숏폼 시대의 콘텐츠와 광고(반양장)

머리말


제1장 숏폼이란 무엇인가?
1. 숏폼: 순간을 지배하는 새로운 영상문법
2. 숏폼 콘텐츠의 정의와 특성: 짧지만 강렬한 찰나의 미학
3. 숏폼 콘텐츠의 발전사
4. 숏폼의 광고 마케팅적 가치
5. 숏폼이 가져온 광고 커뮤니케이션의 변화: 짧게, 강렬하게, 함께!
6. 숏폼, 유행을 넘어 디지털 소통의 새로운 질서로

제2장 숏폼 콘텐츠와 주의경제
1. 콘텐츠 수용자의 '주의'를 끌라!
2. 주의의 경제학
3. 숏폼 콘텐츠는 어떻게 수용자의 주의를 끄는가?
4. 주의경제의 실천: 숏폼 콘텐츠로 광고하기
5. 짧아지는 주의의 함정
6. 숏폼 콘텐츠와 주의경제의 미래

제3장 플랫폼별 숏폼 콘텐츠 트렌드 분석
1. 디지털 미디어의 새로운 권력, 숏폼
2. 숏폼의 핵심 특성과 소비자 심리
3. 숏폼 플랫폼 3강 구도 분석: 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡

제4장 숏폼 광고의 특성과 성공 사례
1. 숏폼 광고: 디지털 소비자를 움직이는 메시지
2. 숏폼 광고의 이론적 토대: 주목, 기억, 그리고 확산
3. 숏폼 광고의 형식적 특성: 압축, 자극, 반복, 그리고 플랫폼 최적화
4. 숏폼 광고의 전략적 특성: 참여, 타깃팅, 협업
5. 숏폼 광고 사례: 유형 구분과 대표 사례 분석
6. 숏폼 광고 전망: 광고 패러다임 변화의 중심

제5장 숏폼 광고에서의 브랜드 메시지 전략
1. 숏폼 콘텐츠의 확산과 광고 패러다임의 변화
2. 숏폼 광고 메시지의 전략적 특징
3. 숏폼 광고 메시지의 유형별 전략 및 표현 방식
4. 임플로이언서를 활용한 숏폼 광고 메시지 전략
5. 결론: 숏폼 시대, 브랜드 메시지 전략의 재구성

제6장 감정과 숏폼 광고, 그 얽힘의 기술
1. 왜 숏폼 광고는 감정을 겨냥하는가
2. 감정 중심 숏폼 커뮤니케이션의 전략적 진화
3. 감정에서 행동으로: 전환을 이끄는 감정 메커니즘
4. 공감의 과학: 감정 전이와 확산
5. 감정을 설계하는 숏폼 기획법
6. 감정을 설계한다는 것의 윤리적 질문

제7장 숏폼의 비주얼 및 청각 요소의 광고효과
1. 숏폼의 비주얼 요소와 광고효과
2. 숏폼의 청각 요소와 광고효과
3. 숏폼의 시청각 통합과 광고효과

제8장 숏폼 광고의 상호작용과 경험 설계 알고리즘
1. 들어가며: 내 피드에 뜬 이 숏폼, 대체 왜 보이는 걸까?
2. '왜 이 광고가 보이나요': 알고리즘 설명 가능성의 힘과 한계
3. '이런 숏폼 광고는 그만 볼게요': 알고리즘 통제 가능성의 환상과 현실
4. 아는 만큼 보인다: 알고리즘을 이해하는 리터러시의 중요성
5. 미래의 광고 알고리즘: 생성형 AI와 초개인화 시대의 빛과 그림자
6. 알고리즘 시대, 숏폼 광고의 새로운 균형점을 찾아서

제9장 숏폼 광고의 성과 측정 및 주요 지표
1. 숏폼 시대의 광고 성과 측정 패러다임의 변화
2. 숏폼 광고 플랫폼의 알고리즘에 대한 소비자 반응 메커니즘
3. 유튜브 쇼츠 광고의 성과 측정 지표
4. 인스타그램 릴스 광고의 성과 측정 지표
5. 틱톡 광고의 성과 측정 지표
6. 숏폼 광고 성과 해석의 전략적 함의

제10장 숏폼의 윤리적 과제 및 지속가능성
1. 숏폼 콘텐츠의 개념과 디지털 미디어 환경의 변화
2. MZ세대의 미디어 소비 특성과 숏폼 콘텐츠의 수용
3. 숏폼 콘텐츠의 중독적 사용과 그 영향
4. 숏폼 콘텐츠 중독의 사회적 파급효과
5. 숏폼 콘텐츠 이용자의 자기조절 및 통제 전략
6. 중독 대응을 위한 사회적·정책적 논의
7. 결론 및 제언: 숏폼 콘텐츠 생태계의 윤리적 지속가능성을 위하여


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유승철 이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 교수