페이스북 퍼포먼스 마케팅 with 구글 애널리틱스

아무것도 없는 백지 상태에서 마케팅을 시작하기에는 어려움이 많습니다. 누구를 대상으로 마케팅을 시도해야 할지, 또한 어떤 플랫폼에서 어떻게 진행해야 할 지를 정확하게 파악하기는 입문자에게 쉽지 않습니다. 당장 마케팅을 시작하고 실전에 적용해야 하는 상황에 처했을 때 바로 도움을 줄 수 있는 책이 있으면 좋겠다는 생각이 들었습니다.



이 책은 구글 애널리틱스를 이용해 우리에게 친근한 SNS 플랫폼인 페이스북을 통해 마케팅을 도전할 수 있는 방법들을 담았습니다. 다양한 마케팅 종류 중에서도 '퍼포먼스 마케팅'을 다루고 있습니다. 저자들이 직접 담당하고 진행했던 마케팅 경험을 통해 입문자도 이해



[이 책의 특징]

ㆍ실제 현업 그로스해커 실무자가 직접 작성한 가이드북이다.

ㆍ상세한 실습 이미지 자료를 통해 접하는 초보자도 쉽게 고난이도 테크닉을 따라할 수 있다.

ㆍ저자들이 직접 진행했던 마케팅 경험을 정리한 '퍼포먼스 마케팅 전략론'을 다루고 있다.



[이 책이 필요한 독자]

ㆍ디지털 광고를 주먹구구식으로 진행하고 계신 분

ㆍ디지털 광고 성과가 나지 않는 인하우스 마케터

ㆍ구글 애널리틱스, 페이스북 광고 테크닉 실무 전반을 익히고 싶어하는 디지털 마케터



독자대상

초중급



소스코드 다운로드

https://github.com/bjpublic/GAFBMarketing

1부 구글 애널리틱스 들여다보기

1장 우린 구글 애널리틱스를 통해 무엇을 얻을 수 있을까?

1-1 성과 분석 도구의 글로벌 스탠더드, 구글 애널리틱스: 디지털 마케터라면 당연한 성과 분석

1-2 더 나은 마케팅을 위한 삼고초려: 수많은 데이터 리포트에서 매몰되지 말지어다

1-3 목적이 되지 말아야 할 데이터 분석: 도구는 도구로서 인식할 때 목표를 달성할 수 있다



2장 구글 애널리틱스 어떻게 잘 세팅할까?

2-1 구글 애널리틱스, 꼭 써야 할까?

2-2 구글 애널리틱스 주요 용어 - 리포트, 분석을 위한 핵심 용어 설명

2-3 구글 애널리틱스 인터페이스의 기본 이해

2-4 기본 설정 및 목표의 이해

2-5 구글 애널리틱스 주요 리포트

2-6 목표 설정 및 유입경로 설정

2-7 구글 애널리틱스 추가 설정

2-8 맞춤 알림, 맞춤 리포트 작성

2-9 리포트 읽기

2-10 프로젝트 프로세스

2-11 시너지가 배가되는 구글 애널리틱스 친구들



3장 구글 애널리틱스를 더 잘 사용하는 방법은 무엇일까? - 활용 방법

3-1 전환율을 기초로 한 의사결정

3-2 세그먼트를 활용한 마케팅 고도화

3-3 매체 기여도 평가를 통한 마케팅 메시지 최적화

3-4 가설 수립을 통한 UI, UX 최적화





2부 페이스북 마케팅 들여다보기

Chapter 1. 페이스북 초급 기능

1장 우리는 페이스북 플랫폼을 어떻게 바라보아야 할까?

1-1 디지털 마케팅 시장이 점점 더 커지고 있다

1-2 페이스북, 구글, 자본주의는 공평하지 않다

1-3 페이스북을 사용하는 사람들의 특징

1-4 페이스북의 유기적 도달률 이슈



2장 이제는 페이스북도 퍼포먼스 마케팅이 필요하다

2-1 퍼포먼스 마케팅 플랫폼, 페이스북

2-2 페이스북 퍼포먼스 마케팅 Flow

2-3 퍼포먼스 마케팅의 핵심 개념, 전환(Conversion)

2-4 퍼널 모델 그리고 TOFU, MOFU, BOFU

2-5 TOFU, MOFU, BOFU별 메시지



3장 페이스북 광고 관리자

3-1 Facebook 페이지란?

3-2 페이스북 광고 관리자와 페이스북 페이지의 차이

3-3 페이스북 페이지 만들기

3-4 페이스북 광고 관리자로 이동하기



4장 캠페인, 광고 세트, 광고

4-1 캠페인의 목표 설정

4-2 광고 세트 설정하기

4-3 광고 설정하기



5장 광고 수정과 복사

5-1 광고 관리자의 레벨

5-2 광고 수정

5-3 광고 복사하기

5-4 차트 조회



6장 페이스북 광고의 성과 지표

6-1 측정 항목과 측정 기준

6-2 기본 측정 항목 8가지

6-3 열 맞춤 설정

6-4 데이터 추출

6-5 맞춤 리포트 만들기



7장 페이스북에서 이미지 광고와 영상 광고는 어때야 하는가?

7-1 이미지 광고의 조건

7-2 영상 광고의 조건

7-3 요즘 페이스북 광고의 트렌드



8장 효과적인 그 밖의 광고 포맷

8-1 현재 페이스북에서 가장 세련된 광고, 캔버스(Canvas) 광고

8-2 고객들의 데이터가 필요하다 - 잠재고객 캔버스 광고



Chapter 2. 페이스북 중급 기능

9장 리마케팅의 시작, 타깃 자산 저장하기

9-1 리마케팅 모수 잡기 - 광고 자산

9-2 리마케팅 모수 만들기 - 광고, 페이지 참여자

9-3 리마케팅 모수 만들기 - 유사 타깃 생성하기

9-4 맞춤 타깃, 유사 타깃 적용하기



10장 고객 CRM 파일로 리마케팅 모수 저장하기

10-1 비즈니스 계정 생성

10-2 타깃 자산 - CRM 파일



11장 대망의 페이스북 픽셀(Facebook Pixel) 시작하기

11-1 페이스북 픽셀, 도대체 뭐하는 녀석인가?

11-2 페이스북 픽셀, 발급받기

11-3 페이스북 픽셀을 구글 태그 매니저로 심는다



12장 확장 프로그램 설치하기

12-1 컨테이너를 도와주는 확장 프로그램



13장 페이스북 픽셀 삽입하기

13-1 페이스북의 두 종류, 기본 픽셀(Basic Pixel)과 이벤트 픽셀(Event Pixel)

13-2 구글 태그 관리자의 구동 원리

13-3 페이스북 기본 픽셀 삽입하기

13-4 페이스북 픽셀이 잘 심어져 있나? - Facebook Pixel Helper 설치하기



14장 페이스북 픽셀을 사용하면 좋은 것들

14-1 성과 지표

14-2 전환 캠페인



15장 쇼핑몰별 페이스북 픽셀 설치법

15-1 Cafe 24 페이스북 픽셀 설치하기

15-2 고도몰 페이스북 픽셀 설치하기

15-3 메이크샵 페이스북 픽셀 설치하기



Chapter 3. 페이스북 고급 기능

16장 맞춤 이벤트

16-1 전체 픽셀의 구조

16-2 맞춤 이벤트를 정의하는 방법

16-3 맞춤 이벤트의 사례 실습(시세이)



17장 페이스북 이벤트 픽셀 심화

17-1 버튼 클릭 이벤트 트래킹



18장 전환값

18-1 전환값이란?

18-2 동적 전환값과 정적 전환값

18-3 정적 전환값을 세팅하는 방법

18-4 동적 전환값을 세팅하는 방법



19장 동적 리마케팅 그리고 카탈로그

19-1 제품 카탈로그에 대하여

19-2 이벤트 데이터 소스 세팅

19-3 제품 데이터 소스 세팅

19-4 동적 리마케팅의 기본, 슬라이드 광고

19-5 인기 있는 광고 포맷, 컬렉션 광고



20장 마무리

20-1 트러블 이슈

20-2 오피노가 생각하는 디지털 마케팅의 방법론

20-3 결론

전민우 그로스 마케팅을 하는 전민우입니다. 훌륭한 인재들과 고객의 성장을 위한 올바른 방향(Right Way)을 제시하는 일을 오피노(Opinno)를 통해 하고 있습니다. 약 7년 전, 구글 애널리틱스를 처음 접하여 다양한 프로젝트에서 활용해왔습니다. 이를 통해 데이터 분석이 곧 고객의 행동을 기반으로 한 마케터의 강력한 무기가 될 수 있음을 알게 되었습니다.
CJ ENM, CJ오쇼핑, 롯데마트, 현대백화점, 로레알, LVMH, 삼성전자 등 디지털 마케팅 최전선에 있는 기업의 마케터를 대상으로 구글 애널리틱스와 퍼포먼스 마케팅 전략에 대한 교육을 진행하고 있습니다. 더불어 다양한 커머스 기업들의 퍼포먼스 성장과 그로스 마케팅을 직접 관리하며 함께 성장하고 있습니다.