Z세대의 라이프스타일

도무지 이해되지 않는 Z세대에 관한 모든 것을 한 권에 담았다
오마카세와 무지출이 공존하고 이별도 퇴사도 브이로그가 되고 모든 것을 커스텀한다
요즘 Z세대는 왜 Z세대로 규정되는 걸 싫어할까? 주변 Z세대에게 성공의 기준을 물으면 대부분 유퀴즈를 먼저 떠올린다고 할 정도이고 가끔은 유퀴즈에 나오는 상상을 할 정도로 Z세대는 왜 그렇게 「유 퀴즈 온 더 블럭」에 열광할까? '사흘' '연패' '금일' 같은 단어는 몰라도 10분 만에 영상을 편집해서 유튜브에 업로드해버리는 Z세대의 능력은 어디에서 비롯되었을까? 모든 걸 현실의 특정 인물과 똑같이 따라 하고 고증하면서 웃고 즐기는 Z세대의 심리는 무엇일까? 요즘 Z세대는 이별과 이혼도 브이로그로 찍어서 올린다고? 왜 요즘 Z세대는 10만 원이 넘는 비싼 돈을 내가면서까지 오마카세를 먹을까?

Z세대를 생각할 때면 위와 같이 흥미로운 질문들과 궁금증이 먼저 떠오른다. 그만큼 Z세대는 우리에게 수수께끼 같고 알쏭달쏭한 존재다. 쉽게 이해되지 않는 Z세대라는 주제와 이야기로 많은 사람을 Z세대의 세계로 안내하는 책이다. 현재 채널A에서 팀장으로 일하고 있으며 「주간 동아」에 Z세대에 관한 칼럼을 연재하고 실제로 1997년생 Z세대인 김상하 팀장이 Z세대에게 관심이 있는 사람들뿐만 아니라 Z세대를 잘 모르는 Z알못들을 위해 이 책을 썼다. 이 책이 흥미롭게 다가오는 까닭은 그만큼 이상해 보이는 Z세대를 쉽고 재미있게 파악할 수 있게 하는 저자의 독보적인 전달력 때문일 것이다.

헤드셋을 끼고 아이폰으로 틱톡을 하고 침대에 누워 쇼핑한다

"곧 우리 알파세대 자녀들이 입사해서 너네를 괴롭힐 거야." 선배들이 Z세대에게 이런 말을 할 정도로 Z세대는 기존의 시선으로는 잘 이해할 수 없는 '요즘 애들'이었다. 때로는 우리를 괴롭히는 것 같기도 하고 강한 개성 탓에 부정적으로 인식될 때도 있지만, 우리와 떼려야 뗄 수 없는 세대다. 소비 시장을 주도하지만 대체 뭘 좋아하는지 그들의 선호를 쉽게 예측할 수 없는 세대이기도 하다. 이렇게 알다가도 모를 것 같은 Z세대를 이해하기 쉬운 방법이 없을까?

그렇다면 여러 에피소드와 철저한 트렌드 분석이 담긴 이 책을 한번 읽어보시라. Z세대는 이별과 퇴사도 브이로그의 소재로 쓰면서 이별 직후에 눈물 펑펑 흘리면서 찍은 영상을 유튜브에 올린다. 무료하고 따분한 일상이 계속되는 인생 노잼 시기를 견디지 못하는 Z세대는 이를 어떻게 해소하려고 할까? Z세대는 특별한 경험을 선사하는 식사라면 10만 원 이상의 비싼 금액을 지출하는 것도 아까워하지 않고 맛집이라면 1시간이 넘어가는 웨이팅 시간도 기꺼이 기다린다. 키워드로 뜯어보는 Z세대의 이모저모! 저자에 따르면 복잡하고 이상하고 핫한 Z세대를 이해하려면 다음의 28가지 키워드만 알면 된다. 키워드별로 독특하고 때로는 재미있는 에피소드를 담고 있다.

마카롱 김치찌개, 유 퀴즈 온 더 블럭, 힙, 스마트폰과 인스타그램, 라이스페이퍼 불닭쌈 튀김, 오마카세와 파인다이닝, 반갈샷, 해시태그, 파 맛 첵스와 제티, 인류학자, 브이로그, 춘식이, 과몰입, 인생 노잼 시기, 인생샷과 생일 파티, 집꾸, 수능특강, 앨범깡, 거지방, 쿠팡과 넷플릭스, 다꾸, 오운완, 10대 사장, 센 언니, 노동요, 데스크테리어, 워크툴, 네카라쿠배당토······.

모두 최근 Z세대의 트렌드 키워드이다. 물론 실제로는 더 많지만 비슷한 의미를 갖거나 중요하지 않고 마케팅 포인트가 없는 것을 생략하여 '28개의 키워드'로 좁혔다. Z세대의 라이프스타일은 기존 세대가 사는 방식과는 다르다. 그래서 그들만의 독특한 트렌드를 통해 재미를 느낄 수도 있고, 독특한 Z세대의 세태를 분석할 수 있는 것이다. 저자에 따르면, Z세대의 라이프스타일은 크게 여섯 가지로 나눌 수 있다.

첫 번째는 그들을 힙하게 만들어주는 트렌드와 연관이 있다. Z세대의 강한 개성을 드러내며 그들을 돋보이게 하는 라이프스타일은 '힙'이라는 한 단어로 정리할 수 있다. 두 번째는 Z세대의 식문화를 조망한다. 제철 음식이라고 하면 기존 세대만 즐기는 것으로 알고 있는데 Z세대도 제철 음식을 좋아하고 때에 따라 먹는 음식이 다르다. 세 번째는 Z세대가 만드는 콘텐츠와 관련이 있다. 그들은 어떤 콘텐츠에 열광하고 어떤 콘텐츠를 만들까? 네 번째는 Z세대가 재미를 느끼는 포인트를 다룬다. 그들은 하루하루가 매일 특별하기를 바라고 일상을 특별하게 만들기 위해 실천하고 행동에 옮기는 세대다. 다섯 번째는 Z세대의 소비 문화를 다룬다. 그들은 돈을 어떻게 쓰며 무엇에 쓰며 어떻게 아낄까? 여섯 번째는 Z세대가 일하는 방식을 다룬다. SNL코리아에서 헤드셋을 끼고 일하는 Z사원이 화제가 된 적이 있다. 아니나 다를까 Z세대는 일을 하면서 노래를 들으면서 일의 능률을 높인다. 데스크테리어라고 해서 책상과 업무 공간을 꾸미는 것은 필수적인 일이 되었다.

오래된 어제와 우리 모두의 새로운 내일이 함께 담긴 Z세대를 알아야 한다

21세기 대한민국의 가장 핵심적인 소비 주체이자 유행의 선두 주자로 우뚝 설 Z세대는 우리에게 아무리 강조해도 지나치지 않다. 또한 Z세대 인구수 900만 명을 눈앞에 두고 있는 지금 관심은 더욱 고조되고 있다. 이러한 정치적, 경제적 중요성에 비해 우리는 Z세대에 대해 아는 것이 많지 않다. 텔레비전에서 본 여러 밈과 유행어를 따라 한다고 해서 지금의 Z세대를 온전히 설명할 수 없고, 대한민국 인구의 17%를 차지하는 만 11세에서 26세에 이르는 인구 집단이라는 객관적 사실만으로도 지금의 Z세대를 설명할 수 없다. 특히 Z세대가 무얼 좋아하고 무얼 싫어하는지 그들의 삶의 방식은 어떤지에 대한 이해는 더더욱 부족하다.

특정 세대의 문화와 라이프스타일을 이해하기 좋은 방법의 하나는 트렌드를 파악하고, 그 트렌드가 위치한 맥락과 배경을 아는 것이다. X세대 같은 경우는 '외환위기' '개인주의 첫 세대' '탈권위주의' '디지털 첫 세대' 같은 말이 그들을 설명하는 키워드였고, 이런 말들이 X세대의 많은 부분을 설명해주었다. 키워드는 사전에 등재되지 않지만 시대의 변화에 따라 새로운 것들을 표현하기 위해 만들어진다. 그래서 키워드를 보면 그 나라, 그 시대, 그 국민, 문화의 주체를 파악할 수 있다.

라이프스타일 1 힙의 기준을 이끌어간다

1. 마카롱 김치찌개: 함부로 정의하려 들지 않는다
Z세대로 규정되기를 싫어한다
회사에서와 일상에서의 나를 분리하고 싶어 한다

2. 유 퀴즈 온 더 블럭: 다른 성공 기준을 찾는다
집단보다는 개인을 드러내는 구조를 만들고 싶어 한다
쌍방이 즐기거나 참여할 수 있는 콘텐츠에 열광한다

3. 힙: 새로운 가치를 찾는다
남 일에 관심 많고 배울 점 많은 시니어를 좋아한다
누군가 불편함을 느끼는 것을 정말 불편해한다

4. 스마트폰과 인스타그램: 디지털 리터러시를 개발한다
텍스트보다는 이미지와 영상에 월등히 강하다
자신의 표현 수단으로 사진과 이모티콘을 사용한다

라이프스타일 2 쩝쩝박사가 되어 레시피를 만든다

1. 라이스페이퍼 불닭쌈 튀김: 쩝쩝박사가 되어 제철음식을 즐긴다
괴식도 되고 미식도 되는 제철 음식 레시피를 만든다
자신의 취향과 의견을 반영해 맞춤 콘텐츠를 만든다

2. 오마카세와 파인다이닝: 음식 소비의 기준을 바꾼다
오마카세와 파인다이닝을 특별한 경험이라고 생각한다
경험이라는 것은 당연히 돈을 내고 해야 한다

3. 반갈샷: 먹기 전에 인증하다
뭔가를 찾아내 어려움을 무릅쓰고 구매하는 데 익숙하다
긴 웨이팅을 감수하고 갔다면 밥만 먹고 끝내지 않는다

4. 해시태그: 사람 아닌 SNS와 밥을 먹는다
맛집, 혼밥, 먹방 콘텐츠가 진화하고 있다
밥 친구로 사람 대신 클립 영상을 선택한다

5. 파 맛 첵스와 제티: 금지된 것을 먹는다
어릴 때 못 먹은 걸 먹고 먹기 싫은 걸 거부한다
없는 메뉴를 커스텀해서 재미와 함께 소비한다

라이프스타일 3 삶의 모든 순간을 콘텐츠화한다

1. 인류학자: 콘셉트에 잡아먹히다
힘든 삶에 대한 위로로 극사실주의 콘텐츠를 선택한다
"우리랑 완전 똑같다!" 현실 고증 콘텐츠에 열광한다
짧은 콘텐츠의 등장이 영상을 보는 방식과 속도에 영향을 미쳤다

2. 브이로그: 일상의 모든 것을 담다
일기를 쓰는 것처럼 브이로그를 찍어서 남긴다
'찐 광기' '미친 덕력' 외에 소소한 일상도 인기를 얻는다

3. 춘식이: 잘 만든 광고는 찾아서도 본다
광고도 콘텐츠로 만들어서 궁금증을 유발시켜야 한다
재미있으면 10초 쇼츠, 웹소설, 짤 등을 밈으로 사용한다

4. 과몰입: 콘텐츠를 변화시킨다
캐릭터와 진짜를 구별할 수 없게 만들어 몰입하게 한다
공감 포인트를 만들고 놀 수 있는 콘텐츠를 제공해야 한다
'귀여우면 지구뿌셔'라고 할 정도로 귀여운 것을 좋아한다
별안간 과몰입해서 눈물 흘리는 ○○이 된다

라이프스타일 4 재미를 추구하고 지루함을 싫어한다

1. 인생 노잼 시기: 무료함과 지루함은 용납하지 못한다
안정을 찾는 대신 재미를 쫓는다
SNS를 통해 재미와 낭만을 찾는다

2. 인생샷과 생일 파티: 특별한 날은 정말 특별해야 한다
다양한 방법으로 생일 주간을 챙긴다
인생샷을 위해 소품을 사고 장소를 꾸민다

3. 집꾸: 자신의 공간을 꼭 꾸며야 한다
집 꾸미기를 하고 집들이를 한 달 내내 한다
집들이 초대장과 선물이 떠오르고 있다

4. 수능특강: 당신이 알던 수능특강이 아니다
『수능특강』 꾸미기는 연중행사가 됐다
어드밴트 캘린더를 직접 만들어 교환한다

5. 앨범깡: 덕질이 삶의 활력소가 된다
'앨범깡' '오프깡'을 하고 포카를 꾸민다
아이돌을 캐릭터화한 솜 인형을 사고 꾸민다

라이프스타일 5 침대에서 쇼핑하고 경험소비를 한다

1. 거지방: 돈이 없다고 불행해하지 않는다
결제의 설렘을 심박동수로 알려주기도 한다
거지방을 통해 소비 습관을 함께 관리하기도 한다

2. 쿠팡과 넷플릭스: 배달과 구독으로 모든 것을 해결한다
침대에 누워서 11시 전에 주문한다
사기 아깝고 챙기기 귀찮은 것은 구독해버린다

3. 다꾸: 일단 뭐든지 다 꾸민다
스타벅스 다이어리 열풍과 함께 시작된 다꾸가 대세다
본인의 개성을 드러내는 커스텀 꾸미기를 한다

4. 오운완: 운동한 기록도 인생샷으로 인증한다
예쁜 인증샷과 인생샷이 나오는 운동을 한다
유행을 넘어 각자 좋아하는 취미와 취향을 따른다

5. 10대 사장: 좋아하면 직업이 된다
각자 방법으로 스스로 벌어서 소비하고자 한다
전혀 다른 분야와 컬래버해서 재미를 더한다

6. 센 언니: 나답게 라이프스타일을 추구한다
모두가 좋아하는 것이 아닌 각자 중요한 것을 따른다
한계를 두지 않고 하고 싶은 걸 다 하고 산다

라이프스타일 6 스마트워커로 업무효율을 높인다

1. 노동요: 일할 때 노래를 듣는다
일할 때 어느 정도의 음악이 일의 능률을 올린다고 생각한다
친구와 함께 일기장 쓰듯 플리도 링크해서 공유한다

2. 데스크테리어: 회사도 꾸미는 공간이 된다
입사하면 하루 종일 책상을 꾸민다
업무 공간이 마음에 들어야 일의 능률도 올라간다

3. 워크툴: 온라인과 디지털로 힙하게 일한다
효율적으로 일하기 위해 다양한 워크툴을 사용한다
회의록 작성도 녹음 녹취 대신 클로바노트로 한다

4. 네카라쿠배당토: 선택받는 회사는 따로 있다
힙하게 입사 인증을 할 수 있게 해줘야 한다
퇴근하고 갓생을 살며 취미 활동 등을 한다

에필로그 Z세대를 믿고 맡겨보자

김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀 팀장
한양대학교 문화콘텐츠학과를 졸업했다. 현재 채널A에서 디지털 신사업을 담당하고 있으며 NFT와 메타버스 등을 포함한 IP 사업과 유튜브 웹예능 '빨아삐리뽀'를 기획 총괄했다. 동아미디어그룹의 기존 콘텐츠를 디지털로 전환하는 트렌드 사업을 진행하며 틱톡, 유튜브 등의 플랫폼에서 '다꾸뉴스'와 같은 10대를 위한 콘텐츠를 제작하고 있다. 「주간동아」에 1997년생 Z세대가 들려주는 Z세대 이야기인 '이게 뭐Z'를 연재하고 있다.
이 책은 자신이 직접 경험하는 생생한 일상에 기반해 Z세대를 공략할 수 있는 마케팅 정보를 풀어내고 있다. 언제 어디서나 함께 하게 될 Z세대에 관해 알고 싶었던 거의 모든 것을 담고 있다. 'Z세대에게서 뜨거운 반응을 얻는 마케팅을 하고 싶다면?' 'Z세대가 다니고 싶은 회사를 만들고 싶다면?'과 같은 물음에 대한 답을 찾을 수 있을 것이다.
또한 이 책은 미디어에 의해 과장된 Z세대가 아닌 진짜 이야기들을 다루고 있다. Z세대는 새로운 세대이다. 그들은 콘텐츠를 2배속으로 보고 자기가 원하는 대로 커스텀해서 먹고 이별도 퇴사도 브이로그로 찍어서 올린다. 도대체 그들이 기존 세대와 무엇이 다른지 소개하고 있다.