광고학개론(개정판 2판)
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출판사 리뷰
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목차
목차
1장 광고란 무엇인가 & 광고윤리
2장 시장 세분화 전략과 포지셔닝
3장 소비자행동: 소비자 의사결정 과정과 정보처리 과정
4장 소비자행동: 소비자 태도와 설득
5장 브랜드 커뮤니케이션
6장 브랜디드 콘텐츠(Branded Contents)
7장 광고 목표와 예산 설정
8장 크리에이티브 목표와 크리에이티브 전략 도출
9장 광고메시지 소구 유형
10장 매체기획 전략
11장 뉴미디어와 광고
12장 광고조사와 효과측정
13장 그린마케팅과 그린워싱
2장 시장 세분화 전략과 포지셔닝
3장 소비자행동: 소비자 의사결정 과정과 정보처리 과정
4장 소비자행동: 소비자 태도와 설득
5장 브랜드 커뮤니케이션
6장 브랜디드 콘텐츠(Branded Contents)
7장 광고 목표와 예산 설정
8장 크리에이티브 목표와 크리에이티브 전략 도출
9장 광고메시지 소구 유형
10장 매체기획 전략
11장 뉴미디어와 광고
12장 광고조사와 효과측정
13장 그린마케팅과 그린워싱
저자
저자
최영균
동국대학교 광고홍보학과 교수
Michigan State University, Ph.D. (광고학)
Journal of Advertising, International Journal of Advertising, Journal of Business Research 편집위원
전) 한국광고학회 회장, 한국마케팅과학회 회장
저서: 디지털변환 속 마케팅 원리
논문: Journal of Advertising, International Journal of Advertising, Journal of Business Research, European Journal of Marketing, Journal of Association for Consumer Research 등 다수
Michigan State University, Ph.D. (광고학)
Journal of Advertising, International Journal of Advertising, Journal of Business Research 편집위원
전) 한국광고학회 회장, 한국마케팅과학회 회장
저서: 디지털변환 속 마케팅 원리
논문: Journal of Advertising, International Journal of Advertising, Journal of Business Research, European Journal of Marketing, Journal of Association for Consumer Research 등 다수
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