마케팅 지니어스(남과 다른 생각을 인큐베이팅하는)

발명가, 디자이너, 혁신적인 리더가 꼭 알아두어야 할
신제품 개발과 더불어 마케터가 지녀야 할 감각과 판매전략

● 좌뇌와 우뇌를 모두 재충전하려는 마케터들에게 《마케팅 천재》를 읽는 것보다 더 좋은 방법은 없을 것이다. 마케팅의 개념, 도구, 마케팅으로 성공한 기업들, 그리고 영감을 받은 마케터들의 이야기들이 이 책에 다 들어있다.
-필립 코틀러(Philip Kotler), 《마케팅 관리론》의 저자
● 일반 대중적인 전통시장은 이제 거의 다 죽었다. 소비자가 왕이다. 상상력, 직관, 영감이 지배하는 시대다. 천재들은 바로 그런 걸 원한다.
-케빈 로버츠(Kevin Roberts), 《브랜드의 미래 러브마크》의 저자
● 고객의 돈을 벌어들이기 위해 당신이 생각해야 하고, 알아야 하고, 행동해야 할 모든 것을 알려준다. 사람들은 이 책을 읽은 당신을 기꺼이 천재라고 불러줄 것이다.
-해미쉬 프링글(Hamish Pringle), 《유명 연예인을 통한 마케팅》의 저자
● 피터 피스크는 최고의 마케터가 갖춰야 할 경험, 기술, 창의력 등 모든 속성을 제시한다. 이 책의 모든 사례는 영감을 줄 뿐 아니라 그의 문체는 매력적이면서도 핵심을 놓치지 않는다. 이 책은 마케팅 장서 중에서도 특별한 자리를 차지할 만하다.
-말콤 맥도널드(Malcolm McDonald), 《마케팅 플랜》의 저자
● 고객관리, 브랜드, 마케팅은 오늘날 모든 기업의 전략과 성과의 핵심이다. 《마케팅 지니어스》는 왜 그것이 그 어느 때보다도 중요한지, 그리고 기업과 개인의 성공을 위해 어떻게 그것을 성취할 수 있는지를 설명해 준다.
-존 �치(John Quelch), 《새로운 글로벌 브랜드》의 저자
● 《마케팅 지니어스》는 마케터들에게 1%의 땀을 요구하지만 99%의 영감을 주게 될 것이다.
-휴 버킷(Hugh Burkitt), 마케팅 협회 CEO

머리말 4
이 책의 추천사 8
저자 소개 10
이 책의 5분 다이제스트 12
왜, 당신이 이 책을 읽어야 하는가? 18

1장 독창성: 마케팅 지니어스가 되는 비결
핵심코드 1 복잡성 31
핵심코드 2 기대치 65
핵심코드 3 천재 96

2장 사고력: 마케팅 지니어스의 사고방식
핵심코드 4 전략 125
핵심코드 5 브랜드 153
핵심코드 6 고객 183
핵심코드 7 혁신 211

3장 경쟁력: 마케팅 지니어스의 감각
핵심코드 8 제안 245
핵심코드 9 경험 269
핵심코드 10 연결 295
핵심코드 11 관계성 322

4장 시장 선도: 마케팅 지니어스의 영향력
핵심코드 12 성과 347
핵심코드 13 마케터 383
핵심코드 14 리더십 411
핵심코드 15 미래 436

5장 지니: 진짜 마케팅 지니어스되기
마케팅 지니어스 연구소 473
마케팅 지니어스가 되기 위한 촉매 483

에필로그 이 책을 어떻게 활용할 것인가? 492

피터 피스크 Peter Fisk
경험이 풍부한 비즈니스 전략가이며 전 세계적으로 리더들에게 널리 알려진 컨설턴트요, 칼럼니스트이다. 또한 영감이 넘치는 비즈니스 연사이며 기업가이기도 하다. 그는 여러 해 동안 브리티시 항공사(British Airways)와 코카콜라(Coca-Cola), 막스 & 스펜서(Marks & Spenser)와 마이크로소프트(Microsoft), 버진(Virgin)과 보더폰(Vodafone) 등 여러 기업과 협업하기도 하였다. 또한 '더 지니어스 웍스(The Genius Works)'의 창립자 겸 CEO로, 전 세계 일류기업의 리더들에게 창의적으로 사고하도록 도움을 주는 한편, 영감이 넘치는 전략과 혁신방안, 마케팅을 개발하고 실행할 수 있도록 지원하고 있다. 최근에 '더 마케팅 패스트 트랙(The Marketing Fast Track)'을 시작하였으며, 현재 CNBC 방송의 '마케팅 쇼(The Marketing Show)'의 사회를 맡고 있다. 전 세계적으로 여러 기업과 그 회사의 CEO들과 일하면서 기업을 위한 특별한 의제를 정하여 최적의 아이디어로 하여금 실제적이고 성공적으로 이루어지게 하는 피터 피스크는 베스트셀러 『마케팅 천재 Marketing Genius』, 『게임 체인저 Game Changers』, 『완벽한 CEO The Perfect CEO』의 저자이기도 하다. 『마케팅 천재』는 24개 언어로 번역되었으며, 〈비즈니스 스트러티지 리뷰 Business Strategy Review〉는 그를 '최고의 신진 비즈니스 사상가 중의 한 명'으로 선정하기도 하였다.
피터 피스크는 2019년 6월 20일 국내 CMS에듀에 초청에 의해 올림픽공원에서 실시한 '브런치세미나(4차 산업혁명 시대 앞서는 전략)'를 통하여 혁신과 성장의 방향을 제시한 바 있다.