자기다움 퍼스널 브랜딩(acornLoft)

1. 나를 찾는 것이 브랜딩의 시작이다

왜 열심히 하는데도 나를 기억하는 사람이 없을까? 저자는 그 이유를 실력이나 마케팅이 아닌 '자기다움'에서 찾는다. 남을 따라 하는 브랜딩이 아니라, 나만의 가치와 신념을 발견하는 과정. 이 책은 나를 더 선명하게 드러내는 브랜드의 본질을 이야기한다.

2. 고객은 팬이 되고, 팬은 동반자가 된다

조회수와 팔로워보다 중요한 것은 신뢰다. 저자는 고객을 단순한 소비자가 아닌 함께 성장하는 동반자로 바라본다. 팬이 커뮤니티가 되고, 커뮤니티가 비즈니스가 되는 과정. 혼자 성장하는 브랜드가 아니라 함께 성장하는 브랜드의 힘을 보여준다.

3. 작은 브랜드가 만드는 큰 변화

거대한 영향력은 거창한 곳에서 시작되지 않는다. 내 앞의 한 사람에게 진심을 전하고, 그 변화가 또 다른 사람에게 이어질 때 브랜드는 하나의 흐름이 된다. 작은 씨앗이 숲이 되듯, 자기다움으로 시작된 브랜드가 세상을 바꾸는 과정을 담았다.

STEP 1. 왜 지금 퍼스널 브랜딩인가?
1장. 1인 시대, 브랜드가 곧 자산이다
2장. 제품이 아니라 사람이 팔린다
3장. 감동을 주는 브랜드가 고객을 줄 세운다

STEP 2. 꿈의 고객을 만나는 법
4장. 꿈의 고객은 설계하는 것이다
5장. 연애처럼 다가가라 - 진정성이 최고의 전략
6장. 고객 여정을 지도처럼 그려라

STEP 3. 팔리는 퍼널 만들기
7장. 고객이 감동하게 되는 인피니티 퍼널
8장. 채널별 비밀 레시피
9장. 꿈의 고객을 불러오는 콘텐츠는 양에서 만들어진다
10장. SNS 채널별 퍼널 설계법

STEP 4. 실패에서 완성되는 개인 브랜드 원칙
11장. 실패는 브랜드 성장의 필수 과목
12장. 꾸준함이 곧 브랜드다 - 지속 가능한 실행 시스템
13장. 브랜드를 발견한다는 것

STEP 5. 개인 브랜드가 무한히 확장되는 힘
14장. 고객을 팬으로, 팬을 평생 동반자로
15장. 커뮤니티가 만드는 무한 동력
16장. 작은 브랜드가 세상을 바꾸는 순간

박영재 15년간 수천 명에게 트레이닝과 필라테스를 지도해 온 운동 전문가이자, 필라테스 교육 브랜드 '필라테스베이직9Pilates Basic 9'의 대표이며, 대구에서 '위인필라테스'를 운영하고 있다.
피트니스 교육사업부 총괄로 연봉 4,500만 원을 받던 중에 노동에 의존한 수익 구조의 한계를 직감하고, 온라인 비즈니스로의 전환을 결심한다. 위인필라테스 개업 후 단 3개월 만에 4,500만 원을 벌었고, 지금은 같은 금액을 버는 데 걸리는 시간이 단 이틀이다.
전환의 핵심은 인체 시스템에 대한 깊은 공부에서 나왔다. 인체 시스템, 감정, 비즈니스가 공통된 속성을 가진다는 통찰을 얻었고, 이를 비즈니스에 적용하며 자신의 몸값을 33배 끌어올렸다.
팔로워나 구독자가 많지 않고 업계에서 특별히 유명하지도 않다. 하지만 오직 '자기다움 퍼스널 브랜딩'만으로 이 성과를 냈고, 해를 거듭할수록 그 결과는 복리로 쌓이고 있다.
오프라인과 온라인 비즈니스의 공통 구조를 발견하고, 1인 비즈니스 전문가가 살아남을 수 있는 유일한 전략을 '인피니티 퍼널 마케팅'이라 이름 붙였다.
이 전략을 아낌없이 무료로 공개하며 업계에 반향을 일으키고 있다. 운동 전문가를 대상으로 1년에 두 차례만 여는 무료 라이브 강의는 누적 후기 2,000개를 넘겼고, 평생 쌓아온 강의 자료와 전자책 전부를 무료로 제공한다. 그의 강의를 한 번 들은 사람 중에 그를 최고라 하지 않는 사람이 없다.