마케팅 플랜 핸드북

저자 소개
서문
역자 서문
1부 마케팅 플랜
1장 비즈니스 문서로서의 마케팅 플랜
2장 마케팅 플래닝을 위한 프레임워크
3장 마케팅 플랜 개발
4장 마케팅 플랜 업데이트
2부 샘플 마케팅 플랜
5장 샘플 마케팅 플랜 얼라인 테크놀로지
6장 샘플 마케팅 플랜 얼라인 테크놀로지
7장 샘플 마케팅 플랜 디월트 인더스트리얼 툴 컴퍼니
3부 마케팅 플랜 도구 모음
부록 A 시장 가치 맵 개발
부록 B 포지셔닝 선언문 작성
부록 C 브랜드 관리 플랜 작성
부록 D 커뮤니케이션 플랜 작성
부록 E 의미 있는 도표 작성
부록 F 성과 측정치 및 분석
부록 G 관련된 마케팅 프레임워크
부록 H 필수 마케팅 개념

알렉산더 체르네프 알렉산더 체르네프는 미국 노스웨스턴대학교의 켈로그 스쿨 오브 매니지먼트에 재직 중인 마케팅 교수이다. 그는 불가리아의 소피아대학교에서 심리학 박사 학위를 듀크대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 체르네프 박사는 비즈니스 전략 브랜드 관리 소비자 행동 그리고 시장 플래닝에 초점을 맞춘 수많은 논문을 썼다. 그의 연구 논문들은 최상위 마케팅 학술지에 다수 발표되었고 월스트리트 저널, 파이낸셜 타임즈, 뉴욕 타임즈, 워싱턴 포스트, 하버드 비즈니스 리뷰, 싸이언티픽 아메리칸, AP, 포브스, 그리고 비즈니스 위크를 포함한 비즈니스 및 대중 언론 매체에 자주 인용되었다. 그는 저널 오브 마케팅이 선정한 최상급 마케팅 학술지에 가장 많이 게재된 학자 TOP 10에 포함되었고, 저널 오브 마케팅 에듀케이션에 의해 수행된 마케팅 교수진에 대한 글로벌 설문 조사에서 소비자 행동 분야 TOP 5에 포함되었다.