이젠 휘둘리지 마!

나를 가치 있게 만드는 기술, 우리를 신바람 나게 만드는 자산



『이젠 휘둘리지 마!』를 출간하는 까닭은 자기계발, 자기관리, 나아가 인생의 좋은 성장을 위해 하루하루 열심히 노력하는 이들을 응원하기 위해서다. 누구는 허구한 날 탈락의 고배를 마시는데, 또 다른 누구는 선택을 받으며 스카우트의 대상이 되기도 한다. 무엇 때문일까? 그 비결을 찾아나서는 사람들에게 퍼스널브랜드 전략, 즉 퍼스널브랜딩(Personal Branding)이 강력한 대안이 될 수 있다. 퍼스널브랜딩은 나를 가치 있게 만드는 기술이자 우리를 신바람 나게 만드는 자산이기 때문이다.



쉽고 재미있게 기(氣) 살리며 경쟁력 확보하는 수단



우리는 매일매일 치열한 가치 창출의 경쟁 속에서 지낸다. 특히 직장인들은 가장 치열한 환경에서 생활한다. 더욱이 뭔가를 새롭게 시작하는 사람들, 즉 진급자, 출마자, 신입생의 경우 새로운 경쟁은 불가피하다. 새로운 시작은 곧 새로운 가치 창출을 위한 경쟁의 출 발점이다. 퍼스널브랜딩은 쉽고 재미있게 차별적인 경쟁력을 갖출 수 있는 수단이자 방법이다. 팍팍 기(氣)를 살리면서 자신을 무장할 수 있다면 세상은 그야말로 멋진 신세계가 된다.

퍼스널브랜딩은 우리에게 매우 현실적인 생존전략을 제시해 준다.

퍼스널브랜딩은 우리에게 유용한 가치 창출의 묘수를 제시해 준다.

퍼스널브랜딩은 우리에게 자기다움으로 사는 비법을 제시해 준다.

퍼스널브랜딩은 우리에게 코로나 시대를 극복하는 지혜를 제공해 준다.



나만의 차별적인 브랜드 아이덴티티, 그것이 바로 경쟁력이다



퍼스널브랜딩의 핵심은 ?나만의 차별적인 브랜드 아이덴티티(Identity)를 수립하는 것이다. 강력한 나의 브랜드 아이덴티티는 나의 가치와 경쟁력을 높여준다. 퍼스널브랜딩으로 나의 브랜드 아이덴티티를 확립하면 결코 남에게 휘둘리지 않는 나를 만들 수 있다. 개인 브랜드 파워를 바탕으로 성공하는 사람들의 공통점은 명확한 아이덴티티를 수립하고 있다는 사실이다. 『이젠 휘둘리지 마!』는 브랜드 아이덴티티를 위한 일곱 가지 방안을 제시한다.



①비전

비전이 없으면 비전을 가진 사람을 위해서 일할 수밖에 없다. 붉은 정열의 꿈을 꾸자. 나의 비전이 있으면 흔들리지 않는다.



②자존

자존은 자기다움의 실력을 만드는 일이다. 영원히 참되고, 영원히 아름답고, 영원히 선한 것은 자기다움에 있다. 늘 싱싱한 자존감으로 무장하자.



③상징

상징은 나를 지켜주는 나의 수호신이다. 나만의 상징자산은 영원불멸의 보물이다. 눈에 확 띄는 나만의 상징을 만들어내자.



④광고

하늘도 스스로 광고하는 사람을 돕는다. 제대로 알려야 제대로 알아준다. 하늘이 나를 돕도록 나 자신의 광을 팔자.



⑤관리

다이아몬드도 닦고 기름을 치지 않으면 녹슬게 마련이다. 나를 반짝반짝 보랏빛이 나도록 닦고 조이고 기름치자.



⑥경쟁

경쟁은 나태를 쫓아낸다. 경쟁자는 동반자의 다른 말이기도 하다. 지혜롭게 그 사람까지도 내 가슴에 품자.



⑦고객

고객은 공기와도 같이 소중하다. 고객은 나의 존재 이유다. 밝고 명랑하게 나의 고객을 안아주자.

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프롤로그/ 퍼스널브랜딩 권리선언! _ 4



1장

1. 오천만의 꿈, 오천만의 개인 브랜드 _ 14

2. 똥개도 자기 집에서는 반은 먹고 들어간다 _ 17

3. 개 같은 년, 잘 지냈나? _ 20

4. 'Man of Action' _ 24

5. 'Just do it!' _ 26

6. 러브마크(lovemark) _ 29

7. 내가 십 년만 젊었다면...... _ 31

8. 번데기처럼 참고, 나비처럼 날자! _ 33

9. 그럼에도 불구하고 들이대자 _ 36

10. 이거 좋은 감기약이야 _ 39



2장

1. 내 님은 누구일까 만나보고 싶네 _ 44

2. 푸쉬(Push) 전략과 풀(Pull) 전략 _ 46

3. 좋은 말 걸기가 고객 만족의 시작 _ 48

4. 일기일회(一期一會) _ 52

5. 9시까지 보내 드리겠습니다 _ 55

6. 왜 왔다 갔다 하세요 _ 58

7. 도끼를 가는데 45분을 쓰겠다 _ 61

8. 사랑은 움직이는 거야 _ 64

9. 외우자, 필살기 공식 _ 67

10. 있을 때 잘해 _ 70



3장

1. 하일성 없는 허구연의 해설 _ 76

2. 나와 메시는 서로를 존중할 뿐이다 _ 79

3. 남달라 _ 82

4. 원효 앞에 원효 없고, 원효 뒤에 원효 없다 _ 85

5. 켈리 백의 아우라가 더 멋져요 _ 88

6. 코끝이 찡하다 _ 91

7. 나는 아무것도 두려워하지 않는다 _ 94

8. 일곱 빛깔 무지개 _ 96

9. '된 기업, 된 브랜드, 된 사람' _ 99

10. 내 속엔 내가 너무도 많아 _ 102



4장

1. You are more beautiful than you think _ 106

2. 나를 표현하는 단 하나의 단어 _ 109

3. NQ가 형님, IQ가 아우다 _ 113

4. 입장 바꿔 생각해 봐. 어찌 그 따위 말을 할 수 있나? _ 116

5. Why How What _ 119

6. 경주마와 야생마 _ 122

7. 나는 공덕동의 아문센일까? _ 124

8. 왜 헤드에요? _ 127

9. 보석이다. 아니다, 쓰레기다. _ 130

10. 마, 한 번 해 보입시다! _ 133



5장

1. '딩디디딩~♬, 아하~!' _ 136

2. S(symbolization)= 3s(Sound. Scene. Sentence) _ 138

3. 척 보면 압니다 _ 141

4. 이번 역은 공덕역입니다 _ 144

5. 간디는 왜 물레질을 하는가? _ 147

6. 마침표를 팍 찍으란 말이야! _ 150

7. 건더기는 고사하고 국물도 없어 _ 152

8. 책 쓴다고 잡아가지 않지요 _ 155

9. 야구 하면 선동렬 _ 158

10. 자네가 누구인지 한 마디로 말해봐! _ 161



6장

1. 이제는 광고만복래(廣告萬福來)다 _ 166

2. "너는 누구니?" _ 169

3. 누구든 하나의 재주는 있기 마련이다 _ 172

4. 스토리가 스펙을 이긴다 _ 175

5. 어깨를 짚고 올라타라! _ 177

6. '나' 캠페인을 전개하자 _ 179

7. 인생은 정면 돌파(突破)다! _ 182

8. 당신의 원, 투 펀치는 무엇인가? _ 184

9. 표현은 용맹스러움이다 _ 187

10. 'Think different!' 'Think small!' _ 189



7장

1. 닦고 조이고 기름 치고 있습니까? _ 194

2. 저의 '자궁 공간'입니다 _ 197

3. 머리 나쁜 아이도 공부할 수 있나요? _ 200

4. 나는 한 마리 흰 사슴입니다 _ 204

5. 사랑도 Ing, 행복도 Ing _ 207

6. 편지를 썼어요. 사랑하는 그대에게 _ 210

7. 늘 변해야죠 _ 215

8. 선생님, 그 비결이 뭐예요? _ 218

9. 잘했던 일, 못했던 일 생각해 봅니다 _ 221

10. 과연, 나는 '이상 없음'일까? _ 224



에필로그/ 러브 마이셀프(Love myself)! _ 228

김정응 글쓴이 김정응은 퍼스널브랜딩 전문가이다. 광고회사에서 30여 년간 브랜딩을 실행했다. 헤드헌팅회사에서 상품 브랜딩의 원리를 사람에게 적용하는 퍼스널브랜딩을 연구했다. 지금은 출판인과 저자를 겸하고 '1년에 책 한 권'의 목표를 실천하면서 퍼스널브랜딩 연구의 깊이를 더해가고 있다. 『이젠 휘둘리지 마!』는 『김정응의 브랜딩 응원가-당신은 특별합니다』(2017), 『나를 가치 있게 만드는 기술-북두칠성 브랜딩』(2018), 『편지, 쓰고 볼 일입니다』(2019)에 이은 그의 네 번째 저서이다.