통합 브랜드 커뮤니케이션(양장본 HardCover)

브랜드와 커뮤니케이션,이제 두 분야는 구분이 어려울만큼 경계가 허물어지고 있다. 특히 디지털 매체가 점차 다양해지면서 우리는 하루에도 수없이 많은 브랜드에 노출되는 환경에 있다보니 기업입장에서도 이에대한 총괄적 관리의 필요성이 대두되고 있다.본 도서는 위와같은 학문적 또한 관리적 필요성을 감안하여 기획하였다. 기존 브랜드관리,커뮤니케이션,소비자행동 그리고 디자인 관련 교재들이 특정분야에 국한되어 있었던 것과는 달리 본 도서는 네 분야를 상위차원에서 통합하여 IBC 즉 통합브랜딩커뮤니케이션 차원에서의 지침을 제공하고 있다.

파트 1. 브랜드 관리

쳅터 1.통합브랜드커뮤니케이션

쳅터 2.글로벌 브랜딩 전략

쳅터 3.트랜스 브랜딩



파트 2. 브랜드에 대한 소비자반응과 평가

쳅터 4.소비자 정보처리 및 브랜드 커뮤니케이션 반응

쳅터 5.태도 및 태도변화

쳅터 6.브랜드커뮤니케이션의 개발과 평가를위한 조사

쳅터 7.통합브랜드커뮤니케이션과 브랜드 포지셔닝

파트 3. 브랜드 커뮤니케이션의 크리에이티브

쳅터 8.크리에이티브 관리(1):브랜드 크리에이티브 관리

쳅터 9.크리에이티브 관리(2):광고의 크리에이티브 전략



파트 4. 브랜드 커뮤니케이션 매체

쳅터 10.광고매체(1) : 매체계획

쳅터 11.광고매체(2) : 광고매체의 특징과이해



파트 5. 브랜드 커뮤니케이션의 광고외 기타 툴

쳅터 12.판촉(1) : 브랜드 관리차원에서의 판촉의 기능

쳅터 13.판촉(2) : 판촉의 유형과 판촉광고(SPAD)

쳅터 14.기업과 브랜드PR



파트 6. 브랜드 커뮤니케이션의 디자인관리

쳅터 15.브랜드 스타일을 위한 아트디렉션

쳅터 16.브랜드 아이덴티티 프로젝트 메니지먼트

쳅터 17.트랜스 브랜딩의 전략 및 사례



국문색인

영문색인

장대련 저자 장대련은 현재 연세대학교 경영대학 교수로 재직하고있고 국제학 대학원 원장을 역임하였다.그는 University of British Columbia(경영학사),Columbia대학교(MBA)를 거쳐 Harvard대학교에서 마케팅 분야의 경영학 박사학위를 받았다. 1987년에 연세대학교에 부임하여 마케팅원론,국제마케팅,광고론,B2B마케팅 등을 강의하고 있다.그는 한국 마케팅학회의 부회장,동학회의 학술지인 마케팅연구의 편집위원장,한국광고학회 부회장을 역임하였다.