글씨의 힘

이 책의 주요 특징

1. 전통 서예와 디자인을 접목한 멋글씨는 순수 현대 한글서예와 디자인 서예, 즉 디자인 캘리그라피로 발전해 왔다. 서예의 순우리말인 멋글씨는 단순히 멋만 부리는 글씨가 아니라 전통 서예와 타이포그라피에 대한 끊임없는 탐구와 공부가 요구되는 전문 분야로 이번 책에서는 디자인 서예, 디자인 캘리그래피의 정의와 브랜드에 로고에 미치는 영향과 가치에 대해 심층적으로 다루고 있다.

2. 훈민정음에 나타난 한글 제자원리와 전통 서예를 바탕으로 한글쓰기에 대한 서법을 논하고, 이론과 실기를 통해 디자인글씨의 표현 전략을 분석하고 방향성을 제시하고 있다. 영화나 제품, 가게의 이름에 담긴 뜻을 어떻게 글씨로 담아낼 것인지, 글꼴이나 구도, 조형성 등에 대해서도 쉽게 재미있게 풀어놓았다. 차별화된 브랜드로고, 디자인 캘리그래피를 위한 실용서로 손색이 없다.

3. 디자인 글씨는 한마디로 제품의 속성이나 디자인, 판매 전략에 걸맞는 단하나의 글씨를 의미한다. 따라서 제품의 이름, 속성, 마케팅전략, 디자인전략 등을 분석하고 소비자층, 소비자의 욕구, 기업과 디자이너의 요구를 어떻게 충족시킬 것인지가 무엇보다 중요하다. '글씨의 힘'은 단 하나의 글씨가 세상에 나오기까지 작업 과정이 세밀하게 그려져 있다. 특히 하나의 브랜드 로고를 위해 수없이 많은 글씨를 쓰지만, 세상에 빛을 보는 것은 단 하나의 글씨다. 이번 책에서는 세상에 빛을 못 본 소위 비컷(Bcut)글씨도 최초로 공개하였다.

4. 브랜드의 가치를 진정 키우고 살리는 디자인 글씨, 디자인 캘리그래피는 무엇인지, 그 질문에 답을 제시하고, 기업이나 시장에서의 평가 등이 담겨 있어서 브랜드와 브랜드 로고를 다루는 전문가, 마케터, 디자이너, 캘리그래퍼들에게 유용한 정보를 제공한다.

5. 참이슬, 화요, 의형제, 미생, 엄마가 뿔났다, 아침햇살 등 그 제품이나 영화, 드라마, 책의 내용이나 성격에 맞는 글씨들은 기업을 넘어 시청자, 독자, 소비자들에게 신뢰감을 높이고 감동을 주고 있다는 점에서 진정 '글씨의 힘'은 무엇이 되어야 하고, 무엇인지 생각하게 하는 책이다.

브랜드를 키우는 글씨의 비밀, 글씨의 힘!

브랜드를 키우는 글씨, 그 글씨의 힘은 어디서 오는 것일까.
강병인이 말하는 글씨의 힘은 글이 가진 뜻과 소리 등을 적극적으로 글씨에 담아내야 하며, 온전한 자신의 해석과 생각이 획으로 들어가야만 살아있는 글씨, 이른바 기운생동을 갖출 수 있다고 말한다. 디자인에 쓰이기 위한 글씨라면 담아야 할 이야기가 추가된다. 기업과 디자이너, 글씨 작가와의 소통과 교감으로 그 제품이 가진 속성, 만들어낸 시간, 만드는 이의 정성, 이름에 담긴 의미, 디자인과 마케팅 전략에 걸맞은 글씨여야 한다. 이를 통해 제품의 신뢰도를 높이고 소비자의 욕구를 자극하여 구매에 이르게 해야 한다. 브랜드 로고는 그 브랜드의 얼굴이기 때문에 다른 제품과의 차별화는 무엇보다 중요한 가치이고 덕목이다. 오직 그 제품과 그 드라마를 위한 단 하나의 글씨여야 한다. 동시에 조형적으로도 뛰어나야 하고 보기에도 좋아야 한다. 책, 영화나 드라마, 음식점 상호 등도 마찬가지이다.

제품의 속성, 마케팅, 디자인전략, 소비자의 욕구, 타제품과 차별화 전략 등에 걸맞은 세상에 단 하나뿐인 글씨여야 브랜드를 살릴 수 있다.
이번 책에 소개된 강병인의 글씨는 디자인 글씨가 갖추어야 할 최소한의 요건이 충족된 작품들이라는 것은 의심의 여지가 없다. 작가의 노력과 정성뿐만 아니라 패키지나 책, 광고 등에 적용하는 과정에서 기업과 디자인회사, 디자이너의 섬세한 감각이 덧대어져 글씨에 또 다른 생명력을 불어넣은 협업의 결과물이다.

언론은 '강병인의 글씨'를 어떻게 말하고 있을까.
"평범한 글씨를 예술로 승화시킨 캘리그래퍼"
"글씨에 숨결을 불어넣는 사람"
"그는 이름보다 글씨가 훨씬 낯익은 작가다"
"글씨에 희로애락을 담아 넣는 사람"
"그대 손끝에서 한글의 美가 탄생하누나!"
"대한민국은 그의 글씨에 울고 웃는다."
"물 흐르듯 자연스럽고도 시원시원한 필선을 가진 캘리그래퍼"

여는 글 … 4
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1부-강병인의 글씨, 디자인 캘리그래피 이야기 … 23
햇살 커뮤니케이션－햇살 … 24
일러스트레이터 모임－다비전 … 29
매일 새로운 밥상을 차리는 가게－행복한 식탁 … 32
한우 유통 브랜드－한우예찬 … 35
진로 소주－참이슬 Fresh … 38
KB국민은행 멤버십 매거진－골드앤와이즈 … 44
웨인다이어의 책－행복한 이기주의자 … 47
KBS 2TV 대하드라마－대왕세종 … 51
법정스님의 책－아름다운 마무리 … 54
웅진식품 음료－아침햇살 … 58
KBS 2TV 드라마－엄마가 뿔났다 … 61
광주요 술－화요 … 65
서울충무로국제영화제－충무로 … 70
아름다운재단－나눔글씨 … 73
KT&G－아리랑 … 77
서울시 동대문구－동대문구… 80
영화－의형제 … 84
청와대 홍보관－청와대 사랑채 … 86
KBS 2TV 드라마－공주의 남자 … 90
화장품－다나한 … 93
KBS 2TV 드라마－착한 남자 … 97
책 제호, JTBC 드라마－송곳 … 100
서촌재와 문화어울림터－인왕산, 앵두꽃 … 105
tvN 드라마－미생 … 108
한국커뮤니케이션연구원－CICI Korea … 114
필동문화예술거리－스트리트뮤지엄 … 119
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2부-분야별 디자인글씨 1998~ … 125
술 Alcohol brand logo … 128
영상 Video title … 138
제품 로고 Product logo … 156
책 Book title … 174
기업, 브랜드 로고 CI,BI … 190
광고, 포스터 Advertisement, Poster … 214
상호 Sign title … 232
편집디자인 Editorial design … 242
서체 Font … 258
글씨 공연 Performance … 260
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3부-한글의 의미적 상형성이 소비자의 기억에 미치는 영향분석 … 267

강병인 한글꼴의 다양성과 멋, 예술적 가치를 알려온 강병인
강병인은 1998년부터 서예에 디자인의 표현방식을 접목한 멋글씨, 영어로는 캘리그래피Calligraphy 분야를 개척해 왔다. 멋글씨는 서예의 순 우리말로 멋만 추구하는 글씨가 아니라 전통서예를 바탕으로 글이 가진 뜻과 소리를 글씨로 적극 표현한다는 말이다. 강병인은 이러한 멋글씨 분야를 서예의 현대적인 재해석으로서 순수 현대 한글서예를 추구하고, 서예의 응용으로서 디자인에 쓰이는 글씨, 즉 디자인 캘리그래피로 이름을 알려왔다. 모두 한글 제자원리를 창작의 근원으로 삼고 있다. 보이지 않는 소리를 보이게 하고, 보이지 않는 뜻을 보이게 하는 글씨로 한글 꼴의 다양성과 아름다움을 찾아 알리고 있다. 언론들은 디자인의 쓰임에 사용된 글씨를 소개할 때는 그의 이름보다 그의 글씨가 더 알려져 있다고 말한다. 참이슬, 의형제, 대왕세종, 엄마가 뿔났다, 정도전, 미생, 화요, 열라면, 아침햇살, 제일제면소 등이 그의 대표적인 디자인 글씨이다. 하나같이 대중의 사랑을 받거나 받고 있는 작품들이다. 그의 글씨가 디자인에 미친 공로가 인정되어 2012년 대한민국 디자인대상 은탑산업훈장을 수훈했다.

저서
독립운동가의 시와 말씀을 글씨로 보다〈나의 독립〉_강병인 지음/글꽃/2021
미래그림책142〈한글꽃이 피었습니다〉_강병인 글ㆍ글씨/미래아이/2018
강병인의 캘리그래피 이야기〈글씨 하나 피었네〉_강병인 지음/글꽃/2016