친절한 트렌드 뒷담화(2023)

본격적인 위드 코로나 시대가 열릴 2023년,
빅데이터로 엿보다
2020년에 시작된 코로나19 팬데믹 상황은 2022년, 사회적 거리두기 제한 조치와 실외 마스크 의무 착용 규제가 해제되면서 본격적인 위드 코로나 시대로 접어든 듯 보인다. 내년이면 일상으로 돌아갈 수 있으리라는 낙관적 전망이 나타나는 가운데, 다가올 일상이 이전의 일상과는 다를 것이라는 예측을 어렵지 않게 할 수 있다. 2023년은 과연 어떤 모습일까? 『친절한 트렌드 뒷담화 2023』에서는 우리의 삶과 맞닿은 4가지 키워드인 '놀이', '일상', '세상', '마케팅', 그리고 브랜드 인덱스 조사로 도출한 '스페셜 리포트'를 통해 2023년을 그려보면서 위기를 기회로 바꿀 수 있는 통찰을 제공한다.
첫째 파트 '놀이'에서는 새로운 핫플레이스로 부상한 팝업스토어의 면면을 짚는 '팝플레이스', MZ세대를 주축으로 변화하고 있는 정보 탐색 방법과 그들이 찐핫플을 찾는 방법을 소개하는 '핫플 내비게이션', 컨셉으로 새로운 페르소나를 만들어나가는 Z세대의 컨셉 놀이를 다룬 '컨행일치', 사회적 거리두기가 만든 새로운 술자리 문화를 조망한 'MZ의 주류 사회'를 이야기한다.
둘째 파트 '일상'에서는 비대면 생활이 가져온 변화를 담은 '두번째 지구생활', MZ세대의 라이프스타일 방식으로 자리잡은 갓생을 소개하는 '나의 갓생일지', 대세가 된 셀프활동과 그에 대응하는 기업의 행보를 파헤친 '오히려 좋아!', 다양한 이유로 모인 사람들이 새로운 결과물을 만들어내는 '위대한 딴짓'을 다룬다.
셋째 파트 '세상'에서는 욜로족의 자리를 대신한 짠테크족의 이야기를 담은 '쓰면 뭐하니?', 디지털 가면을 쓰고 새로운 아이돌이 된 '버추얼 유튜버', 획일화된 중년 이미지를 거부하고 패션 분야에서 존재감을 드러내고 있는 X세대에 대한 '패셔너블 X', 미술 시장에도 나타난 개미들의 아트테크를 다룬 '미술관 옆 거래소'를 소개한다.
넷째 파트 '마케팅'에서는 명품 브랜드들의 식음료 사업 진출을 분석한 '미미(美味)를 찾아서', 다양한 멤버십 구독 서비스를 소개하는 '혜택이 머니?', 퍼포먼스 마케팅을 넘어 퍼포먼스 브랜딩을 제안하는 '퍼포먼스 마케팅 2.0', 친환경 마케팅의 힙한 변화를 파헤치는 '에코 시프트'를 살핀다.
스페셜 리포트 'So Far So Cool 2023'에서는 브랜드의 '쿨'함에 따라 그 브랜드에 대한 사람들의 감정과 태도에 긍정적인 상관관계가 있다는 연구를 기반으로, 연령대별로 쿨함을 어떻게 인식하고 있는지, 쿨한 유명인과 쿨 브랜드의 특징이 무엇인지 등 쿨함에 대한 모든 것을 알아본다.

책의 구성

추천사
프롤로그

Part 1 놀이
Chapter 1 팝플레이스: 시간제한 놀이터
새로운 핫플레이스가 된 팝업스토어/팝업스토어가 새로운 핫플이 된 이유/앞으로의 팝업스토어 진화 방향
Chapter 2 핫플 내비게이션: 요즘 찐핫플 탐색법
달라진 정보 탐색 트렌드/찐핫플을 찾는 방법
Chapter 3 컨행일치: Z세대의 컨셉 놀이
Z세대의 일상은 컨셉/내 삶의 완벽한 주인공으로 변신/앞으로의 컨셉 잡기
Chapter 4 MZ의 주류 사회: 취향에 취하다
이전과는 다른 주(酒)인공, MZ세대의 등장/MZ세대의 주(酒)류 문화/MZ세대가 만드는 주류 문화에 대응하는 시장과 브랜드

Part 2 일상
Chapter 1 두번째 지구생활: 그래도 삶은 계속된다
팬데믹 시대의 새로운 일상/변화한 일상을 대하는 브랜드의 태도/위드 코로나 이후 시대 엿보기
Chapter 2 나의 갓생일지: 일상의 작은 노력 응원하기
갓생은 어디에서 왔는가?/기존의 자기계발과 다른 갓생 살기/갓생 열풍이 꾸준하게 확산되는 원인/갓생 트렌드를 반영한 마케팅 사례
Chapter 3 오히려 좋아!: 웰컴 투 셀프 라이프
일상이 된 셀프사회/셀프가 대세가 되어가는 이유/셀프시대를 향한 기업의 대응
Chapter 4 위대한 딴짓: 사이드 프로젝트
사이드 프로젝트란?/직장인의 각양각색 사이드 프로젝트 도전기

Part 3 세상
Chapter 1 쓰면 뭐하니?: 돈짠돈짠 절약 챌린지
짠테크의 정의와 방법/소소한 수입 만들기/짠테크는 어쩌다 대세가 되었나?
Chapter 2 버추얼 유튜버: 디지털 가면을 쓰는 사람들
버튜버의 등장/버튜버의 특징/MZ세대는 왜 버튜버에 열광하나?/버튜버 비즈니스의 전망
Chapter 3 패셔너블 X: 여전히 기분이 조크든요
패션의 주인공이 되고 있는 X세대/패션에서 X세대를 주목해야 하는 이유/X세대만의 패션 소비 행태/X세대 취향을 고려한 패션 플랫폼
Chapter 4 미술관 옆 거래소: 예술에 투자하는 개미들
변화하고 있는 미술 시장/디지털 아트의 새로운 가능성: NFT/아트테크에 열광하는 MZ세대/아트테크: 해결해야 할 과제

Part 4 마케팅
Chapter 1 미미(美味)를 찾아서: 테이스팅 럭셔리
명품 브랜드, F&B 비즈니스로의 확장/명품 브랜드 F&B, 왜 주목받는가?
Chapter 2 혜택이 머니?: 멤버십 구독 서비스
구매 대상이 된 멤버십/멤버십 구독 서비스가 주목받는 이유/멤버십 구독 서비스 설계를 위한 체크리스트
Chapter 3 퍼포먼스 마케팅 2.0: 브랜딩과 만나다
마케팅 주류로 부상한 퍼포먼스 마케팅/퍼포먼스 마케팅 2.0으로의 진화
Chapter 4 에코 시프트: 착함은 기본, 힙하게 달라지다
친환경 마케팅의 변신/친환경 마케팅의 변화 배경/ESG 2.0 시대의 친환경 마케팅 방향성

스페셜 리포트
So Far So Cool 2023: 쿨함에 대하여
'쿨하다'는 것은 어떤 의미일까?/쿨한 브랜드는 무엇이며, 어떤 특징이 있을까?

김나연 마케팅 전공으로 경영학 박사학위를 받았으며, 브랜드 마케팅 전략 컨설팅 조직인 인사이트그룹을 이끌고 있다.