기부트렌드 2026(한정판)

이 책은 우리나라를 대표하는 비영리 조직인 사회복지공동모금회 소속 나눔문화연구소의 기획에 의해 매년 제작되는 기부에 관한 트렌드 북이다. 이 책에 수록된 기부트렌드는 한편으로는 기부에 관심이 있는 시민 패널들과 모금 활동을 하는 활동가 패널, 기타 비영리 현장에서 활동하는 전문가들과 기업의 사회 공헌 부문에서 일하는 임직원들이 참여한 인터뷰를 통해 다채롭게 뒷받침되고, 다른 한편으로는 빅데이터 트렌드 자료 등을 통해 객관성을 확보한다.

〈AI 시대의 인간다움: 기부의 재발견〉이라는 제목의 『기부트렌드 2026』는 기존과 달리 각장마다 인사이트가 추가되었다. 트렌드 분석에서 얻을 수 있는 통찰을 정리함으로써, 현장 활동가에게 더욱 이롭게 편집되었다. AI 시대에서 기부는 어떤 의미를 갖는가? AI 시대에서 모금 조직은 어떻게 활용하고 대응하는 게 바람직한가? 기업의 CSR 활동은 어떤 변화를 보이고 있고, 보일 것인가에 대한 질문, 그리고 그것에 대한 분석 및 답변이 한 권의 트렌드 북으로 엮였다.

트렌드 1. AI는 못하는 일, 기부로 나누는 감정 | 022
AI 시대 진정성의 귀환, 다시 묻는 '기부의 가치'(026) | 기부가 되는 기분(041) | 좋아하는 만큼 나눔으로 이어가기(047) | 기부, 콘텐츠를 입다(056)

트렌드 2. 리스크와 타이밍을 읽는 기부자 | 070
기부는 리트머스 테스트 중(074) | 구독 기부는 리스크를 줄일 수 있을까?(081) | 적시 기부(089) | '지금' 우리가 주목하는 것(099)

트렌드 3. 평등해진 기술, 가치를 만드는 사람 | 109
새롭지 않은 모금(112) | AI와 협업하는 모금의 미래(126) | 가상자산의 잠재력(142) | 더 중요한 존재, 모금가(154)

트렌드 4. 스토리텔링에서 스토리두잉까지 | 164
이벤트에서 캠페인으로 확장된 기부런(168) | 콘텐츠에 감성적 차별화를 더하기(174) | 사서를 담은 굿즈(182) | 현장에 기반한 스토리텔링(193)

트렌드 5. 리스크와 타이밍을 읽는 기부자 | 203
하이퍼로컬 시대, 심리적 거리감을 줄어든 나눔(206) | 재난에 모이는 마음, 휴머니티의 회복(216) | 지역 순환형 기부 모델(223) | 고향사랑기부제와 로컬 기빙(234)

트렌드 6. 따뜻한 AI, CSR의 새로운 동력(244)
AI, CSR의 새로운 지평을 열다(248) | AI로 스마트하게 효율화(257) | AI-CSR로 퀀텀 점프!(263) | Beyond Tech: 임직원 참여, '휴먼터치'로 리부트(271)

트렌드 7. 과거 위에 쓰는 미래: CSR의 전략적 큐레이션(290)
전략적 CSR 리부트(294) | 파트너십과 대행 사이(304) | '팰럼시스트', 전략적 CSR의 뉴 프레임(314) | 다중위기 시대, 미래를 향한 큐레이션(332)

부록 1. 통계로 본 대한민국 기부 현황 | 343
부록 2. 빅데이터로 바라본 기부 이슈 | 361
부록 3. 린데이터를 통해 본 비영리생태계 액터들의 인식 | 381
부록 4. 기부트렌드 2026 참여자 | 399

사회복지공동모금회 사랑의열매 사회복지공동모금회는 1998년 사회복지공동모금회법에 의해 설립된 법정 전문 모금ㆍ배분 기관이다. 사랑의 열매는 '나눔으로 하나되는 행복한 세상'이라는 사명으로, 복지 사각지대를 해소하고 사회 문제를 해결하기 위해 기부자, 지역사회, 복지 현장 전문가와 협력하고 있다. | 나눔문화연구소는 사회복지공동모금회 소속으로 2005년 설립되어 기부와 나눔, 사회 문제, 소셜 임팩트를 탐구하는 전문 연구기관이다. 이를 위해 조사 연구, 정보 분석, 총서 발간, 학술활동 및 지원을 수행하며, 매년 기부트렌드를 발표하고 있다.