호모구라쿠스

홍보개념

'피알'이라 쓰고 '홍보'로 읽는다? … 17

홍보는 경영행위인가 … 25

홍보는 광고인가, 광고가 홍보인가 … 33

홍보의 목적은 마케팅인가 … 41



홍보관점

그렇다면 홍보는 왜 중요한가? … 51

관점 있는 홍보, 왜? … 59

홍보적 관점은 조직문화를 바꾼다 … 65

홍보적 관점은 조직의 평판을 가른다 … 73

홍보적 관점은 사회여론을 바꾼다 … 81



홍보주체

홍보의 주체는 홍보전문가가 아니다 … 93

정치적 감각은 철학인가 과학인가 … 101

'정치적 감각' 홍보는 사람의 마음을 움직인다. 어떻게? … 109

'정치적 감각' 홍보는 조직문화를 바꾼다. 어떻게? … 117

'정치적 감각' 홍보는 조직 정체성마저도 바꾼다 … 125

최고경영자는 조직구성원들과의 동질감을 어떻게 구할까 … 133

최고경영자는 조직구성원들의 소속감을 어떻게 얻을까 … 145

최고경영자는 조직구성원들의 자긍심을 어떻게 얻을까 … 157

관리조직과 어떻게 조화를 이룰까 … 175



홍보대상

그렇다면 홍보의 대상은 누구인가 … 193

'협업혁명', 홍보는 인류를 어떻게 바꿨나 … 209

'지식혁명', 홍보는 어떻게 인류를 지혜롭게 했는가 … 223

'초개체 혁명', 홍보는 어떻게 인류를 거대하게 만드는가 … 229

'사회여론', 이기성과 호혜성이 연출하는 거대한 파노라마! … 243

'쟁점구도', 비판은 쟁점을 만들고, 쟁점은 또 다른 쟁점을 만든다 … 255

쟁점을 어떻게 관리할까 … 265

'판세判勢', 상황판단을 어떻게 할 것인가 … 275

'정세定勢, 어떻게 홍보 상황을 규정하는가 … 287

'우세와 열세', 쟁점구도를 바꾸려는 다양한 조치들 … 293



홍보사회

그래서 홍보란 무엇인가 … 307

장영수 저자 장영수

1965년 출생. 중앙대학교 정치외교학과 학사, 중앙대학교대학원 정치외교학 석사 학위를 취득했다. 1996년에 대우그룹 기획조정실 홍보팀에 입사해 언론홍보와 정보조사, 대정부협력, 공공여론 업무를 수행했으며, 동시에 김우중 前 대우그룹 회장의 연설문을 담당했다. 이후 LG 그룹과 SK 그룹의 정보 및 홍보실 등을 거치며 그룹사의 정보조사, 위기관리 대응, 사업 전략 기획 업무 등을 수행했다. 2013년부터 종합 커뮤니케이션 대행사인 ㈜와이제이앤네트웍스를 설립하고 현재까지 대표이사로 활동하고 있다. 굴지의 대기업 홍보실과 홍보대행사에 몸담으며 커뮤니케이션 全분야의 해박한 지식과 경험을 쌓았으며, 현재도 국내 톱클래스의 홍보 전문가로서 국내외 기업과 정부, 공공기관 및 단체 등을 위한 다양한 프로젝트를 추진하고 있다.