그림으로 읽는 미니 MBA

기업의 '경영'에 대한 이해는 성공에 한 걸음 더 가까워지는 방법
국가와 사람에 관해 연구하는 경제학과 달리, 경영학은 기업 각자의 존립 목적을 달성하기 위해 수행해온 활동을 관찰하며 기업의 성공 전략을 다양한 각도로 연구하는 학문이다. 기업의 성공 전략은 결국 개인의 성공 전략과 일치한다. 직장에 다니는 것에서부터 주식투자에 이르기까지, 자본주의 시장경제사회에서 기업의 활동은 모두 우리의 삶과 매우 밀접하게 얽혀 있기 때문이다.

『미니 MBA』는 기업의 경영 프로세스에 따라 경영학의 기본 개념을 정리하고 '기업과 조직', '경영전략', '생산관리', '재무관리', 그리고 '마케팅' 등 경영학의 대표적인 분야를 재미있는 일러스트를 통해 알기 쉽게 구성했다. 책을 통해 경영학에 대한 전반적인 이해를 다지고 기업의 관점에서 경영자의 사고방식을 갖춘다면 시장이 돌아가는 원리를 이해할 수 있다. 그리고 그 사고방식은 성공에 한 걸음 더 가까워지게 하는 전략을 구상하게 할 수 있을 것이다.

들어가며

Part 01. 경영학과 조직의 이해
경영학이란?
기업의 다양한 형태
※기업의 가치 평가
기업 내 조직의 이해
기업 내부 상황 분석 및 변화관리
비즈니스 모델
■ 프린터기 회사의 '소모품 모델'
■ 코스트코의 '회원제 모델'
■ 세계적 기업의 '플랫폼 전략'
■ 소셜 게임의 '프리미엄(Freemium)모델'
■ 페이스북의 '오픈 전략'
■ 인터넷 쇼핑몰의 '롱테일 전략'
■ 캐릭터 사업자의 '라이선스 사업'
■ 소액 투자자를 위한 '크라우드 펀딩'

Part 02. 경영전략
경영전략을 위한 사고방식
※보너스 | 경영전략 학파의 계보
경영전략의 분류
■ 전사전략
■ 사업전략
■ 기능별 전략
※경영전략의 성공을 위한 PDCA

Part 03. 생산 및 재무관리
규모의 경제와 범위의 경제
생산관리와 생산방식
■ 주문생산과 예측생산
■ 적시생산 시스템
■ OEM과 PB상품
※보너스 | 상품의 표준
재무상태와 경영지표
■ 안전성 측정지표
■ 수익성 측정지표
■ 성장성 측정지표
※핀테크(FinTech)

Part 04. 마케팅
마케팅이란?
자사와 자사 상품에 대해 이해하기
고객의 니즈 파악하기
타깃의 선정과 마케팅믹스
고객 관계 관리(CRM)
소비자의 마음을 끄는 다양한 마케팅 방법들
■ 체험 마케팅
■ 스폰서십 마케팅
■ 리스팅 광고

참고문헌
찾아보기

히라노 아쓰시 칼 (Hirano Atsushi Carl 平野敦士 カ?ル)
경영 컨설턴트, 칼 경영학원 원장, 주식회사 네트 스트레티지(NetStrategy) 대표이사, 사단법인 플랫폼전략협회 이사장이다. 아자부 중고등학교와 도쿄대학 경제학부를 졸업했다.
일본흥업은행에서 국제·투자은행 업무, NTT 도코모에서 기획부 담당 부장을 거쳐 현직에 이르렀다. 상장사를 중심으로 여러 회사 고문을 맡았으며 온라인 스쿨 원장, BBT 대학교수, 와세다 대학 비즈니스 스쿨(MBA) 비상근 강사, 하버드 비즈니스스쿨 초청강사 등을 역임했다.
미국, 프랑스, 한국, 중국, 대만 등 해외에서 다수의 기조 강연을 했다. 국내 출간 저서로 『얼라이언스』, 『플랫폼 전략』, 『칼 교수의 마케팅 집중강의』, 『찾아라, 나의 비즈니스 모델』, 『일러스트로 바로 이해하는 가장 쉬운 마케팅』, 『일러스트로 바로 이해하는 가장 쉬운 경영학』이 있으며, 일본에서 30권 이상의 저서와 감수서를 출간했다. 한국, 대만, 중국, 태국 등에서도 다수의 저서가 번역 출판되고 있다.

트위터 carlhirano
칼 경영학원 http://school.carlbusinessschool.com