한국 PR 100년

[책을 내면서]

우리나라에 현대적 개념의 PR이 처음 도입된 시기를 1945년 8.15해방 전·후로 본다면, 이제 겨우 75년의 세월이 경과되었다. 그러나 초기에는 미군정 당국을 통해 공보나 정부활동을 중심으로 한 단순한 대국민 퍼블리시티 정도로 이해해야 할 수준이었다.

국내에서 PR이 본격적으로 설득 커뮤니케이션의 한 분야로 인식되어 연구 대상이 된 것은 1960년대에 이르러서이다.

또한 국내기업들이 기본 개념이라도 인식하고, PR 활동을 전개한 시기는 우리나라에서 대기업이 형성되기 시작한 1970년대 중반부터다.

6·29 민주화 선언은 지도자가 적절한 시기에 균형을 회복할 수 있다면, 사회적 혼란을 방지할 수 있다는 모범적인 사례를 남겼다. 현실적으로 한국 PR 100년에도 상당한 영향을 미쳤다.

한편 1980년대 후반 88서울올림픽 등을 치르면서 외국계 PR 전문회사들이 등장하면서 본격적인 PR시대를 맞이했고, 다국적 PR 회사의 한국지사들이 설립되기 시작했다.

PR의 아버지 에드워드 버네이즈(Edward Louis Bernays)가 최초의 PR 전문 서적인 「여론 정제(Crystallizing Public Opinion)」을 발간하고, 1923년에 미국 뉴욕대학교에서 최초로 '홍보'라는 교과목을 강의한 시점을 기준으로 하면 약 100년의 시간이 흘렀다. 그러나 이처럼 짧은 시간 내에 PR의 중요성이 강조되고 있는 이유는 무엇일까.

특히 기업 경영의 중요 요소 중에서도 PR의 역할은 그 어느 때보다도 확대되고 있다.

이제 PR은 커뮤니케이션의 중심 영역에 있을 뿐만 아니라 기업 경영의 핵심 요소로 각광을 받고 있는 것이다.



한편, 1997년은 급박한 아시아 외환위기 확산으로 그동안 국내에서 경험하지 못했던 위기관리 PR 및 재무관리 PR의 중요성을 일깨우는 좋은 계기가 되었다. 지방자치 시대를 맞아 각 지방자치단체는 공중과의 유대를 위한 각종 PR 프로그램을 기획, 집행하면서 지역주민과의 소통을 강화하고 있다. 이와 같이 오늘날 PR은 사회 어느 부분을 막론하고 폭넓게 활용되고 있다.

그럼에도 불구하고 아직도 PR에 대한 기본 개념이 정립되지 않아 광고 및 마케팅의 보조 수단으로 인지되기도 하며, 심지어는 이벤트 혹은 선전 활동의 하위개념으로 통용되는 등 오해를 불러일으키고 있는 것도 주지의 사실이다.

〈PR이 상호 만족할 만한 쌍방적 커뮤니케이션을 바탕으로 공공성 있는 사업이나 행사를 통해 목표 공중의 이해와 친선을 도모하는 계획된 노력〉이라고 할 때, 그것은 현대 사회에 있어 정부, 기업 및 사회 공공단체가 당면하고 있는 각종 문제에 대한 효율적인 한 가지 처방이 된다는 의의가 있다.

이제 조직 PR과 더불어 마케팅 PR 활동의 급속한 확산과 학계와 현업에서 PR에 대한 관심 증대로 PR 산업은 지속적인 발전을 거듭하고 있다.

PR 업무 영역도 그동안 대언론 관계의 Publicity뿐만 아니라 기업 이미지 PR, PR 이벤트, 방송사를 포함한 매체사 협찬, 위기관리, 쟁점 관리, 온라인 PR, PPL(Products Placement, 모금활동(Fund Raising), 정책 PR, 로비(Lobby), PR 효과 등으로 세분화되어 전문성을 가지고 다양하게 실현되고 있다.

최근 들어 국내 기업들이 기업의 사회적 책임을 의식적으로 표방하고 있으며, 사회 속의 책임 있는 구성원으로서 함께하는 기업상을 정립시키기 위해 많은 인적, 물적 투자를 아끼지 않고 있다. 특히 인터넷 및 화상회의를 통해 전 세계가 거의 동시에 정보 교환이 가능하게 됨에 따라 이제 PR은 우리 일상생활에서뿐만 아니라 조직 활동에서도 가장 핵심적인 경영요소로 자리 잡게 되었다.

그동안 이 책이 나올 수 있도록 대부분의 자료를 제공하고, 공동 저자로 함께 집필한 원로 신인섭 선생님께 존경과 감사를 함께 올린다. 신인섭 선생님은 살아있는 광고업계의 소중한 보고이다, 사실은 우리나라 PR학에 관한 다양한 노력과 공로가 그동안 과소평가 된 부분이 상당히 많다는 점을 이 책을 통해 꼭 밝혀두고 싶다.

공동 저자의 또 한 사람인 디자인 전공의 손정희 교수께도 이번 저서를 통해 함께하게 되어 깊은 감사를 드린다.

이 책을 만드는 동안 여러 측면에서 함께 노력한 하나로애드컴의 설명성 이사, 장채순 실장, 박용 팀장에게도 진심으로 감사의 말씀을 전한다.

오랫동안 자료를 다듬고 수정했으나, 부족한 점이 너무 많다. 앞으로 여러 독자의 지적과 검증을 겸허하게 수용하여, 시간을 두고 더 좋은 책을 완성할 수 있도록 더욱 노력할 것을 약속드린다.

책을 내면서 5

머리말 8

I. 일제시대 (1910~1945)

II. 해방과 미군정 (1945~1948)

III. 대한민국 정부 수립에서 1961년 5.16군사정변까지 (1948~1961)

IV. 박정희 정권, 〈한강의 기적〉과 정부PR(공보) 중심 시대 (1961~1980)

V. 전두환 정권, 언론 통폐합과 통제 (1980~1988)

VI. 서울올림픽과 노태우의 6·29선언 - 개방시대 (1988~현재)

부록 - PR 및 디자인 관련 단체, 학회, 국내·국제 PR 시장

전국 4년제 대학교 PR 강의학과 현황, 한국PR협회 회원사 명단, 국내 편집디자인회사 현황



맺는말

국내 문헌

외국 문헌

참고 자료

1. 한국의 PR 시장

2. 외국계 PR 회사 한국 진출 현황. 2000 현재

3. 정기 간행물 추세. 1987, 1988, 1997, 2014

4. PR 단행본 및 학위 논문 추세, 1970~2007

5. 미국의 PR 발전

6. 세계 PR 시장

7. 미국의 PR비

8. 2013 홈즈 리포트 분석

9. 결론

김흥기 동국대학교 언론정보대학원 졸업. 삼진제약 홍보부, 마케팅실 과장, 대방기획 PR국, 프로모션국 부국장, PR컨설팅 회사 마인 대표이사 역임. 대통령소속 사회통합위원회, 국민권익위원회, 환경부, 노동부, 서울시, 한국의료지원재단 등 홍보 자문위원. 고려대, 단국대, 가천대, 동명대, 홍익대, 숙명여대, 서울여대 등에서 PR론 강의. 현재 동국대학교 언론정보대학원에서 〈PR세미나〉 등을 강의하고 있다.

광기회(廣記會) 회장을 역임하고, 현재 한국PR협회 고문, 한국광고학회 회원, 한국PR학회 회원, 한국광고홍보인협회 이사, 한국국제PR협회 수석부회장, 런던국제광고제 한국대표, 한국사보협회 회장으로 활동하고 있다.

노동부장관상(1986), 체육부장관 기장(1988), 조일광고대상(1989), 한국잡지언론상(1989), 공보처장관상(1994), IAA세계회장상(1996) 등을 수상.

저서로는 《PR실무론》, 《PR과 이벤트 마케팅》, 《인쇄매체 헤드라인 카피의 이론과 실제》, 《PR 실전론》(공저), 《국정홍보 길라잡이》(공저), 《30대 뉴스에서 PR을 읽다》(공저), 시집 《내 사랑 이 땅에서》 등이 있다.