디지털 시대, 창업마케팅의 모험

◎ 프롤로그: 디지털 시대의 창업과 마케팅

PART 1 리스크를 기회로
Chapter 1 패러다임의 변화와 창업 전성시대
01 패러다임의 변화
02 지금은 창업 전성시대
Chapter 2 기업가정신과 마케팅의 만남
03 기업가정신
04 마케팅
05 디지털 창업마케팅

PART 2 아이디어를 비즈니스로
Chapter 3 창업의 새로운 기회발견
06 창업기회 분석
07 틈새시장과 창업기회 발견
08 창업기회 발견 방법과 개발 과정
Chapter 4 창업 아이템 도출
09 창업 아이템
10 창업 아이디어 창출
Chapter 5 비즈니스 모델의 이해와 설계
11 비스니즈 모델의 이해
12 비스니즈 모델 설계
Chapter 6 상품개발과 시장 테스트
13 상품개발
14 시제품과 시장 테스트
Chapter 7 신상품의 브랜딩과 가격책정
15 신상품 브랜딩
16 신상품 가격책정

PART 3 아날로그에서 디지털로
Chapter 8 디지털 마케팅의 이해와 활용
17 디지털 마케팅의 이해
18 디지털 마케팅의 활용
Chapter 9 디지털 채널 전략
19 디지털 채널 전략의 이해
20 통합 디지털 채널 전략 수립

PART 4 소비자를 고객으로
Chapter 10 프리런칭과 신상품 출시 전략
21 프리런칭
22 신상품 출시 전략
Chapter 11 지속 가능한 성장 전략
23 고객과의 장기적 관계 구축
24 지속 가능한 성장
◎ 에필로그: 창업마케팅, 실행이 답이다!

하환호 서강대학교에서 경영학박사 학위를 취득하였다. 현재 경상국립대학교 경영학부 교수로 재직하고 있으며, 기업가정신연구소 소장을 맡고 있다. 소비자의 판단과 선택에 특히 관심이 많으며, 마케팅전략과 마케팅리서치, 창업마케팅 분야에도 관심을 갖고 연구와 강의를 하고 있다.