돈 버는 경제 상식 BEST 10(주식 초보가 꼭 알아야 할)

"내가 사기만 하면 '떡락'하는 주식, 도대체 이유가 뭔가요?"
주식 투자를 시작한 초보 개미들의 가장 큰 오해와 실수
방송인 노홍철은 한 주식 예능에서 자신의 주식 투자 실패기를 전하며 이런 말을 했다. "신이 하늘에서 보고 있다가, 내가 주식만 사면 '떡락' 버튼을 누르는 것 같다." 그의 셀프 디스에 수많은 주식 투자자가 공감했다. 특히 이제 막 주식을 시작한 초보 투자자라면 누구나 한 번쯤 이런 생각을 하기 때문이다. 지금 사면 무조건 오른다는 말에 매수를 하면 언제 그랬냐는 듯 주가가 내려가고, 지금 팔아야 손해를 안 본다는 말에 매도를 하면 언제 그랬냐는 듯 주가가 치솟는 것을 보며, 나는 지지리도 '운'이 없는 사람인가 생각하게 된다.
둘 이상이 모이면 주식 이야기를 한다는 말이 과언이 아닐 정도로, 재테크에 관심 없던 사람까지도 주식시장에 뛰어들고 있다. 한국금융연구원이 발표한 보고서에 따르면 개인 투자자 중 주식 투자를 처음 하는 신규 투자자 비중은 2019년 9.3%에서 지난해 32.8%로 급증했다고 한다. 개인 투자자 셋 중 한 명은 신규 투자자, 즉 초보 개미라는 뜻이다. 그렇다면 이들의 수익률은 어떨까? 2020년 3월부터 10월까지 대형 증권사 4곳의 투자자를 조사한 결과, 신규 투자자 중 62%가 상승장에도 불구하고 손실을 봤다고 한다.
주식 초보들이 이처럼 손실을 보는 가장 큰 이유는 그들이 '운'이 없기 때문이 아니라, 주식시장에 대한 기초적인 '이해'와 '상식'이 없기 때문이다. 주식이 '운'으로 움직인다면 주식은 도박과 다를 것이 없다. 주식시장은 분명한 원리와 근거를 바탕으로 움직이는 곳이다. 그러나 이 사실을 간과하기 때문에 당장 눈앞에 보이는 수익률만 보고 '단타 매매'를 하고, 남들이 주는 정보에 휩쓸려 이미 상승이 끝난 장에 뛰어들어 손실을 보는 것이다.

"성공 투자를 위한 경제 상식의 기초 근육을 키워드립니다"
주식은 일종의 중고거래다. 주식은 기업으로부터 사는 것이 아니라, 주식을 팔려는 사람으로부터 사는 것이다. 따라서 단기적으로 주가는 수요와 공급에 따라 달라진다. 산다는 사람이 많으면 주가가 올라가고, 판다는 사람이 많으면 주가가 내려가는 것이다. 그렇지만 중장기적으로 주가는 기업의 가치에 따라 움직인다. 실적보다 과도하게 주가가 오르기도 하고 때로는 과도하게 저평가를 받기도 하지만 결국에는 기업의 가치를 따른다는 것이다. 이러한 주식시장의 기초적인 원리만 알고 있다면 중장기적으로 상승세가 기대되는 기업과 동업을 한다는 생각으로 투자할 수 있다.
이 책은 이러한 주식시장의 원리를 바탕으로 성공 투자를 위해 주식 초보가 꼭 알아야 할 상식을 알려주는 책이다. 단기적으로 돈을 벌 수 있는 종목을 짚어주기보다, 이 책을 읽고 스스로 좋은 종목을 찾아 안전한 투자를 시작할 수 있도록 도와주는 데 초점을 맞추고 있다. 단타로 간식비 정도 벌어주는 '꿀팁'이 아니라, 장기적으로 노후까지 대비할 수 있는 성공 투자의 길을 알려준다. 이 책이 주식 초보를 위해 준비한 상식은 크게 세 가지다.
첫째, 주식 투자를 둘러싼 제도와 투자법이다. 가격제한폭, 변동성 완화 장치 등의 제도가 생겨난 이유를 살펴보면 투자자의 심리를 알 수 있다. 또한, 레버리지 투자와 공매도 투자가 수익을 내는 원리를 알면 주식시장이 어떻게 움직이는지 알 수 있으므로 매매타이밍을 정하는 데 도움이 된다. 둘째, 상식적인 기업 분석법이다. 자신이 투자하고 있는 기업의 특성과 전망을 스스로 분석할 줄 알면 단기 주가가 출렁일 때 의연하게 대처할 수 있다. 셋째, 주식시장에 영향을 주는 산업 동향이다. 반도체, 수소차, 철강 등 우량 산업에 묻지마 투자를 하고 있다면, 이 책이 알려주는 최소한의 산업 용어들은 알고 있어야 한다. 산업별 특성을 알아야 기업의 현재 위치와 전문가들의 조언을 이해할 수 있기 때문이다. 이 밖에도 투자 위기에 대처하는 법, 조심해야 할 부정 거래, 애널리스트와 펀드 매니저 등 고수들의 투자법 등 주식 투자에 도움이 되는 모든 상식을 담아냈다.

"이 책부터 읽고 주식을 시작할 걸 그랬습니다"
안전하고 상식적인 투자를 이끄는 가장 현실적인 바이블
주식 초보를 위한 책이라고 해서, 쉽게 설명할 수 있는 상식들만 고른 것이 아니라 안전한 투자를 위해 반드시 알아야 하는 상식이라면 빼놓지 않고 모두 담아냈다. 그러면서도 초보자라면 낯설게 느껴질 수 있는 용어들은 따로 설명을 보충해 이해를 도왔다. 또한, 본문에서 설명하면 지루하고 어렵게 느껴질 수 있는 내용은 알짜 지식 코너에 따로 담아내 독자의 수준에 따라 선택하여 볼 수 있게 구성했다.
이베스트투자증권 윤지호 센터장은 이 책에 대해 "투자자 관점에서 경제 기사를 쓰고 분석해온 기자의 취재 수첩을 몰래 본 느낌", "투자자를 위해 작고 사소한 부분까지 신경 쓰고 정성을 들인 멋진 책"이라고 평한다. 그의 평처럼 경제부 기자가 직접 취재한 현장감 넘치는 사례와 객관적인 분석이 가득 담긴 만큼, 그 어느 주식 바이블보다 현실적으로 도움이 되는 책이 될 것이다.
주식 투자는 아는 만큼 돈을 벌지는 못해도, 모르고 시작하면 잃을 수밖에 없다. 증권가에서는 코로나19가 선사한 주식 초심자의 행운은 이제 끝이 났고, 본격적으로 공부해야 수익을 올릴 수 있는 구간에 접어들었다는 분석이 나오고 있다. 지금이야말로 주식 공부를 정말 시작해야 할 때다. 이 책이 안전하고 상식적인 투자로 향하는 첫 번째 계단이 될 것이다.

BEST 1. 주식 초보가 놓치기 쉬운 주식의 기초
도대체 주식이 뭔가요?
주가는 왜 오르는 거예요?
주식 거래는 어디에서 하나요?
어떤 증권사를 선택해야 좋을까요?
주식도 환불이 되나요?
가격제한폭은 누구를 위한 건가요?
변동성 완화 장치는 언제 발동되나요?

BEST 2. 주식 초보라면 꼭 알아야 할 투자의 기초
매수와 매도, 주식을 사고파는 방법
손해 안 보는 매수와 매도 타이밍
빚투를 대하는 올바른 자세
자격 있는 기업만 입장하세요, 상장
공모주 가격은 어떻게 정해질까?
공모주 청약에 도전해보자

BEST 3. 차트로 보는 최소한의 종목 분석법
무작정 친구 따라 투자해도 될까?
탑다운, 위에서 아래로 분석하기
바텀업, 아래에서 위로 분석하기
봉차트로 보는 주가 기술적 분석
대충 보면 큰일 나는 이동평균선

BEST 4. 돈 버는 기업을 찾는 지표 분석법
PER로 버는 돈에 비해 싼 기업 고르기
PBR로 진짜 부자 기업 찾기
PSR로 플랫폼 기업의 가치 알아보기
ROE로 자본 잘 굴리는 기업 고르기

BEST 5. 모르면 큰일 나는 투자 위기 대처법
유상증자, 어떻게 반응해야 해요?
신주인수권을 받았는데 어디에 써요?
무상감자, 주식을 강제 소각한다고요?
액면분할, 주식을 왜 쪼개는 거예요?
자사주 매입을 하는 이유가 뭐예요?
메자닌 발행, 어떻게 해석해야 해요?

BEST 6. 이것만은 알고 가! 공시 알아보기
공시, 중요한 건 알겠는데 너무 어려워요
사업보고서, 알짜 정보만 살펴보기
주요사항보고서, 주가 파악을 위한 힌트

BEST 7. 주식시장을 움직이는 핵심 선수들
자본시장의 길잡이, 애널리스트
어닝서프라이즈, 애널리스트가 놀랐어요
펀드 매니저, 주식 투자는 나에게
외국인 투자자, 정체가 무엇이냐
외국인 투자자의 진짜 실력을 파헤쳐보자

BEST 8. 꼭 조심해야 할 주식시장 속 부정 거래
작전세력들의 은밀한 시세 조종
혹하더라도 꼭 피해야 할 부정 거래
청개구리 투자 방식, 공매도 투자

BEST 9. 알아두면 돈이 되는 주식시장의 이모저모
경제의 체온계, 금리
나라의 경쟁력, 환율
속는 줄 알면서 몰리는 테마주
시장을 리드하는 주도주

BEST 10. 부의 시나리오를 만드는 6가지 산업 분석
4차 산업혁명의 핵심 부품, 반도체
산업 패러다임이 확 바뀐 자동차
새롭게 떠오른 주도주, 배터리
무겁지만 한번 가면 쭉쭉 가는 철강
글로벌 1위 한국 조선, 어두운 터널은 길다
미래 친환경 에너지, 수소 한국이 간다

권순우 상식의 반대말은 욕심이라고 생각하는 '상식주의자'라고 자신을 소개하며, 다양한 매체에서 경제 뉴스를 전하는 경제부 기자이다. 서강대학교 신문방송학과를 졸업하고 2008년 머니투데이방송에 입사해 금융, 증권 분야를 10여 년간 취재했고 지금은 4년째 전자, 자동차, 에너지 등 대한민국을 대표하는 산업을 집중적으로 취재하고 있다.
KBS1 라디오 '성공예감 김방희입니다'와 경제 유튜브 '삼프로TV'에 고정 출연하며 주식 투자에 도움이 되는 다양한 정보들을 알려주고 있으며, 직접 운영 중인 유튜브 '발칙한 경제'를 통해 주식 투자에 필요한 개념부터 주식시장에서 일어나는 다양한 이슈의 맥락을 날카롭게 짚어주며 수많은 주식 투자자의 열렬한 신뢰를 얻고 있다. 저서로는 『수소전기차 시대가 온다』와 『발칙한 경제』, 어린이 경제교육서 『착한부자를 꿈꾸는 주니어 경제박사』가 있다.