병의원 개원 성공 공식 3: 마케팅 행정

머리말 ㆍ 02
추천사 ㆍ 05


PART Ⅰ 마케팅
1. 개원과 마케팅
2. 개원 시 꼭 챙겨야할 마케팅
3. 우리 병·의원 마케팅 전략을 세우기 전에 무엇을 알아야하는가?
4. 좋은 홈페이지란 무엇이고, 어떻게 준비해야 하는가?
5. 좋은 블로그란 무엇이고, 어떻게 준비해야 하는가?
6. 유튜브 마케팅은 정말 효과가 있는가?
7. 오프라인 마케팅은 필요한가?
8. 좋은 마케팅 전문가를 만나는 방법은 무엇인가?
9. 실패하지 않는 마케팅 방법
'Dr. 개고생'이 제안하는 개원하는 원장님들을 위한 체크리스트 -마케팅 파트-



PART Ⅱ 행정
1. 개원 시 의료기관 개설신고 절차는 어떻게 되나요?
2. 심평원 및 건강보험공단 등록은 어떻게 하나요?
3. 개원 시 가입해야 할 보험은?
4. 효과적인 재정 관리 방법은?
5. 청구 시 삭감을 최소화하는 방법은?
6. 의료광고 사전심의는 어떻게 하나요?
7. 병·의원의 HI(Hospital Identity)는 어떻게 만드나요?
8. 개원 준비 종합 체크리스트
'Dr. 개고생'이 제안하는 개원 프로세스(예시)




PART Ⅲ 마케팅 실전
개원을 하는 원장님들이 알아야 할 '마케팅' 실전 사례

1. 홈페이지 구축에 대한 증례 (싼 게 비지떡!)
2. 일정 조율의 중요성 (사진 촬영 미디어 자료 미리 준비해야 한다.)
3. 홈페이지 SEO 작업의 중요성
4. 블로그는 정석으로 운영해야 합니다.
5. 네이버 블로그 지수에 대한 개념
6. 블로그도 의료법 & 네이버 알고리즘 준수 필수!
7. 우리 병·의원 명의의 블로그를 운영해야 합니다.
8. 블로그 콘텐츠의 방향성 설정의 중요성 (환자들이 보고싶은 콘텐츠)
9. 지역 키워드 사용의 중요성 (홍보성 콘텐츠와 정보성 콘텐츠의 조합)
10. 유튜브 영상, 최소한의 퀄리티(quality)는 잡아내야 합니다.
11. 유튜브 영상 제작 시, 일정을 미리 확인해야 합니다.
12. 자생력을 갖추는 자체 마케팅 채널 구축의 중요성
13. 마케팅 예산 분배는 항상 현명하게, 데이터를 근거로 해야 합니다.
14. 개원 초기 마케팅의 중요성
15. 네이버 플레이스 셋팅의 중요성
16. 최소한의 마케팅은 반드시 필요합니다.

별책 부록 1 유튜브 채널 『Dr.개고생』 영상 리스트

별책 부록 2 유튜브 채널 『Dr.개고생 개원 아카데미』 영상 리스트

이성근 저자 이성근 원장은 대장내시경 전문의로 국립암센터 대장암 센터에서 운영하는 '국립암센터 대장내시경 아카데미(CAN)'를 1년간 수료하고, 그동안의 경험들을 모아 2023년에 국립암센터 대장암센터 대장내시경 아카데미 교수님과 CAN(Colonoscopy Academy of National Cancer Center) 동문과 함께 『실전 대장내시경 아카데미』라는 대장내시경 전문 서적을 공동 집필한 바 있다. 또한 대한외과학회에서 진행하는 '전공의를 위한 대장내시경 교육'의 지도교수 역할을 10년 넘게 이어오고 있고, 대한대장항문학회와 대한내시경복강경외과학회 내시경 위원회와 내시경 연구회에서 위원으로 활동하고 있다. 현재 수원에서 대표적인 대장항문 병의원인 장편한외과의 대표원장으로 있으며, '대장항문 제댜로 알고 병원가자' '알기쉬운 치질' '알기쉬운 대장내시경' '대장항문 명의' '알기쉬운 건강검진' '치질 백과사전' '내시경 백과사전' '대장항문 질환 유튜브 백과사전' '변비 변실금 백과사전' 등 총 38권의 관련 저서를 집필한 바 있다.
현재 수원에서 대한민국을 대표하는 대장항문 전문의원인 장편한 외과의 대표원장이며 개원하는 원장님들의 필독서로 자리잡은 개고생 시리즈 〈개원은 개고생 1〉을 시작으로 10권까지 성공적으로 책을 출간을 한 바 있다.