실무에 바로 쓰는 일잘러의 카피라이팅 입문(일잘러 시리즈)

카피 입문자를 위한 훈련을 담았다
나이키의 'Just do it''이나 애플의 'Think different'처럼 전 세계의 마음을 움직이는 유명한 슬로건이 있다. 그러나 대부분의 직장인의 삶에서 반복되는 현실은 다르다. 퇴근 전에 완성할 카피의 초안을 아침에 출근해서 시작해야 할 때도 많기 때문이다. 이 책은 치밀한 글쓰기 전략을 내포하는 두꺼운 마케팅 이론을 다루지 않는다. 아무리 좋은 제안과 조언이라도 여러 업무를 동시다발적으로 처리해야 하는 실무에서는 몰입해서 적용하기sms 어렵다. 이 책은 카피 이론을 쉽게 설명할 뿐만 아니라, 심지어 독자가 능동적으로 고민하며 현장 스킬로 체득할 수 있도록 포인트 실습을 제공한다.

슬픔을 눈물로 바꾸는 마법의 스킬, 비주얼 라이팅
이 책에서 핵심적으로 제안하는 카피라이팅 스킬은 '비주얼 라이팅'이다. 저자는 사람이 정보를 받아들이는 인식 체계에서, 글(텍스트)과 그림(이미지)은 분리된 정보가 아니라고 말한다. 따라서 저자는 카피를 쓸 때도 읽는 사람의 머릿속에서 '그림이 그려지는 카피'를 쓰자고 제안한다. 예를 들면, '슬픔'이라는 메시지를 전달하기 위하여 '눈물'이라는 단어를 찾는 과정이다. 이처럼 눈에 보이는 단어를 빠르게 찾을수록 애써 광고 문구를 이해시키려고 노력하지 않아도 더 효과적으로 전달할 수 있다.

맨땅에 헤딩하는 심정으로 현실적인 스킬만 정리하다
시중의 카피라이팅 강의와 책들은 경지에 이른 전문가의 목소리가 많다. 이는 핵심을 관통하는 인사이트를 제공하지만, 때때로 전문성에 따른 시선의 차이로 전보다 더 막연하게 느껴질 때도 있다. 저자는 광고기획자로 커리어를 시작하여 카피라이터로 전직하면서, '맨땅에 헤딩'을 하듯이 실무에 도움되는 카피 공부를 했다. 그 덕분에 추상적인 개념 설명은 최대한 배제하고, 여러분의 실무에서 정말로 도움이 되는 라이팅 수칙과 카피라이팅 실전 스킬을 간결하게 정리할 수 있었다. 저자는 자신이 제안하는 훈련법을 자동차 운전에 빗대어 설명한다. 운전 면허증을 받은 뒤에는 모두 다른 환경에서 운전을 하는 것처럼, 각자의 업무 환경에서 자연스럽게 카피 실력을 쌓으며 자신만의 노하우를 익히기를 바란다.

머리말 ? 008
이 책의 구성 ? 009
이 책을 활용하는 법 ? 010
카피를 처음 쓰는 분은 이런 질문을 많이 합니다 ? 011

DAY 1 카피는 글쓰기가 아니다 ? 013
제가 쓰고 있는 게 카피라고요? ? 014
카피라이팅에 대한 오해와 진실 ? 022
그림이 그려지는 카피는 잘 들린다 ? 027
비주얼이 그려지면 각인된다 ? 030
내 이야기로 들리면 더 귀 기울인다 ? 036
[쉬어가기] 왜 그림이 그려지는 카피는 더 잘 들릴까요? ? 040

DAY 2 무엇을 쓰든 도움되는 라이팅 수칙 ? 041
공식은 그만! 수칙을 이해하자 ? 042
첫 번째 수칙, 정보의 차이를 인식하라 ? 046
두 번째 수칙, 구체적으로 말하라 ? 051
세 번째 수칙, '쓰면' 들리지 않는다 ? 057

DAY 3 카피라이팅은 배달이다 ? 065
카피를 쓰기 전에 광고 메시지부터 정한다 ? 066
광고 메시지를 맛있게 만드는 방법 ? 071
끝난 배달도 다시 보자! 거꾸로 보는 카피 ? 076

DAY 4 그림으로 쓴 카피는 잘 들린다 ? 087
카피를 쓸 때 그림이 왜 필요한가요? ? 088
비주얼 라이팅 이해하기 ? 094
비주얼 라이팅 실전 연습 ? 100

DAY 5 뻔하지 않으려면 경험을 써라 ? 111
경험만큼 생생한 그림은 없다 ? 112
내 안에 아이디어, 왜 나는 안 보일까? ? 116
아는 것과 경험한 것을 구별하라 ? 122

DAY 6 카피의 볼륨을 높여줄 마이크 활용법 ? 135
아이디어에 마이크를 갖다 대면 카피가 됩니다 ? 136
마이크를 누구에게 줄지 고민한다 ? 140
말하듯이 카피를 써 봅시다 ? 148
마이크를 적당한 타이밍에 내려놓을 줄도 알아야 한다 ? 152

DAY 7 내일 바로 써먹는 카피라이팅 기법 ? 157
실무에 바로 쓰는 카피 잽 전략 ? 158
패러디 카피: 금쪽 같은 내 카피를 살리는 솔루션 ? 160
추리소설 카피: 후킹하는 카피 쓰기 ? 168
AI 카피라이팅: 카피를 쓰는 새로운 방식 ? 173

맺음말 ? 183
7일 완성 진도표 ? 184

우진 종합광고대행사 카피라이터로 근무하다가 프리랜서로 독립했다. 카피라이터가 되기 전에는 광고기획자로 일했고, 프리랜서가 된 후에는 우연히 맡은 특강을 계기로 약 10년 동안 카피라이팅 강의를 해왔다. 대기업 마케팅팀, 교육 아카데미, 출판사, 출판 학교 등에서 다양한 직종의 수강생들을 만나 강의를 하면서 '누구나 쉽게 쓰는 카피'에 대해 많은 고민을 할 수 있었다. 카피라이터가 아니라도 카피 쓰는 일이 어렵지 않도록 앞으로도 좋은 강의와 콘텐츠로 더 많은 사람과 소통하고자 한다.