플레이스 브래케팅(Place Braketing), 장소 가치 실현 전략

서문 장소는 어떻게 가치가 되는가 / 03

Ⅰ부 플레이스 브래케팅 전략 이론
장소마케팅·브랜딩을 통합한 가치 실현 전략
1장 왜 플레이스 브래케팅 전략인가?
지역 발전 전략의 문화적 패러다임
2장 플레이스 브래케팅 전략, 어떻게 읽을 것인가?
공간의 문화정치학과 네트워커
3장 플레이스 브래케팅 전략이란 무엇인가?
장소 가치를 실현하는 통합 문화 전략
4장 플레이스 브래케팅 전략은 어떻게 작동하는가?
장소마케팅·브랜딩 실행 프레임의 구조적 전환

Ⅱ부 P-BRAKETING : 장소 가치 실현 10대 전략 필러
장소를 움직이게 하는 구조
1장 왜 P-BRAKETING인가?
장소 가치 실현 '전략 필러'의 구성 원리
2장 P-BRAKETING 10대 전략 필러
'관계'에서 '가치'로 이어지는 실행의 경로
필러 1 파트너십
: Prioritize Partnership_ 파트너십으로 출발하자 / 126
필러 2 네트워커
: Build Networkers_ 네트워커를 키우자 / 145
필러 3 문화치유
: Restore & Heal through Culture_ 문화로 치유하자 / 161
필러 4 예술
: Activate & Revive through Arts_ 예술로 장소를 살리자 / 178
필러 5 조직
: Key Organizations_ 조직을 핵심에 두자 / 193
필러 6 걷기
: Enhance Walkability, Enable Gathering_ 걷고 싶어 모이게 하자 / 207
필러 7 문화지도
: Translate Culture into Maps_ 문화지도를 그리자 / 220
필러 8 장소성
: Interpret Place Identity_ 장소성을 분석하자 / 236
필러 9 라이프스타일
: Nothing Attracts like Lifestyle_ 라이프스타일로 사람을 끌자 / 253
필러 10. 가치
: Give Shape to Value_ 가치를 디자인하자 / 268

3장 필러 이후, 장소의 구조는 어떻게 남는가?
후기 장소는 끝나지 않는다 / 289
참고문헌 / 294

이무용 모든 생각은 장소에서 시작됐다.
오랫동안 도시와 지역을 연구해왔다.
그러나 늘 마음이 간 곳은 장소였다.
사람들이 머무는 곳, 기억이 남는 곳.
장소는 꾸며서 만들어지지 않는다.
사람이 있고 관계가 있다.
시간이 쌓이고 실천이 이어진다.
그렇게 장소는 자기만의 숨결을 얻는다.
『지역발전의 새로운 패러다임, 장소마케팅 전략』과
『창조적 도시문화경영과 장소 만들기』를 쓰며 이 생각을 정리해 왔다.
질문은 더 또렷해졌다.
장소는 어떻게 살아 숨 쉬고, 어떻게 가치로 이어질까
『플레이스 브래케팅』은 그 질문에 대한 지금의 답이다.
현재 전남대학교 문화전문대학원에서 가르치고 있다.
대통령직속 지역발전위원회 위원, 한국문화예술위원회 위원 등으로
정책 현장에 참여해 왔으며, 문화가 만들어지는 곳에서 계속 배우고 있다.
이 책이 장소를 좋아하는 사람들에게, 장소의 미래를 고민하는 이들에게, 잠시 멈춰 사유할 수 있는 언어가 되길 바란다.