퍼스트 브랜딩(First Branding)

압도적인 브랜딩은
어떻게 가치를 창출하는가?

안정적인 삶을 꿈꾸는 당신이라면
코인이 아닌 '당신'에게 투자하라!

페이스북, 인스타그램, 유튜브 등 개인브랜드가 중요한 시대
국도형 대표가 전하는 진정한 '나'를 브랜드화하는 방법

4차 산업으로 인한 무인화, 최저임금 인상, 경기 불안정화, 실버세대의 직업시장 재진출 등의 요인으로 고용불안이 가속화되고 있다. 이로 인해 공무원, 공기업, 대기업 등 소위 '안정적인' 직장들의 경쟁률은 하늘 높은 줄 모르고 치솟고 있으며, 아이러니하게도 생산의 부족이 없는 우리네 현대인들이 되려 '먹을 입'을 걱정하는 기묘한 시대가 왔다.
이 책은 집안 사정으로 일찍이 대학교 진학을 포기한 저자가 20대에 다양한 업계에서 영업과 마케팅, 기자 등 다양한 경험을 하고, 창업 초기 시절을 지나 사회에 공헌하는 사업들을 성공적으로 이끌어오며, 마침내 2018년 자산가치 10억이라는 결과를 만들어내기까지의 인생 이야기와 국내 1호 개인브랜드 매니저로서의 컨설팅 노하우가 담겨 있다.
저자는 이 시대의 생존 전략의 방법으로서 진정한 '나' 자신을 찾고 어떻게 브랜딩을 해나가야 하는지, 자신의 경험들과 구체적 사례를 통해 전한다.

압도적인 브랜드는 어떻게 가치를 창출하는가?
나 자신을 최고의 브랜드로 만들기 위한 실무 지침서

저자는 제품이나 기업이 아닌 '개인'을 브랜드화할 때 무엇부터 시작해야 하는지 기초부터 시작해, 알아야 할 할 점들은 무엇인지 하나하나 포인트를 짚어준다. 나만의 타이틀, 브랜드 스토리 만들기에서 SNS, 책 출판, 유튜브 운영 등 도구 활용법들도 알려준다.
개인브랜드를 만들기 위한 구체적인 방법을 제시하면서 저자가 컨설팅을 하며 안타까운 마음이 들었던 실패 사례와 반대로 새로운 관점으로 브랜드를 성공으로 이끌었던 사례들을 구체적으로 소개하면서 이 책을 읽는 독자들에게 개인브랜드 실무 지침을 전해준다.
이 책에 담긴 그의 삶의 이야기와 컨설팅 사례들과 조언들은 개인브랜드를 만들어 성공적으로 키워나가고 싶은 이들은 물론, 자신의 진정한 꿈을 찾아가는 모든 이들에게 좋은 지침서가 되어줄 것이다.

프롤로그

Part 1. 개인브랜드, 왜 필요하지?
1. 창업? 어렵고, 취업? 힘들다!
2. 개인브랜드, 듣기보단 실천하라
3. 단점은 최고의 장점이 된다
4. 안정적인 삶을 원하는 당신, 자기 브랜드를 개발하라
5. 그래서, 대체 브랜드라는 게 뭔데?
6. 개인브랜드 만들기, 제대로 알고 시작하자
7. 나를 찾는 기술, 경험에 질문하라
8. 인생에서 '진짜 자유'를 획득하라

Part 2. 사람들은 '누구나' 돕지 않는다
1. 사람들은 '누구나' 돕지 않는다
2. 당신이 '누구나'가 되지 말아야 하는 이유
3. 기업을 대표하는 로고, 당신을 대표하는 것은 무엇?
4. 기회를 찾아오게 만드는 법
5. 예외 없이 무조건 돈 버는 2%의 비밀
6. 당신의 몸값은 얼마인가? - 내 몸값은 내가 정한다
7. 당신의 클래스는 당신 옆 사람으로부터 결정된다
8. 영향력 있는 사람이란 누구인가?
9. 영리하게 도우라
10. 개인브랜드의 시작과 끝, '사람'이다
11. 내 무기는 무엇일까?
12. 인적 네트워크 넓히기 - 무기 활용법
13. 아무것도 가진 게 없는 사람이 인적 네트워크를 넓히는 방법은?
14. 만나는 사람을 바꾸려면 내 위치를 바꿔라
15. 인지도와 유명세의 허상
16. 타인을 돕는 일은 곧 나를 돕는 일이다

Part 3. '나'라는 브랜드의 체력을 기르자
1. 긍정적 마인드를 가져라
2. 포기하지 말고, 꾸준하게 버티는 게 핵심이다
3. '할 수 없다'라는 사람을 경계하라
4. 밑바닥부터 올라가라
5. 강력한 자기 확신을 가져라
6. 끊임없는 자기 성찰을 하라
7. 수입원의 종류를 넓혀라
8. 당장의 성과보다 이후를 생각하라
9. 사기꾼이 되지 않고 '진짜' 브랜딩을 하는 방법은?

Part 4. 개인브랜드 실무전략
1. 브랜드 아이덴티티 - 가치를 알리고 공감하는 팬층을 확보하라
2. 어떻게 알 것인가? 지칠 때까지 질문하라 - 내 진심을 스스로 수긍하게 될 때까지
3. 단어를 나열하여 키워드를 뽑아내라 - 가능하면 가장 넓은 패러다임을 뽑아내라
4. 키워드를 통해 '나만의 타이틀' 설정하기
5. 나만의 타이틀 만드는 법은 무엇인가?
6. 포털 검색을 통해 키워드를 분석하자 - 보이는 것이 전부다
7. 브랜드의 일관성 - 노출되기 전에 행동을 시작하라
9. 한 문장으로 나를 설명하라 - 브랜드 슬로건
10. 브랜드에 대한 이유와 명분을 만들자 - 브랜드 스토리
10. 개인브랜드 스토리 만드는 법

Part 5. 도구 활용법
1. 개인 브랜드 도구란 무엇인가?
2. 페이스북과 인스타그램(SNS)
3. 책 출판하기
4. 유튜브 운영하기
5. 칼럼니스트 활동하기
6. 단체 설립하기
7. 방송 출연하기
8. 포털 인물 등록 실전 비법

에필로그

국도형 국내 1호 개인브랜드 매니저로 언론인이자 대학교수, 작가, NGO 활동가, 기업인이다. 동국대학교 언론정보대학원 광고홍보학 석사과정을 졸업하였으며, 서울특별시청 자기주도형 독서논술 지도서비스 총괄 사업본부장을 지냈다. 현재 ㈜넛지스토리 대표이사, 한국사회공헌협회 회장, 한국저널리스트대학 마케팅기획 교수, 한국열린사이버대학교 뷰티건강디자인학과 특임교수, 재단법인 도봉문화재단 이사, 아프리카아시아난민교육후원회 홍보대사, 도봉구 청년정책위원회 위원 등을 역임 중이다.
열린뉴스통신 논설위원, KNS뉴스통신 방송사업부장, 위클리피플 차장기자, 매거진 〈열린사람들〉 발행인, 장애인문화신문 논설위원, 한국청년비전포럼 고문, 청년문화단체 청년문화포럼을 설립하여 청년들을 위한 비영리 사회공헌사업을 하고 있다.
또한 JTBC TV정보쇼 '오!아시스' 〈창업이야기〉 전문가 패널, 국민TV '아이엠피터'에 출연했으며, 유튜브 '국도형PD' 채널을 운영하며 지식정보 스토리텔러로 활동하고 있다.
디지털 싱글앨범 〈전화위복〉 발매, 시집 《미개인(美開人)》, 공동저서 《청년 사이 꿈을 묻다》를 출간했다.