셀러브리티(심리학으로 말하다 11)

우리는 왜 셀러브리티에게 빠져들까?
초등학생의 장래희망에 새로운 직업이 등장했다. 운동선수, 교사와 어깨를 나란히 한 '크리에이터'는 자신만의 콘텐츠를 제작하여 온라인 플랫폼에 올리는 창작자를 지칭한다. 소셜 미디어의 폭발적인 성장으로 탄생한 새로운 타입의 셀러브리티인 이들에게는 분야 및 소재에 따라 게임 크리에이터, 먹방 크리에이터, 여행 크리에이터 등 다양한 수식어가 붙는다. 부와 인기를 동시에 거머쥘 수 있는 새로운 생태계로 사람들의 관심이 연일 쏠리고 있다. 전통적인 매스 미디어에서 탄생했던 셀러브리티도 이전에는 볼 수 없었던 신선한 모습을 유튜브, 인스타그램 등에 선보이며 대중과 보다 직접적으로 관계를 맺고 소통한다.
사람들은 크리에이터의 콘텐츠를 소비하고 손쉽게 그들의 삶을 들여다본다. 때로는 그들을 가족처럼, 가까운 지인처럼 여기기도 하고 그들의 희로애락에 쉽게 동화되어 함께 울고 웃는다. 실제로 만난 적이 전혀 없는데도 우리는 어떻게 그들에게 매료되고 그들이 하는 이야기에 공감하는 것일까? 그리고 단지 유명해지기만 한다면 그러한 위치를 차지할 수 있을까? 대체 셀러브리티는 누구이며, 대중과 어떤 관계를 맺을까?

『셀러브리티』에서는…
1장에서는 셀러브리티를 정의하고 셀러브리티 관련 연구들을 소개한다. 셀러브리티에 대한 학자들의 여러 정의들을 알아보고, 셀러브리티가 과연 현대 사회에만 존재하는지, 아니면 역사 전반에 걸쳐 등장하는지 고찰해 본다. 또한 명성과 셀러브리티가 어떻게 다르며 서로 어떤 관계를 가지는지 살펴보고, 셀러브리티 문화가 우리 사회에 끼치는 영향을 간략하게 알아본다. 2장에서는 셀러브리티에 대한 연구와 직접 관련이 있는 다수의 논문을 소개하고 셀러브리티와 유명인에게 매료되는 사회 및 개인에 대해 살펴본다. 셀러브리티 연구를 뒷받침하는 알버트 반두라, 에릭 에릭슨, 볼비와 에인스워스, 고프먼 등 여러 심리학자들의 이론을 다루고, 앨빈 토플러의 『제3의 물결』과 셀러브리티와의 관계에 대해서도 설명한다. 3장에서는 명성과 셀러브리티 관련 사례를 찾아본다. 패리자일스에 의하면 명성은 대단한 성취로 인해 널리 알려진 것이고, 셀러브리티란 개성에 대한 홍보를 기반으로 잘 알려진 것이다. 명성을 원하는 사람은 가치 있는 일을 하기 위해 노력하고 그로 인해 인정받고 싶어 하는 반면, 셀러브리티가 되고자 하는 사람은 관심을 끌 수만 있으면 어떤 행동도 괜찮다고 여긴다. 역사 속에 등장했던 수많은 예시들이 이를 증명한다. 4장에서는 유명하다는 사실이 셀러브리티의 삶에 미치는 영향에 대해 논한다. 명성은 당사자에게 큰 영향을 끼치며, 특히 개인이 어떤 가치관을 가지고 있는지에 따라 달라진다. '스타트렉' 시리즈에 출연해 온 여러 배우들과의 인터뷰를 통해 이들 삶의 여러 측면에 대한 다양한 이야기를 들어 본다. 5장에서는 셀러브리티와 팬의 관계를 다룬다. 동떨어져 있고 접근이 어려웠던 20세기의 셀러브리티는 대중의 접근이 차단되면서 만들어진 신비로움을 기준으로 정의되었다. 21세기에 접어들면서 그들은 점점 더 스스로의 목소리를 내고 대중과 보다 직접적 관계를 형성하고자 했고, 소셜 미디어와 대규모 미디어 컨벤션이 이러한 변화를 이끌었다. 인생 전반에 있어 팬과 셀러브리티의 관계는 많은 사람들에게 중요한 의미를 지닌다. 6장에서는 소셜 미디어의 세계와 비교적 최근에 생겨난 마이크로셀러브리티, 현 21세기 미디어의 동향에 대해서도 함께 살펴본다. 21세기 초부터 다양한 형태의 소셜 미디어가 폭발적으로 증가하였고, 그 결과 다양한 소셜 미디어들이 막강한 영향력을 갖게 되었다. 소셜 미디어의 중요성이 커짐에 따라 마이크로셀러브리티와 그들의 팔로어가 활동하는 공간인 소셜 미디어를 주류의 셀러브리티들도 받아들이고 있다. 그러나 소셜 미디어에서 자신의 경력을 홍보하거나 팬과 소통하는 사람들에게 소셜 미디어는 양날의 검이 될 수 있음을 항상 염두에 두어야 한다. 마지막 7장에서는 21세기의 셀러브리티가 가진 영향력을 간략하게 다루며 마무리한다.

〈심리학으로 말하다〉 시리즈는 다양한 주제와 현대인의 관심사를 심리학적 관점에서 바라보고 분석한다. 잠재의식 속 욕구와 혐오부터 수 세대를 걸쳐 전해져 온 타고난 사회적 본능에 이르기까지 우리 안에 숨겨진 심리적 요소를 파헤친다.
재미있고 유익한 주제들을 선별해 해당 분야의 전문가들이 집필한 이 시리즈는, 일반적인 사회 통념과 연구에서 얻어진 결과를 비교하여 인간의 본성을 깊이 탐구하고 현대인의 삶에 대한 이해의 폭을 넓히려는 의도로 기획되었다.
이 시리즈를 통해 우리는 이전과 다른 새로운 시각으로 세상을 바라보게 될 것이다.

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〈심리학으로 말하다〉 시리즈
01 음모론
02 신뢰
03 젠더
04 섹스
05 다이어트
06 패션
07 학교 폭력
08 일터
09 퍼포먼스
10 은퇴
11 셀러브리티
12 음악
13 애도
14 중독
15 운전

01 셀러브리티에 대하여
02 심리학과 셀러브리티
03 셀러브리티 VS. 명성
04 셀러브리티의 삶과 어려움
05 셀러브리티와 팬
06 미디어의 탈대중화와 소셜 미디어의 탄생
07 21세기의 셀러브리티

감사의 글
추가자료
참고문헌

게일 스티버 Gayle Stever
모두를 위한 고등교육 기회 제공을 목표로 하는 뉴욕주립대학교(State University of New York)와 엠파이어 스테이트 칼리지(Empire State College)의 부교수로 재직 중이다. 1994년 애리조나주립대학교(Arizona State University)에서 미디어 심리학을 중심으로 발달 심리학 박사 학위를 취득했고, 지난 30년간 팬들이 조직한 다양한 모임 내에서 폭넓은 인적 네트워크를 형성하여 참여 관찰자 시점에서 팬과 셀러브리티의 관계를 연구해 왔다.