콘텐츠 인사이트 2026

디지털 · 소셜미디어에서 브랜드의 존재감을 드러내지 않으면,
고객의 선택을 받을 수 없다.
이 책은 우리나라 기업과 기관들의 SNS 콘텐츠와 운영전략, 그리고 최신 트렌드를 담은 책입니다. 'Trend'는 현시점 대중들의 이목을 사로잡은 성공 공식 중 하나입니다. 디지털 마케팅의 트렌드는 타 산업에 비해 빠르게 변화하고 있고, 실무자들에게는 트렌드의 흐름을 살피는 역량이 더욱 요구되고 있습니다. 〈콘텐츠 인사이트 2026〉은 실무자들이 소셜 마케팅 전략을 세우고, 운영하는데 필요한 지침을 제시합니다.

사례로 파헤치는 소통 전략
점점 치열해져만 가는 콘텐츠 전쟁! 각 기업과 기관들은 어떤 전략으로, 그리고 어떤 콘텐츠로 소통에 나섰을까요? 더콘텐츠연구소에서는 각 업종, 기업, 기관별로 콘텐츠 마케팅의 우수 사례들을 한눈에 볼 수 있도록 정리했습니다.
또한 어떤 기업·기관이 소통에서 두각을 나타내고, 어떤 콘텐츠가 고객의 관심을 끌었는지, 각 업종별로 소통 경쟁력과 트렌드를 분석해 보았습니다.

더콘텐츠연구소
더콘텐츠연구소는 지난 18년간 1,500여 기업과 공공기관의 디지털 콘텐츠 소통 효과를 과학적으로 분석하며 성공사례를 발굴, 확산해 오고 있는 (사)한국인터넷소통협회 부설 연구소입니다.
국내외 다양한 디지털 채널과 소통 콘텐츠를 모니터링·분석하여 트렌드를 연구하고, 기업(관)별 콘텐츠의 비교·경쟁사·내용 분석을 통해 핵심 성공요인을 도출하고 있습니다. 이를 바탕으로 각 조직이 디지털 소통 경쟁력을 높일 수 있도록 데이터 기반의 솔루션과 인사이
트를 제시하고 있습니다.
디지털소통 전문가 네트워크와 MZ세대 연구원(디지털 유닛)으로 구성된 연구팀은 체계적인 분석기법과 컨설팅 프로세스를 통해 경쟁사 비교우의 확보에 필요한 종합 또는 개별 〈소통컨슈머리포트〉를 발간하며 지속 가능한 디지털 커뮤니케이션의 솔루션을 제시합니다.

CHAPTER 1 최신 트렌드
AI시대, 알고리즘에서 다시 사람으로 : 소셜미디어 최신 트렌드 분석
대화에서 소비까지, 소셜미디어가 바꾼 일상
소셜 미디어(SNS) 플랫폼이 나누는 취향 지도

CHAPTER 2 요즘 콘텐츠 우수 사례
서로 다른 콘텐츠, 그 안의 해법 : 업종별 사안별 심층분석
금융 업계
식품 업계
에너지 · 정유 업계
유통 · 생활용품 업계
행정기관, 공공기관
지방자치단체
전략과 트렌드

CHAPTER 3 Case Study
사례에서 찾은 인사이트 : 실제 사례로 보는 콘텐츠와 전략

기업
BNK금융그룹 ·DB손해보험 · DB생명 · DHL Express Korea · KT · LG유플러스 · LG전자(유튜브) · LG전자(브랜딩 캠페인) · LG전자(앰버서더) · 넷마블 · 노랑풍선 · 롯데건설 · 삼성전자 · 포스코퓨처엠 · 하이트진로 · 한화그룹

정부 · 공공기관 · 공기업
국립부산과학관 · 근로복지공단 · 대한적십자사 · 부산항만공사 · 새만금개발공사 · 새만금개발청 · 아동권리보장원 · 인천국제공항공사(리브랜딩 캠페인) · 인천국제공항공사(오리지널 콘텐츠) · 조달청 · 축산물품질평가원 · 한국건강증진개발원 · 한국교통안전공단 · 한국마사회 · 한국보건산업진흥원 · 한국보육진흥원 · 한국산업기술시험원 · 한국산업인력공단 · 한국지식재산보호원 · 한국핀테크지원센터 · 한국해양과학기술원 · 한국해양진흥공사



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