기획의 기술

● 편집과정에서, 기획하는 능력은 이 책에서 소개하고 있는 창의적인 사고와 체계적인 분석과정 그리고 논리적인 글쓰기 연습 등을 반복ㆍ시도해봄으로써 누구나 충분히 개선할 수 있다는 확신을 가지게 되었다.

● 기획 경력 20년, 11년간 연구해온 '성공하는 기획 노하우'를 책 한 권에 담은 저자는 독자에게 다음의 세 가지를 이야기하고 있다.

① 기획의 성공 요인, 그리고 실전에서 작용하는 각 역량 요인별 역할을 명쾌하게 알려준다.

② 기획의 형식보다는 기획의 내용을 채워가는 방법으로써 '아이디어를 창출하기 위한 연습 방법, 근거를 논리적으로 제시하는 과정, 설득력 있는 기획서 작성법'을 설명한다.

③ 별책 〈기획 노트〉의 반복 연습만으로도 기획력 향상이 가능하다고 한다.

● 기획의 기술(특징)

Changeable

환경 변화에 맞추어 변화 가능한 기획

Adaptable

기획 지식과 정보 활용 트렌드가 반영ㆍ응용된 기획

Sustainable

변하지 않는 가치, 기본기가 있는 기획

Creative approach

기획자의 기발한 접근방법, 창의적 숨결이 담긴 기획

기획의 기술

'ChASCa' 기획 콘텐츠를 채워나가는 기술.

● '기획 콘텐츠를 채워나가는 방법'을 반복 학습함으로써, 학습자는 자기만의 방식으로 기획력을 향상해갈 수 있는 힘을 가지게 될 것이다.



■ 기획 역량이란

● 기획 역량은 3개의 기획 역량(생각 역량, 분석 역량, 보고서 작성 역량)과 1개의 공통 역량(기획 역량 향상에 공통적으로 도움이 되는 역량)으로 구성된다.



● 이들 역량의 특징은 다음과 같다.

첫째, 공통 역량은 기획의 참신성 향상에 도움이 된다.

둘째, 생각 역량은 창의적이고 논리적인 사고를 가능케 한다.

셋째, 분석 역량은 객관적으로 신뢰할 만한 기획이 되도록 근거를 마련해 준다.

넷째, 보고서 작성 역량은 논리적이고 설득력 있는 보고서를 작성케 해 준다.



■ 본문 구성

● 1장: 기획의 과정에 대한 개괄적 설명.

● 2장: 자기 자신이 생각하는 과정 및 현안의 실체에 접근해가는 연습과 방법.

● 3장: 조직행태와 현안을 체계적으로 이해하기 위한 연습과 방법.

● 4장: 기획에 활용하는 분석 기술 설명.

● 5장: 독자 지향형 보고서의 작성 방법.

제1장. 기획 역량



제2장. 공통 역량

1. 삼각형 조직의 구조 이해

a. 계선제 조직의 구조

b. 넓은 시야, 깊은 이해

2. 자기 사고의 행태 이해

a. 생각나무

b. Thinking Mr.

3. 비판적 사고와 유연한 사고 습관

a. 토톨러지(Tautology)

b. 접근방법의 차이1 : 관점의 차이

c. 접근방법의 차이2 : Macro & Micro

4. 컨셉의 설정

a. 광고 컨셉의 특성

b. 기획 컨셉의 기능

c. 컨셉 만들기



제3장. 생각 역량

1. 기분 전환을 위한 명상

a. 중요한 것과 중요하지 않은 것을 구분하는 습관

b. 무(無)

c. 직관(Intuition)

2. 체계화된 사고 기법

a. 문제 해결의 노력

b. SWOT 분석

c. PEST 분석

3. 아키텍처(Architecture) 하는 발상

a. 데이터 아키텍처(Data Architecture)

b. 행정설계(Administration Architecture)



제4장. 분석 역량

1. 분석의 이해

a. 분석과 데이터

b. 분석의 3요소

c. 분석의 필요성

2. 분석과정의 이해

a. 기획목적이 있는 경우의 분석과정

b. 기획목적이 없는 경우의 분석과정

c. 데이터에의 접근방법

d. 데이터의 클리닝 과정(유의사항)

e. 데이터의 정리 과정(기획성)

f. 분석 결과에 의미 부여하기

3. 빅데이터의 이해

a. 빅데이터란?

b. 빅데이터의 활용

4. 고급분석과 시각적 분석

a. 무슨 일이 발생할 것인가?

b. 무엇이 발생할 가능성이 높은가?

c. 상황을 변화시키고자 우리가 대응을 취한다면 어떤 일이 발생할 것인가?

d. 상관성 분석



제5장. 보고서 작성 역량

1. 기획 목적의 이해

a. 설득 대상으로서의 독자를 중심으로

b. 기획 목적으로서의 내용을 중심으로

2. 보고서의 작성 기술

a. 보고서의 특징

b. 보고서 작성 시 유의할 점

c. 내용 요약의 기술

d. 제목을 만드는 기술

3. 표와 도해의 이해

a. 표 작업 시 고려해야할 사항

b. 도해 작업 시 고려해야할 사항

c. 도해작업의 예

양인 저자는 2000~2006년 성균관대학교에서, 그리고 2006년부터 현재까지 건국대학교에서 인사, 기획, 평가, 홍보, 국제교류 등 다양한 분야에서 경력을 쌓아 왔다.

2010년부터 현재까지 직장인들을 대상으로 기획ㆍ분석ㆍ평가를 테마로 활발히 강의해오고 있다.

저서로는 『기획의 테크닉』, 『내가 하는 직무분석, 번역서로는 『대학 혁명』이 있다.