디지털 비즈니스 전략(양장본 Hardcover)

저자 서문에서

인간의 육체노동을 보완하거나 대체하는 방향으로 발전 중이다. AI 및 디지털 전환이 진행될수록 미래에 대한 예측이 점점 더 어려워지며 경영자의 고민은 깊어질 것이다. 새로운 기술을 단순히 따라잡는 것은 물론, 변화의 방향을 제대로 이해하는 일조차 점점 더 어려워지고 있다. 이런 맥락에서, 고대 그리스 철학자 헤라클레이토스(Heraclitus, BC 540~480년)는 "모든 것이 바뀌지만, 아무것도 바뀌지 않는다 Everything changes, but nothing changes"라는 명언을 남겼다. 이말은 겉으로는 모든 것이 변화하는 듯하지만, 그 이면에는 변하지 않는 본질essence이 존재한다는 철학적 의미를 담고 있다. 이는 변화의 소용돌이 한가운데에 있는 오늘날의 경영자에게, 변화 속에서도 변하지 않는 본질을 바라보는 통찰의 중요성을 일깨워준다.



끊임없이 변화하는 기술과 환경의 이면에는 시대를 관통하는 보편적 원칙이 존재한다. 이를테면, 세상을 변화시키는 것은 결국 기술 그 자체가 아니라 사람이며, 문화라는 점이다. 구체적으로 소비자는 인지된 주관적 가치에 따라 행동하며, 경영자의 전략적 결정은 바로 이 가치 중심적 사고에 기반해야 한다. 또한 혁신에 성공한 기업은 그 성공으로 인해 새로운 경쟁과 혁신의 대상이 된다는 사실 역시 변하지 않는다. 오늘날과 같은 변화의 시대에는 이러한 '보이지 않는 원리'를 읽고 해석하는 능력이 어느 때보다 중요하다.

PART1 IT와 가치 혁신
CHAPTER 01 IT━가치 혁신의 핵심 동력
CHAPTER 02 가치 중심의 IT 전략
CHAPTER 03 IT와 비즈니스 모델 혁신

PART2 가치 혁신을 위한 전략적 사고
CHAPTER 04 가치 혁신의 경제학
CHAPTER 05 디지털 전환
CHAPTER 06 AI 전환
CHAPTER 07 기술 수용 및 확산
CHAPTER 08 IT와 블루오션 전략

PART3 IT 기반 혁신 전략
CHAPTER 09 플랫폼 전략: 네트워크 효과를 통한 가치 창출
CHAPTER 10 디지털 기반 제품 혁신
CHAPTER 11 디지털 기반 상거래 혁신
CHAPTER 12 정보 프라이버시와 보안
CHAPTER 13 데이터 거버넌스와 규제
CHAPTER 14 지속 가능성과 그린 IT

안재현 서울대학교에서 산업공학 학사 및 석사 학위를 취득하고, Stanford University에서 경영과학 박사 학위를 받았다. 졸업 후 미국 AT&T 연구소에서 근무하였으며, 현재는 KAIST 경영대학 교수로 재직 중이다. 한국경영과학회, 한국미디어경영학회 회장을 역임하였다. 주요 저서로는 『결정지능』(2023, 율곡출판사), 『뉴미디어와 정보사회』(2020, 나남출판사) 등이 있다. 연구 분야는 디지털 전략, e-Commerce 경제학, 경영의사결정이며, Management Science, MIS Quarterly, Information Systems Research, Journal of MIS, Deci-sion Support Systems, International Journal of Elec- tronic Commerce 등 주요 학술지에 다수의 논문을 게재하였다.