브랜드 코드: 베타라이프

★★ SM엔터테인먼트, 아이오닉, 불닭 등 국내 대표 브랜드 컨설팅 ★★
★★ 기업, 스몰 브랜드, 크리에이터 등 다양한 브랜드 사례 수록 ★★

브랜드가 알아야 할 사람들의 "진짜" 이야기!
새로운 라이프스타일을 이해하고 사람들의 마음을 움직이는 브랜드가 되는 법

규모에 상관없이 사람들의 일상에 변화를 일으키고 사랑받는 브랜드의 비결은 무엇일까? 많은 트렌드서가 '올해는 어떤 것이 뜨는가'에 집중한다. 하지만 순간 유행하고 마는 트렌드의 이면에는 일상의 변화가 숨어 있다. 《브랜드 코드: 베타라이프》는 단편적인 트렌드보다 '왜 그것이 지금의 사람들에게 의미가 되는가'에 대한 답을 탐구한다.
이 책에서 제시하는 '베타라이프(Beta-Life)'는 완벽함보다 실험을, 완성보다 과정을 중시하는 새로운 일상의 변화다. 베타라이프 시대를 사는 사람들은 미숙함을 받아들이고, 기록으로 흔적을 남기고, 데이터로 하루를 관리하며, 가벼운 연결을 즐기고, 어디든 나만의 공간으로 만든다. 작은 실험을 두려워하지 않고, 빠른 시도와 개선을 반복하며 상황에 따라 유연하게 방향을 조정해 간다. 《브랜드 코드: 베타라이프》는 이러한 시대의 흐름을 '흔적의 효용성' '데이터 리추얼' '인스턴트 네트워킹' '미숙함의 미학' '나라는 공간'이라는 다섯 가지 코드로 정의하고, 각 키워드별 특징을 잘 반영해 사랑받는 브랜드의 사례를 다양하게 분석한 책이다. 브랜드를 위한 맞춤형 조언도 아끼지 않고 담았다.
빠르게 변하는 시장의 흐름 속에서도 변하지 않는 것은 결국 사람의 마음이다. 이제 완벽한 브랜드보다는 불완전하더라도 사람 냄새 나는 브랜드, 정답을 제시하기보다는 함께 질문을 던지는 브랜드가 사랑받는다. 이 책에 담긴 사람들의 진짜 이야기를 알면, 나의 브랜드를 사랑받는 브랜드, 좋은 영향력을 미치고 일상에 변화를 만드는 브랜드로 만들 수 있을 것이다.


'페브카페' '버시' '몬타나' 등
국내외 사례로 배우는 걍력한 브랜드의 비밀!

베타라이프 시대, 사랑받는 브랜드가 되기 위한 전략부터
인사이트를 실전에 적용할 수 있는 포지션별 가이드까지

《브랜드 코드: 베타라이프》는 페브카페(FabCafe), 버시(Verci), 슬로울리(Slowly), 몬타나(Montana), 우연히 웨스 앤더슨 등 다양한 사례를 분석하며, 세계와 한국의 브랜드들이 어떻게 시대의 변화를 반영하고 있는지, 그리고 그들의 전략을 실제로 어떻게 적용할 수 있는지를 세밀하게 보여준다.
예를 들어, 페브카페는 거창한 결과보다 꾸준한 성장의 기록을 의미 있게 여기는 베타라이프 시대의 특징, '흔적의 효용성'을 잘 활용한 브랜드다. 도구와 기술 제공에 초점을 맞추는 일반 메이커스페이스와 달리, 페브카페는 불확실성과 함께하는 창작 과정 자체를 브랜드 경험으로 설계했다. 편안한 카페라는 컨셉으로 진입 장벽을 낮추고 '메이킹 다이어리'를 함께 작성하는 등 꾸준한 과정을 통해 성장과 발견의 경험을 제공하는 것이다.
'버시'는 전통적인 관계 맺기 방식을 넘어, 필요한 때 가볍게 만나고 헤어지는 새로운 연결 방식 '인스턴트 네트워킹'을 이해하고 그에 맞는 경험을 제공하는 코워킹 스페이스 브랜드다. 의도적으로 우연한 만남이 발생하도록 설계한 건물 구조는 작업하다 휴식을 취하러 온 사람들, 커피를 마시러 온 사람들이 대화를 나누게 만든다. 이러한 구조와 정기적으로 운영하는 세션을 잘 활용하면 별도의 약속이나 소개 과정 없이 다양한 사람들과 즉각적인 연결의 기회를 얻을 수 있다.
이런 사례들을 보다 보면 베타라이프 시대의 브랜드가 가져가야 할 전략이 보인다. 불안을 위로하고 효능감을 고양하는 것, 고객이 서사를 완성하게 하는 것, 중심이 아닌 최고의 조력자가 되는 것이다. 이처럼 단순히 브랜드 사례를 분석하고 설명할 뿐 아니라, 이들 브랜드를 통해 얻을 수 있는 인사이트를 각 장의 마지막에 정리했다. 부록으로 브랜드 마케터, 기업 경영진, 창업가, 개인 인플루언서를 위한 포지션별 3단계 실전 인사이트 적용법까지 담아 책의 인사이트를 실제로 실천할 수 있는 가이드를 제공한다. 결국 완벽한 결과가 아닌 충만한 과정을 경험하게 하고, 브랜드 역시 실패를 긍정하며 끊임없이 업데이트해 나가는 과정을 보여주는 것, 그것이 베타라이프 시대에 사랑받는 강력한 브랜드의 비결이다.


SM엔터테인먼트, 아이오닉, 불닭 등
국내 대표 브랜드들의 브랜딩을 함께한 '프리퍼드'의 인사이트!

브랜딩 전략 부티크가 경험한 현장의 통찰을 담은 브랜드 전략서

《브랜드 코드: 베타라이프》는 SM엔터테인먼트, LG유플러스, 아이오닉, 불닭, 비비고 등 국내 유수의 브랜드와 협업해 온 브랜딩 컨설팅 부티크 '프리퍼드(PRFD)'가 오랫동안 축적해 온 브랜드 데이터와 통찰을 집약한 책이다. 저자들은 매년 수많은 브랜드 리서치와 소비자 인터뷰를 통해 브랜드가 사람들의 일상 속에서 어떤 감정으로 받아들여지는지를 분석해 왔다. 그들의 관점은 명확하다. 바로 "좋은 브랜드는 사람의 마음을 이해하는 브랜드"라는 것이다. 이 책은 바로 그 현장에서 얻은 통찰을 바탕으로, 브랜드가 '트렌드'의 소비자가 아니라 '맥락'의 해석자가 되어야 함을 제시한다. 한 브랜드가 대중에게 어떤 태도로 다가설 때 공감을 얻는지, 그리고 진정성 있는 브랜딩이란 어떤 과정을 통해 완성되는지를 구체적으로 풀어냈다. 브랜딩이란 결국 사람을 이해하고, 사람에게 도달하는 일이다. 전문가의 시선으로 오랫동안 탐구해 온 결과물인《브랜드 코드: 베타라이프》와 함께, 새로운 기회를 찾아가 보자.

들어가며

트렌드, 그 너머를 읽는 법
- 대응을 넘어 통찰로, 맥락의 힘
- 베타라이프

첫 번째 코드: 흔적의 효용성
- 기록과 과정의 힘
- 성취의 과정을 함께 하는 브랜드
페브카페│아이폰 일기 어플│비리얼│해비티카│맷 다벨라│크레이그 모드

두 번째 코드: 데이터 리추얼
- 데이터로 최적화하는 일상
- 문제를 해결하여 데이터 리추얼을 돕는 브랜드
스트라이드│?│파크런│퀀티파이드 셀프 밋업│토글 트랙

세 번째 코드: 인스턴트 네트워킹
- 지금 내게 필요한 관계
- 의미 있는 연결을 주선하는 브랜드
버시와 로컬스티치│보디│20VC│슬로울리│AI 동반자 서비스

네 번째 코드: 미숙함의 미학
- 실패를 통한 자기표현
- 미숙함을 특별함으로 바꾼 브랜드
〈모태솔로지만 연애는 하고 싶어〉│블러디 포터리│브뤼셀의 도시 브랜딩│퍽업 나이트와 퍽 마이 라이프│'메시 걸'과 '노멀 홈' 트렌드

다섯 번째 코드: 나라는 공간
- 취향을 넘어 정체성이 되는 공간
- 나라는 공간을 제공하는 브랜드
유럽의 디지털 노마드 시스템│〈자취남〉│몬타나│진화 중인 제3의 공간│우연히 웨스 앤더슨과 라모나 존스

베타라이프 시대, 어떤 브랜드가 되어야 할까?
- 변화하는 세상 속에서 살아남는 법
- 베타라이프, 브랜드의 세 가지 공략

베타라이프 인사이트를 실전에 적용하는 방법
참고 문헌 및 참고 웹사이트

프리퍼드 "브랜드는 언제 사람의 마음에 남는가?"

프리퍼드(PRFD)는 이 질문에서 출발하는 브랜드 컨설팅 회사입니다. 요즘 브랜드는 트렌드를 좇느라 정작 '사람'을 놓칩니다. 우리는 그 반대로 갑니다. 무엇이 유행하는가보다, 사람들이 왜 그렇게 살아가는가에 집중합니다. 사람의 말보다 동기를, 행동보다 맥락을 읽습니다. 데이터와 감성의 경계에서 브랜드의 지속가능성을 설계합니다. 브랜딩은 결국 사람을 이해하고, 사람에게 도달하는 일입니다. 그래서 우리는 브랜드명, 캠페인, 디자인만으로는 닿을 수 없는, '브랜드가 사람의 삶에 스며드는 방식'을 만들어 갑니다.

《브랜드 코드: 베타라이프》는 그렇게 쌓아온 탐구의 결과물입니다. 이 책은 단순히 '무엇이 올지'를 예측하지 않습니다. '왜 그렇게 될 수밖에 없는지'를 해석합니다. 브랜드를 만들고 있다면, 혹은 사람들의 선택을 이해해야 한다면, 이 책은 당신이 놓치고 있던 질문을 던질 것입니다.

www.prfd.kr