그들은 어떻게 항상 이기는가?
<세계 명품 30>의 특별한 마케팅
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대부분 명품브랜드 기업은 마케팅에 대해 그다지 전념하지 않는다.
손대지 않아도, 공학적이거나 물리적인 장치를 가동하지 않아도,
과장하거나 유인하지 않아도, 마케팅은 스스로 살아 움직인다.
브랜드는 그저 자기 자리에서 자신만 책임지면 된다.
첫째, 애초 명품의 반열에 올라설 수 있었던 배경과 이유
둘째, 사후(事後)에 자가(自家) 작동하는 마케팅의 실질
캐묻고 싶은 것은 크게 이 두 가지이다. 그리고 얻은 답은,
그 근본이자 핵심이 바로 내러티브(narrative)라는 것이다.
미학적으로 볼 때, 내러티브 마케팅은
기초적인 광고홍보 마케팅을 말할 것도 없고 한 차원 높다는
감동 마케팅. 감각 마케팅. 스토리텔링 마케팅마저 뛰어넘는 궁극의 마케팅이다.
손대지 않아도, 공학적이거나 물리적인 장치를 가동하지 않아도,
과장하거나 유인하지 않아도, 마케팅은 스스로 살아 움직인다.
브랜드는 그저 자기 자리에서 자신만 책임지면 된다.
첫째, 애초 명품의 반열에 올라설 수 있었던 배경과 이유
둘째, 사후(事後)에 자가(自家) 작동하는 마케팅의 실질
캐묻고 싶은 것은 크게 이 두 가지이다. 그리고 얻은 답은,
그 근본이자 핵심이 바로 내러티브(narrative)라는 것이다.
미학적으로 볼 때, 내러티브 마케팅은
기초적인 광고홍보 마케팅을 말할 것도 없고 한 차원 높다는
감동 마케팅. 감각 마케팅. 스토리텔링 마케팅마저 뛰어넘는 궁극의 마케팅이다.
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출판사 리뷰
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목차
목차
1. 〈신데렐라〉 최종보고서
2. 내러티브 마케팅이란 무엇인가?
내러티브의 정의
내러티브의 구조적 원리
내러티브 마케팅의 정의
3. 마케팅의 방식, 다섯 가지
사례 1: 박카스
사례 2: 베네통
사례 3: 맥도날드
사례 4: 샤넬 N°5
마케팅 방식 비교
4. 내러티브 마케팅 사례, 서른 가지
기네스 GUINNESS
라이카 Leica
러쉬 LUSH
레고 LEGO
록시땅 L'OCCITANE
롤렉스 ROLEX
롤스로이스 ROLLS-ROYCE
리모와 RIMOWA
리츠 파리 호텔 The Ritz Paris
마이센 MEISSEN
몰스킨 MOLESKINE
몽블랑 MONTBLANC
미니 MINI
버버리 BURBERRY
블루 보틀 커피 BLUE BOTTLE COFFEE
산타 마리아 노벨라 Santa Maria Novella
5. 내러티브 마케팅의 패턴과 제작
내러티브 마케팅의 종류와 성격 분석
내러티브 마케팅의 기획과 제작
2. 내러티브 마케팅이란 무엇인가?
내러티브의 정의
내러티브의 구조적 원리
내러티브 마케팅의 정의
3. 마케팅의 방식, 다섯 가지
사례 1: 박카스
사례 2: 베네통
사례 3: 맥도날드
사례 4: 샤넬 N°5
마케팅 방식 비교
4. 내러티브 마케팅 사례, 서른 가지
기네스 GUINNESS
라이카 Leica
러쉬 LUSH
레고 LEGO
록시땅 L'OCCITANE
롤렉스 ROLEX
롤스로이스 ROLLS-ROYCE
리모와 RIMOWA
리츠 파리 호텔 The Ritz Paris
마이센 MEISSEN
몰스킨 MOLESKINE
몽블랑 MONTBLANC
미니 MINI
버버리 BURBERRY
블루 보틀 커피 BLUE BOTTLE COFFEE
산타 마리아 노벨라 Santa Maria Novella
5. 내러티브 마케팅의 패턴과 제작
내러티브 마케팅의 종류와 성격 분석
내러티브 마케팅의 기획과 제작
저자
저자
임태승
성균관대학교 학.석사
중국 베이징(北京)대학 철학박사(동양미학 전공)
미국 하버드대학교 옌칭연구소 포닥
중국 난창(南昌)대학, 화동(華東)사범대학, 산동(山東)대학 교수 역임
현재 성균관대학교 교수
성균관대 유가예술문화콘텐츠연구소 소장
중국 베이징(北京)대학 철학박사(동양미학 전공)
미국 하버드대학교 옌칭연구소 포닥
중국 난창(南昌)대학, 화동(華東)사범대학, 산동(山東)대학 교수 역임
현재 성균관대학교 교수
성균관대 유가예술문화콘텐츠연구소 소장
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