연구조사방법론(이훈영교수의)(개정판 3판)

제1부 연구조사의 개념
제1장_ 과학적 연구의 의미
제1절 과학의 의미와 정의
제2절 과학적 연구의 구성요소
제3절 과학적 연구의 절차
제2장_ 연구의 종류와 실험설계
제1절 연구의 종류
제2절 실험설계
제3장_ 자료수집방법론
제1절 자료수집의 개념적 기초
제2절 전통적 자료수집방법의 디지털 전환
제3절 디지털 네이티브 자료수집방법
제4절 자료수집의 품질관리와 윤리
제5절 결론
제4장_ 표본추출방법론
제1절 표본추출의 이론적 기초
제2절 확률표본추출방법
제3절 비확률표본추출방법
제4절 표본크기의 결정
제5절 현대적 표본추출의 도전과 기회
제6절 결론

제2부 연구조사를 위한 통계
제5장_ 연구분석을 위한 자료
제1절 자료의 개념과 분류
제2절 측정과 척도
제3절 변수의 유형과 활용
제4절 현대적 자료 환경의 특성
제5절 요약 및 결론
제6장_ 확률과 확률분포
제1절 확률과 확률변수
제2절 확률분포
제7장_ 추정과 가설검정
제1절 추정
제2절 가설검정
제8장_ 모집단에 대한 가설검정
제1절 모집단의 평균에 대한 가설검정
제2절 모집단의 분산에 대한 가설검정

제3부 분석방법
제9장_ 타당성과 신뢰성
제1절 타당성
제2절 신뢰성
제3절 타당성과 신뢰성의 차이
제10장_ 연관성분석
제1절 상관분석
제2절 교차분석
제11장_ 분산분석
제1절 분산분석의 개념
제2절 일원분산분석
제3절 이원분산분석 |
제12장_ 회귀분석
제1절 회귀분석
제2절 단순회귀분석
제3절 다중회귀분석
제4절 더미변수를 이용한 회귀분석
제5절 비선형회귀분석
제13장_ 군집분석
제1절 군집분석의 이론
제2절 군집분석의 활용
제14장_ 상응분석
제1절 상응분석 개관
제2절 상응분석의 종류
제15장_ 요인분석
제1절 요인분석 개관
제2절 요인분석의 알고리즘
제16장_ 구조방정식모형
제1절 인과관계
제2절 경로분석모형
제3절 구조방정식모형
제17장_ 판별분석
제1절 판별분석의 개관
제2절 판별분석의 종류
제18장_ 로지스틱 회귀분석
제1절 로지스틱 회귀분석의 개관
제2절 이항 로지스틱 회귀분석
제3절 다항 로지스틱 회귀분석 |
제4절 컨디셔널 로지스틱 회귀분석
제19장_ 기타 유용한 분석
제1절 시계열 모형
제2절 상표전환행렬
제3절 입지선정모형
제4절 신상품 확산모형

이훈영 이훈영 교수는 현재 경희대학교 경영대학의 경영학과 교수를 역임하고, 현재 경희대학교 고황재단의 고황명예교수로 재직하고 있다. 한국외국어대학교 영어과를 졸업하고 미국 일리노이대학교(University of Illinois, Urbana)에서 경영학 석사학위를 받았고, 미국 펜실베이니아대학교(University of Pennsylvania) 와튼경영대학(Wharton School)에서 경영학 박사학위를 취득하였다.
귀국 후 삼성금융연구소 수석연구원으로 근무했으며, ㈜한국기업평가 및 ㈜한국채권평가의 사외이사를 역임하였고, Wharton School SEI Center의 Senior Fellow로 활동하였다. 또한 한국마케팅학회 상임이사, CRM협의회 부회장, 한국유통학회 이사, 한국데이터베이스학회 이사, 한국경영사학회 이사, 한국구매조달학회 이사, 한국CRM학회 상임이사와 서비스마케팅학회 부회장을 역임하였다. 학내에서는 경희사이버대학교에 외식농수산경영학과를 개설하여 초대 학과장을 역임하였고, 현재 글로벌 금융학회 부회장을 맡고 있다.
주요 연구분야는 인터넷과 정보기술을 이용한 e-마케팅, 마케팅 모델과 마케팅 리서치, 그리고 기업 및 개인신용평가, 금융서비스마케팅, 의료서비스마케팅 및 CRM 등으로 국내외 저명 학술지에 70여 편의 우수한 논문을 발표하였다. 저서로는 무역경영사의 '이훈영교수의 e-마케팅플러스'와 도서출판 청람의 '이훈영교수의 통계학(제4판)','이훈영교수의 SPSS를 이용한 데이터분석(제2판)', '이훈영교수의 의료서비스마케팅(제2판)', '이훈영교수의 마케팅(제3판)', '이훈영교수의 마케팅조사론(제5판)', '이훈영교수의 사회과학조사방법',' 외식비즈니스마케팅' 등이 있다.