행동과학연구방법론

본 저서의 내용

I. 과학적 연구방법
본 주제에는 "제1장: 과학과 과학적 연구방법"과 "제2장: 논문 구성과 연구과정"이 포함된다. "제1장"에서는 과학적 연구방법의 특성과, 이러한 연구가 되기 위해 논문이 갖추어야 할 요건들을 다룬다. 구체적으로는 과학적 연구방법에 대한 역사적 관점, 과학과 비과학의 구분, 과학적 연구방법의 핵심 특성 등에 대해 설명한다. "제2장"은 논문의 기본 구성요소와, 이러한 요소들을 충족시키기 위한 전반적인 연구과정에 대한 개괄적 내용을 다룰 예정이다. 이를 통해 독자는 연구의 시작 단계에서부터 논문 작성에 이르기까지의 흐름을 이해하고, 과학적 연구의 구조적 틀을 체계적으로 익힐 수 있을 것이다.

II. 변수와 이론
"제3장: 연구주제와 가설"에서는 변수의 유형과 이들 변수의 조합을 바탕으로 한 가설의 개발 과정을 다룬다. 가설 도출의 절차와 더불어, 좋은 가설이 갖추어야 할 요건에 대해 설명하며, 연구 아이디어를 효과적으로 찾는 방법도 함께 제시할 예정이다. "제4장: 이론과 이론 개발"은 이론의 구성 요소와 좋은 이론이 갖추어야 할 요건, 그리고 이론을 체계적으로 개발하는 과정에 대한 내용을 다룰 예정이다.

III. 연구 설계와 자료수집
본 주제에서는 행동과학적 연구에서 널리 활용되는 연구 설계와 자료 수집 방법에 대해 다룬다. "제5장: 연구 설계와 연구 타당도"에서는 다양한 연구 설계의 유형을 소개하고, 설계 관련 의사결정 과정에서 고려해야 할 주요 타당도 개념(개념타당도,내적 타당도, 외적 타당도)에 대해 설명한다. 행동과학의 실증적 연구 방법 중 대표적인 연구법에 대한 구체적인 논의는 "제6장: 실험"과 "제7장: 설문"에서 다룰 예정이다. 이 두 장에서는 각각 실험 연구와 설문조사 연구의 설계, 실행, 자료 수집 방식 등을 체계적으로 설명한다.

IV. 변수측정
본 주제는 변수의 측정에 관한 이론적 설명과 실제 적용에 대한 논의를 포함한다. "제7장: 측정"에서는 측정과 관련된 기본 개념을 중심으로, 측정 도구가 갖추어야 할 신뢰도와 타당도의 개념과 유형에 대해 다룰 예정이다. 이어지는 "제8장: 측정 타당도 검증"에서는 실제 수집된 자료를 기반으로 측정 척도의 차원 구조 분석과 타당도 검증 절차를 설명한다. 이 과정에서 활용되는 주요 방법론인 요인분석, 즉 탐색적 요인분석과 확인적 요인분석에 대한 내용도 포함되어 있다.

V. 가설의 검증
본 주제는 실증연구를 통한 가설 검증에 초점을 맞추고 있다. "제10장: 가설 검증"에서는 가설 검증과 관련된 주요 논점들을 다룰 예정이며, 전통적인 유의성 검정(NHST) 뿐만 아니라, 이를 보완하거나 대체할 수 있는 효과 크기(effect size)와 같은 대안적 접근법도 함께 소개한다. "제11장: 조절효과와 매개효과 검증"에서는 이론 간의 상호작용 효과를 검토하는 조절효과moderation 분석과, 이론의 작동 메커니즘을 파악하기 위한 매개효과mediation 분석에 대해 설명한다. 이를 통해 이론적 관계의 복잡성과 그 구조를 보다 정교하게 이해하고 설명할 수 있는 분석 전략을 제시할 예정이다.

VI. 통계분석을 이용한 이론 검증
본 주제는 행동적 연구방법에서 주로 사용되는 통계분석 기법인 분산분석, 회귀분석, 구조방정식 모형을 이론 검증에 초점을 두어 다룰 것이다. 본 연구는 해당하는 분석기법에 대한 기초적인 내용 보다는 실제로 각 통계분석을 사용해 주효과 및 조절효과를 어떻게 검증 하는지에 대한 내용 위주로 다룰 계획이다. 예를 들어, 분산분석의 경우 대부분의 저서나 수업은 분산분석의 기초에 대해서만 다루고 있다. 따라서 실제 논문작성에 필요한 사후분석이나 평균차이 분석cell mean contrast에 대한 설명은 매우 부족한 현실이다. 본 저서는 이론검증을 위한 자료분석에 실제 사용되는 방법을 본 주제는 행동과학 연구에서 주로 사용되는 통계분석 기법인 분산분석, 회귀분석, 그리고 구조방정식 모형(SEM)을 이론 검증의 관점에서 다룬다. 본 저서는 이러한 분석기법에 대한 기초 개념보다는, 실제로 각 기법을 활용하여 주효과 및 조절효과를 어떻게 검증할 수 있는지를 중심으로 설명할 예정이다. 예를 들어, 분산분석의 경우 대부분의 교재나 강의는 이론적 기초에 국한되어 있으며, 실제 논문 작성에 필요한 계획분석planned contrast이나 평균차이 분석에 대한 설명은 상대적으로 부족한 실정이다. 회귀분석의 경우도 마찬가지다. 연구자가 회귀분석을 통해 가설을 검증할 때는 모형의 통계적 적합성 자체보다는, 회귀계수의 유의성과 방향성이 이론적 예측과 일치하는지를 평가하는 것이 더 중요할 수 있다. 이에 본 저서는 이론 검증을 위한 실제 자료분석 절차와 해석에 중점을 두어 실용적인 안내를 제공하고자 한다. 구체적으로 다룰 분석 방법은 다음과 같다: "제 12장: 분산분석을 이용한 이론 검증: 집단간 분산분석", "제 13장: 분산분석을 이용한 이론 검증: 집단내 분산분석", "제 14장: 회귀분석을 이용한 이론 검증", "제 15장: 구조방정식 모형을 이용한 이론 검증".

VII. 논문의 작성과 연구윤리
마지막 주제는 논문의 작성, 심사, 학문적 영향에 관한 내용을 다룰 것이다. "제16장: 연구논문의 작성과 심사"에서는 우수한 논문을 작성하기 위한 요건과 전략, 그리고 학술지 논문이 거치는 심사과정의 구조와 특징에 대해 설명할 예정이다. "제17장: 연구의 통합과 일반화"는 개별 연구가 축적된 지식체계에 기여하는 방식을 중심으로, 메타분석이나 체계적 검토를 통한 연구 결과의 통합, 지식의 누적과 발전, 그리고 재현연구를 통한 결과의 일반화와 확산에 대해 다룬다. 논문이 갖는 학문적 및 사회적 영향력을 이해하는 데 중점을 둔다. 마지막 장인 "제18장: 연구윤리"는 최근 학계에서 더욱 강조되고 있는 연구윤리의 중요성과 윤리적 연구 수행의 원칙을 중심으로 구성된다. 연구 부정행위 예방, 참여자 보호, 투명한 연구 절차 등의 핵심 주제를 다양한 실제 사례와 함께 제시하여, 연구자가 지녀야 할 책임과 태도에 대해 논의한다.

본 저서가 다루지 않는 내용

연구방법론은 매우 광범위한 주제로, 그 논의의 깊이와 수준은 학문 분야 및 연구 목적에 따라 다양하게 달라질 수 있다. 본 저서는 행동과학 및 사회과학 분야에서 실증 데이터를 활용한 이론과 가설의 통계적 검증에 초점을 맞추어 구성되었다. 따라서 이와는 다른 접근 방식인 질적 연구(qualitative research)에 대해서는 깊이 있게 다루지 않는다.질적 연구는 가설 검증보다는 현상의 심층적 이해와 맥락적 해석을 중시하는 연구 접근으로, 그에 따른 자료의 수집, 정리, 분석 방법 역시 양적 연구와는 본질적으로 다르다. 본 저서에서는 "제5장: 연구 설계와 연구 타당도"에서 질적 연구의 개요를 소개하는 수준에 그치며, 질적 연구의 이론적 배경이나 실제 적용 방법에 대해서는 다루지 않는다.이에 따라 질적 연구 방법론, 면담 및 사례 연구의 분석 기법, 맥락 중심의 해석 전략 등에 대한 보다 깊이 있는 학습이 필요한 경우, 해당 주제를 전문적으로 다루는 별도의 교재나 강의 자료를 참고할 것을 권장한다.

본 서에서 다루는 통계학 관련 내용은 가설 검증을 위한 분산분석과 회귀분석의 활용에 국한된다. 다시 말해, 본 서는 독자가 기초 통계분석에 대한 기본적인 이해를 갖추고 있다는 전제를 바탕으로 작성되었으며, 분산분석이나 회귀분석의 기초 개념이나 원리에 대한 설명은 포함하지 않는다. 또한, 본 서는 고급 통계기법에 대한 내용은 다루지 않는다. 예컨대, 다변량 분석multivariate analysis, 다층분석multilevel analysis, 다항 로짓 분석multinomial logit analysis 등은 본 서의 범위를 벗어나는 주제이며, 이에 대한 학습은 별도의 교재나 강의를 통해 이루어져야 할 것이다.

감사의 글

이 책을 집필하는 과정은 주변의 많은 동료와 학생들의 도움이 없었다면 불가능했을 것이다. 방법론에 관한 저서를 집필하려는 생각은 오래전부터 있었고 주변의 권유도 많았으나, 실제로 집필에 착수하는 것은 결코 쉬운 일이 아니었다. 이 책을 쓰는 데 동기를 부여하고 용기를 북돋아준 2023년 고려대학교 경영학과 "마케팅 연구조사방법 세미나" 수강생들에게 깊은 감사를 전한다. 또한 본 저서의 초고를 교정해 주고, 내용 개선에 여러모로 도움을 주신 Pennsylvania State University 박사과정의 조경민, Cornell University 박사과정의 조수연, 고려대학교 마케팅전공 박사과정의 김가은, 조진하, 석사과정의 이윤경, 김은이, 윤영진, 이승주, 민지원께 감사의 말씀을 전한다.

통계 자료
본 서의 예시로 사용된 통계 데이터는 다음 링크에서 다운로드가 가능합니다:
도서출판 집현재(www.jhjbook.co.kr) 게시판 - 자료실

2025년 12월 고려대학교 현대자동차경영관 연구실에서
석관호

제 1부. 과학적 연구방법

제 1 장. 과학과 과학적 연구방법 3
제 2 장. 논문 구성과 연구 과정 23

제 2부. 변수와 이론

제 3 장. 연구주제와 가설 41
제 4 장. 이론과 이론 개발 61

제 3부. 연구 설계와 자료수집

제 5 장. 연구 설계와 연구 타당도 81
제 6 장. 실험 105
제 7 장. 설문 131

제 4부. 변수 측정

제 8 장. 측정 159
제 9 장. 측정 타당도 검증 187

제 5부. 가설의 검증

제 10 장. 가설 검증 225
제 11 장. 조절효과와 매개효과 검증 243

제 6부. 통계분석을 이용한 이론 검증

제 12 장. 분산분석을 이용한 이론 검증: 집단간 분산분석 275
제 13 장. 분산분석을 이용한 이론 검증: 집단내 분산분석 315
제 14 장. 회귀분석을 이용한 이론 검증 335
제 15 장. 구조방정식 모형을 이용한 이론 검증 381

제 7부. 논문의 작성과 연구윤리

제 16 장. 연구논문의 작성과 심사 403
제 17 장. 연구의 통합과 일반화 423
제 18 장. 연구윤리 445

부 록. 예시 자료 정보 467
찾아보기 477

석관호 昔觀鎬 Kwanho Suk
[학력]
고려대학교 경영학과 졸업
University of Wisconsin-Madison 경영학 석사(마케팅조사론 전공)
University of Toronto 경영학박사 (Ph.D.: 마케팅전공, 인지심리학 부전공)

[경력]
고려대학교 경영학과 교수
(전) University of California, Riverside 조교수
소비자학연구 편집위원장 역임
마케팅연구 편집위원장 역임

[주요 논문 및 저서]
크라우드펀딩 목표금액과 성과의 연관성에 관한 연구: 기부형 크라우드펀딩 플랫폼 카카오같이가치를 중심으로, 경영학연구, 2024.
대학생 소비자의 MBTI 유형가 소비자행동의 연관성에 관한 연구: 구매행동 특성, 소셜네트워크 서비스(SNS) 이용동기, 소비자 라이프스타일을 중심으로, 소비문화연구, 2023.
900원 혹은 990원? 우리나라 소비재 가격의 끝자리 연구, 마케팅연구, 2021.
제품 용량크기와 단위가격의 관계에 대한 연구: 큰 포장제품의단위가격은 늘 저렴한가?, 소비자문제연구, 2019.
소비자 구매행동은 혈액형과 연관이 있는가?" 소비자학연구, 2012.
Currency Exchange Rate Bias, Journal of Experimental Psychology: Applied.
The 1-in-X Effect in Perceptions of Risk Likelihood Difference, Organizational Behavior and Human Decision Processes, 2022.
The Devil Is in the Specificity: The Negative Effect of Prediction Specificity on Prediction Accuracy, Psychological Science, 2013.
The Influence of Price Presentation Order on Consumer Choice, Journal of Marketing Research, 2012.
Disambiguating the Role of Ambiguity in Perceptual Assimilation and Contrast Effects, Journal of Consumer Research, 2010.
가격의 심리학, 한국문화사, 2016.
소비자행동, 집현재, 2020.

[학술상]
한국경영학회, 경영학연구 최우수논문상, 2025.
한국마케팅학회, 마케팅연구 최우수논문상, 2013.
한국마케팅학회, 마케팅연구 우수논문상, 2012. 2022.
한국소비자학회, 소비자학연구 최우수논문상, 2024.
한국소비자학회, 소비자학연구 우수논문상, 2020, 2024.
석탑연구상, 고려대학교, 2023.
The SK Distinguished Research Award, KUBS, 2009, 2010, 2012.