불확실성 시대의 글로벌 마케팅(반양장)
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출판사 리뷰
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목차
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1부 글로벌 마케팅의 이해
1장 기업의 글로벌화
2장 글로벌 마케팅의 이해
2부 글로벌 마케팅 환경
3장 글로벌 경제 환경
4장 글로벌 사회·문화 환경
5장 글로벌 정치·법적 환경
3부 글로벌 마케팅 전략
6장 글로벌 마케팅 조사
7장 글로벌 마케팅 전략
4부 글로벌 마케팅 관리 및 통제
8장 글로벌 제품관리
9장 글로벌 가격관리
10장 글로벌 유통관리
11장 글로벌 촉진관리
5부 글로벌 마케팅의 미래
12장 글로벌 마케팅의 새로운 이슈
1장 기업의 글로벌화
2장 글로벌 마케팅의 이해
2부 글로벌 마케팅 환경
3장 글로벌 경제 환경
4장 글로벌 사회·문화 환경
5장 글로벌 정치·법적 환경
3부 글로벌 마케팅 전략
6장 글로벌 마케팅 조사
7장 글로벌 마케팅 전략
4부 글로벌 마케팅 관리 및 통제
8장 글로벌 제품관리
9장 글로벌 가격관리
10장 글로벌 유통관리
11장 글로벌 촉진관리
5부 글로벌 마케팅의 미래
12장 글로벌 마케팅의 새로운 이슈
저자
저자
이건희
서강대학교 경영학박사(국제경영전략 전공)
University of Colorado, Boulder, MBA(Finance)
현, 영남대학교 글로벌 비즈니스학과 교수
현, 한국전략경영학회 부회장
현, 한국국제경영학회 부회장
현, 한국국제경영관리학회 부회장
주요 저서: 최신 전략경영(한경사) 등 다수
University of Colorado, Boulder, MBA(Finance)
현, 영남대학교 글로벌 비즈니스학과 교수
현, 한국전략경영학회 부회장
현, 한국국제경영학회 부회장
현, 한국국제경영관리학회 부회장
주요 저서: 최신 전략경영(한경사) 등 다수
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