디지털마케팅 트랜스포메이션(3320판)

PART 1 디지털 마케팅이란

CHAPTER 1 마케팅의 흐름17
1절 마케팅의 개념20
2절 마케팅의 변화25

CHAPTER 2 디지털 시대의 변화33
1절 디지털 트랜스포메이션35
2절 디지털 트랜스포메이션의 핵심 요소40
3절 산업별 디지털 마케팅 전략43
4절 디지털 소비자 행동과 기술의 진화49


PART 2 디지털 마케팅 전략

CHAPTER 1 마케팅의 핵심 의사결정 영역73
1절 시장 및 환경 분석 전략75
2절 전략적 마케팅 기획91

CHAPTER 2 온라인 마케팅 실행 전략121
1절 온라인 마케팅의 기본 이해123
2절 콘텐츠 및 소셜미디어 마케팅127
3절 검색엔진 최적화SEO 전략153
4절 유료 광고 및 프로모션 전략170

CHAPTER 3 온라인 마케팅 성과측정187
1절 성과 측정의 중요성과 목표설정189
2절 데이터 수집 방법195
3절 핵심 성과 지표KPI 199


PART 3 디지털 혁신과 고객 중심의 마케팅 전략

CHAPTER 1 데이터와 맥락을 활용한 마케팅221
1절 예측 마케팅 전략223
2절 맥락 기반 마케팅227
3절 데이터 기반 마케팅231

CHAPTER 2 디지털 혁신과 고객 중심의 마케팅 전략239
1절 애자일Agile 마케팅241
2절 퍼포먼스 마케팅249
3절 브랜드 중심 마케팅254
4절 고객 경험CX 마케팅259

전향옥 대학에서 인문학과 컴퓨터 과학을 전공한 후 창업학 석사와 경영컨설팅학 박사 학위를 취득하면서 자연스럽게 마케팅 전문가로 성장하였다. 특히 온라인 쇼핑몰 분야에서의 경험을 바탕으로 크라우드 펀딩에 깊은 관심을 가지고 있다. 국내에서 가장 잘나가는 컴퓨터 회사에 입사한 덕분에, 인터넷이 처음 도입된 시점부터 현재까지 온라인의 발전을 꾸준히 지켜봐 온 경험이 있다. 이러한 경험은 디지털 마케팅 분야에서의 역량을 더욱 확고히 하는 데 큰 도움이 되었다. 성과를 바탕으로 한 효과적인 마케팅이 필수적이며, 이러한 경험을 통해 여러 기업과 함께 디지털 마케팅 전략을 실행하고 있다.