오가닉 미디어(Organic Media)

"매클루언(Marshall McLuhan)의 생각을 가장 멀리,

그러면서도 진정 독립적으로 확장시킨 책"



전면 개정판·영미권 동시 출간,

미디어 이론의 세계적 권위자 데릭 드 커코브 교수 서문 수록



3년 가까이 미디어 이론에 큰 영감을 불러 일으켰던 《오가닉 미디어》가 전면 개정을 거쳐 한국과 영미권에 동시 출간됐다. 이번에 새롭게 출간된 《오가닉 미디어》의 가장 두드러진 특징은 미디어 이론의 세계적인 권위자인 데릭 드 커코브(Derrick de Kerckhove) 교수와 글로벌 미디어 그룹인 하바스 미디어 그룹의 글로벌 매니징 디렉터이자 비방디 콘텐츠의 대표인 도미니크 델포르(Dominique Delport)의 서문·추천사가 수록되어 있다는 점이다.

25년간 매클루언 프로그램의 디렉터를 역임한 데릭 드 커코브 교수는 《오가닉 미디어》를 다음과 같이 평했다.



"나는 《오가닉 미디어》가 매클루언의 생각을 가장 멀리, 그러면서도 진정 독립적으로 확장시킨 책이라고 평가한다. 《오가닉 미디어》를 읽으면서 무엇을 발견했는지 묻는다면, 사실 발견을 멈춘 적이 없다고 답할 것이다. 저자의 책이 이토록 놀라운 이유는 인터넷이나 사용자의 행위에 대해 새로운 사실을 발견해서가 아니다. 네트워크에 대한 다른 관점 때문이다. 미디어를 유기적인(organic) 것으로 보는 그녀의 관점이 현상을 더욱 포괄적이고 복합적으로 관찰하고 연구하게 한 것이다. - 데릭 드 커코브, 본문 19쪽"



《오가닉 미디어》의 영어 번역을 후원한 도미니크 델포르는 《오가닉 미디어》를 다음과 같이 평했다.



"여러분이 이 책을 꼭 읽기를 바란다. 미래에는 《오가닉 미디어》가 더 이상 선택이 아니라 '주어진(given)' 것이라는 사실을 납득하게 될 것이다. 앞으로는 성공하는 비즈니스는 매개자, 메신저가 만들 것이다. 이용자들을 더 가깝게 연결하고, 물건을 더 쉽게 구매하도록 도와주고, 원하는 것을 더 빨리 찾을 수 있도록 도와주는 비즈니스다. 저자는 "소중한 시간이 아깝지 않을 만한 콘텐츠를 만나는 일은 점점 더 어려워지고 있다"고 말한다. 그녀는 '짜릿한(thrilling)' 여정으로 우리를 초대한다. 과장이 아니다. 이 새로운 '오가닉' 질서에 내재된 잠재성은 무한하다. - 도미니크 델포르, 본문 27쪽"



"이 책은 관계에 의해 만들어지는 미디어, 그래서 살아서 진화하는 네트워크에 대한 이야기다. 우리는 살아서 성장하는 유기적인 미디어를 '오가닉 미디어(organic media)'로 명명했다. 등잔 밑에서 발견한 미디어의, 시장의, 사회의 새로운 질서에 대한 스토리이며, 결국 여러분이 만드는 미디어에 대한 스토리텔링이다. - 윤지영, 본문 36쪽"



《오가닉 미디어》 개정판은 웹북에서 무료로도 읽을 수 있다.

https://organicmedia.pressbooks.com/

Foreword 데릭 드 커코브 4

도미니크 델포르 21



Prologue 진화하지 않으면 죽는다 34



Part 1. Media | 미디어가 해체되고 재구성된다

01. 책의 종말인가, 진화인가? 48

02. 미디어의 3요소 59

03. 컨테이너의 숨겨진 쟁점 70

04. 콘텐츠의 재정의와 새로운 비즈니스의 기회 82

05. 컨텍스트에 답이 있다 97



Part 2. Network | 미디어는 네트워크다

01. 아마존은 왜 오가닉 미디어인가? 110

02. 미디어 네트워크의 진화 123

03. 트위터 서비스 구조 해부하기 141

04. 네트워크의 4가지 속성 153

05. 네트워크의 이중성 165



Part 3. Space | 안과 밖의 경계가 없어진다

01. 시간과 공간의 관점에서 본 미디어의 역사 180

02. 네트워크가 공간이다 198

03. 컨텍스트가 공간을 만든다 206

04. 안과 밖의 경계가 없는 시장에서 사업자는 누구인가? 218



Part 4. Mediation | 매개는 미디어를 진화시킨다

01. 출판은 곧 매개다 232

02. 매개의 4가지 유형: 창조, 재창조, 복제, 그리고 소비 245

03. 16세기 SNS에서 오가닉 미디어를 배운다 258

04. 끝이 곧 시작이다 271



Part 5. Identity | 사용자는 누구이며 왜 매개하는가?

01. 소셜 네트워크 서비스와 '나'의 정체성 282

02. 사적 영역과 공적 영역의 '소셜 게임' 292

03. 청중이 나를 정의한다 308

04. 어디까지 보여줄 것인가? 316



Epilogue 연결이 지배하는 미디어 세상의 미래 327



Appendix Foreword in English

Dr. Derrick de Kerckhove 337

Dominique Delport 354

윤지영 저자 윤지영은 파리 5대학(소르본) 사회학과를 졸업했다. 동대학에서 네트워크와 사용자 정체성을 주제로 석·박사 학위를 받았다. SK 커뮤니케이션즈에서 모바일랩장, 연구소장을 맡아 인터넷 서비스, 어플리케이션을 기획·연구했다. 창업한 벤처(미디어레)에서는 SNS을 만들어 운영했다. 이 과정을 통해 연결된 세상에서는 모든 제품과 시장 자체가 진화하는 유기체임을 뼈저리게 경험했다. 그동안의 연구와 경험, 통찰을 시장과 학계에 공유하기 위해 설립한 것이 오가닉미디어랩이다. 모든 비즈니스가 어떻게 살아있는 네트워크로 진화할 것인지, '오가닉 미디어랩 비즈니스 스쿨'을 통해 기업들과 함께 배우고 체험하며 실험실의 네트워크를 만들어가고 있다.

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