.
브랜딩을 쓰고 있고 (Writer)
브랜딩을 말하고 있고 (Speaker)
브랜딩을 찾고 있다 (Hunter)
신입 기획(AE)으로 출발하여 임원이 될 때까지 광고대행사에서 일하는 동안 많은 브랜드의 브랜딩을 고민했다. 대학교에서 겸임교수를 역임하면서 광고를 통한 브랜딩을 연구했다.
헤드헌팅회사에서 브랜딩의 관점을 사람으로 확장하고, 이입하는 퍼스널 브랜딩을 컨설팅하고 있다.
충북 괴산에서 태어나 미원초등학교, 미원중학교, 청주고등학교를 거쳐 고려대 신문방송학과를 졸업하고, 고려대 언론홍보대학원 최고위과정, 연세대 언론홍보대학원 최고위과정을 마치고 한양대학교 미디어커뮤니케이션학과 겸임교수를 역임했다.
광고대행사 한컴(전 삼희기획), 광고대행사 HS애드(전 LG애드)에서 일했고 현재 써치펌 FN Executive Search 부사장 겸 <퍼스널 브랜딩 연구소> 소장으로 일하고 있다.
저서 『김정응의 브랜딩 응원가?당신은 특별합니다』
브랜딩 컨설턴트.
"인간도 브랜드다. 따라서 인생은 곧 브랜딩이다."
브랜딩에 대한 경험과 철학을 바탕으로 오늘 '당신'이라는 브랜드들에게 삶의 응원가를 불러주고 있다. 또한 '브랜딩은 가치를 만드는 기술이기에 우리의 삶을 더 좋게 변화(變化)시킬 수 있다.'는 생각을 함께 나누고 있다.
브랜딩을 쓰고 있고 (Writer)
브랜딩을 말하고 있고 (Speaker)
브랜딩을 찾고 있다 (Hunter)
신입 기획(AE)으로 출발하여 임원이 될 때까지 광고대행사에서 일하는 동안 많은 브랜드의 브랜딩을 고민했다. 대학교에서 겸임교수를 역임하면서 광고를 통한 브랜딩을 연구했다.
헤드헌팅회사에서 브랜딩의 관점을 사람으로 확장하고, 이입하는 퍼스널 브랜딩을 컨설팅하고 있다.
충북 괴산에서 태어나 미원초등학교, 미원중학교, 청주고등학교를 거쳐 고려대 신문방송학과를 졸업하고, 고려대 언론홍보대학원 최고위과정, 연세대 언론홍보대학원 최고위과정을 마치고 한양대학교 미디어커뮤니케이션학과 겸임교수를 역임했다.
광고대행사 한컴(전 삼희기획), 광고대행사 HS애드(전 LG애드)에서 일했고 현재 써치펌 FN Executive Search 부사장 겸 <퍼스널 브랜딩 연구소> 소장으로 일하고 있다.
저서 『김정응의 브랜딩 응원가?당신은 특별합니다』
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