New 중국 경영 실전 트렌드(현장 전문가 15인이 말하는)

사단법인 중국경영연구소 소속 저자들은 그동안 중국 현지에서 다양한 프로젝트를 수행하였다. 그 역동적인 과정에서 얻은 현장 경험을 토대로 중국시장에 진출하는 우리 기업들에게 유용한 정보와 조언을 제시한다.

중국시장의 리스크와 잠재력에 대한 균형감각과 정보통합 역량을 축적하는 노력이 매우 중요하다. 이 책에서는 이러한 역량제고를 위한 방법과 국내에 팽배한 중국 사업 및 시장에 대한 잘못된 편견과 오해를 현장 중심으로 하나하나 설명하고, 그에 따른 올바른 중국시장 성공 접근법을 제시하고자 한다.



Part 1 〈중국 사업 핵심 트렌드〉에서는 중국 인허가 트렌드/ 위안화 결제 활용방법/ 중국 혁신기업 비즈니스 트렌드/ 중국 키즈산업 분석을 통해 중국 사업의 핵심 포인트와 대표적인 산업의 접근 전략을 간접 경험할 수 있다

Part 2 〈당신이 모르는 비즈니스 알고리즘〉에서는 중국 디지털 생태계의 변화와 핵심 알고리즘을 4명의 현업 전문가가 사례와 운영방안에 대해서 집중 분석한 내용으로 중국의 거대한 플랫폼 경제에서 우리 기업들이 반드시 숙지하고 활용해야 하는 내용을 담아내었다.

Part 3 〈이기는 비즈니스 실전 사례〉에서는 각 저자들의 중국에서 직접 경험한 생생한 실전 사례로 구성되었다. 어제의 성공사례가 오늘의 실패사례가 되는 작금의 상황 속에서 지난 100회 동안 진행된 〈차이나 비즈니스 세미나〉의 대표적인 기업사례 분석 내용이 수록되어 있다.

Part 4 〈중국 비즈니스 핵심 포인트〉에서는 각 분야 최고 전문가들의 중국 비즈니스 관련 제도 및 법규 대응방안, 시대 변화를 반영한 맞춤형 합작투자(J/V) 테크닉 등이 수록되어 있다. 특히 중국 특유의 제도와 비관세 장벽을 정확히 이해하고 공존공영(共存供?) 정신으로 목표시장에 성공적으로 연착륙할 수 있는 노하우를 공유한다.



앞으로 중국의 산업고도화가 더욱 가시화될 경우 그에 따른 우리 기업에 미칠 영향은 불 보듯 뻔하다. 이는 '중국'이라는 아주 넓고 깊은 스펙트럼을 이해하지 못하면 또 다른 리스크로 다가올 수 있음을 상기해야 한다. 우리 기업은 반드시 중국시장 변화를 감지할 수 있는 자체적인 리스크 대응방안이 구축되어야 한다. 즉 중국 특유의 시장 메커니즘 구조를 세분화하여 미래사업의 리스트를 감지할 수 있는 위기관리 시스템을 구축하여야 한다.

중국경영연구소는 현지 시장의 리스크와 잠재력에 대한 균형감각과 정보 통합 역량을 축적하는 노력이 매우 중요한 시점에서 매년 사례 중심의 〈중국경영 트렌드〉 도서를 출간할 예정이다. 이 도서 시리즈는 우리 기업들이 거대한 중국 시장을 중국 특유의 시장 스펙트럼을 이해하고 정확한 목적지로 좋은 시기와 위치를 선점할 수 있도록 현장에서 굳게 서서 그 진입로를 밝혀주는 등대 임무를 수행하게 될 것이다.

Part 1. 한눈에 보이는 중국 사업 포인트

01. 중국 인허가 핵심 트렌드 (임항식)

02. 위안화 결제 활용방법과 최신 트렌드 (김웅열)

03. 중국 혁신기업의 비즈니스 트렌드 (김동영)

04. 중국 키즈산업의 성장과 핵심 트렌드 (이충남)

* 박승찬 소장의 중국경영 Tip 1



Part 2. 당신이 모르는 비즈니스 알고리즘 분석

05. 중국 온라인 비즈니스 알고리즘 분석 (오기석)

06. 중국 라이브 커머스 트렌드 분석 (김현주)

07. 중국 소셜미디어 활용 트렌드 분석 (안희곤)

08. 중국 검색엔진 최적화(SEO) 전략 트렌드 (김금월)

* 박승찬 소장의 중국경영 Tip 2



Part 3. 이기는 비즈니스 실전 사례

09. 사례로 배우는 중국 상표활용 최적화 (임동숙)

10. 사례로 배우는 중국 헬스케어 시장진출 (윤성민)

11. 사례로 배우는 중국 K-Food 접근전략 (김상윤)

12. 성공한 중국기업을 통해 배우는 비즈니스 경영 (이강운)

* 박승찬 소장의 중국경영 Tip 3



Part 4. 중국 비즈니스 핵심 포인트

13. 중국수출, 한중 FTA가 답인가? (박승찬)

14. 사례로 배우는 중국투자 포인트 공략 (박경하)

15. 중국 비즈니스 계약서 체크포인트 (변웅재)

* 박승찬 소장의 중국경영 Tip 4



후기. 차이나 비즈니스 세미나 경험담

- 박철혁, 손금아, 이용희, 한유준

박승찬 외 14인 (박승찬) 중국수출, 한중 FTA가 답인가?

- 현) (사)중국경영연구소 소장, 용인대학교 중국학과 교수

- 전) 미국 듀크대학 차이나마케팅 교환교수

- 전) 주중국한국대사관 중소벤처지원센터장 및 경제통상관

(3,000개 이상 기업 지원)



(임항식) 중국 인허가 핵심 트렌드

- 현) (사)중국경영연구소 경영이사

- 현) CIRS-Group Korea 대표이사

- 전) 한국화학융합시험연구원 생활제품인증팀장

- 전) 한국화학융합시험연구원 중국지사장



(김웅열) 위안화 결제 활용방법과 최신 트렌드

- 현) 교통은행 서울지점 부장

금융허브 구축을 위한 정책분과 위원 (금융위 2016년도)

- 전) 우리은행 외환사업부, 우리은행 싱가포르지점, 우리은행 국제금융부



(김동영) 중국 혁신기업의 비즈니스 트렌드

- 현) (사)중국경영연구소 이사

- 현) LG전자 중화권 해외영업 책임

- 전) LG전자 광저우 판매법인 부총경리

- 칭화대 졸업, 한양대 경영학 박사 수료



(이충남) 중국 키즈산업의 성장과 핵심 트렌드

- 현) (사)중국경영연구소 경영이사

(주)디코랜드 대표

中??州琦?科技有限公司 이사



(오기석) 중국 온라인 비즈니스 알고리즘 분석

- 현) (사)중국경영연구소 경영이사

중국 쑤닝그룹 한국총괄대표

- 전) 중국넷이즈그룹 한국지사 Senior office director

- 전) 중국천사력제약 한국사무소 수석대표



(김현주) 중국 라이브 커머스 트렌드 분석

- 현) (사)중국경영연구소 경영이사

(주)아이콘차이나 대표이사

- 전) (주)주성휘유한공사 대표이사(타오바오 황관샵 운영,

온프프라인 유통 및 마케팅)

- (저서) 중국온라인 마케팅 트렌드 2018

중국 디지털 마케팅 트렌드 2020



(안희곤) 중국 소셜미디어 활용 트렌드 분석

- 현) (사)중국경영연구소 이사

E-Business 전문기업 (주)가우글로벌 대표이사

- (저서) 4차 산업혁명시대 온라인 생존마케팅

차이나 디지털마케팅 트렌드



(김금월) 중국 검색엔진 최적화(SEO) 전략 트렌드

- 현) (사)중국경영연구소 베이징 지부장

아이앤지디지털마케팅 CEO

- 전) 솔리드 북경지사 PM/BM 통신장비 수출입 및 기술마케팅

- 전) 주중국한국대사관 중소기업 지원사무소 비즈니스 컨설턴트



(임동숙) 사례로 배우는 중국 상표활용 최적화

- 현) 리팡 외국법자문 법률사무소 소장

빅데이터 분석기반 IP보호 솔루션업체 "DataFit" 대표이사

- 전) 한국지식재산보호원 국제지재권분쟁 대응전문가 POOL 연구원



(윤성민) 사례로 배우는 중국 헬스케어 시장진출

- 현) 아라메디컬그룹 대표이사

중국 평이메이병원 대표이사

한중헬스케어 CEO협회 상임부회장



(김상윤) 사례로 배우는 중국 K-Food 접근전략

- 현) 거송상사영소(북경)유한공사 대표이사

- 전) 오리온 중국법인 마케팅 고문

- 전) 오리온 중국법인 마케팅 총괄 상무



(이강운) 성공한 중국기업을 통해 배우는 비즈니스 경영

- 北京SOGO百?商?（北京）女性功能?衣 론칭

- 友?集?（?州）可??? 합작

- ?能集?（山?）煤炭助燃? 합작

- KOTRA 중국(上海) 삼성, 하이닉스, LG, 효성, 농심 등 한국어 교육 기획 및 진행



(박경하) 사례로 배우는 중국투자 포인트 공략

- 현) (사)중국경영연구소 경영이사

(주)엠케이차이나컨설팅 대표이사, 경영지도사

중소벤처기업진흥공단 - 해외민간네트워크 수석 컨설턴트 (16년 연속)

한국환경산업기술원, 한국환경산업협회- 해외진출지원단 전문위원

중국한국상회(대한상공회의소 북경사무소) 경영고문단 멤버 (13년 연속)



(변웅재) 중국 비즈니스 계약서 체크포인트

- 현) (사)중국경영연구소 경영이사

법무법인(유한) 율촌 변호사(중국팀장)

KAIST MBA 겸직교수(중국투자법규와 중국협상전략)

(사)중국자본시장연구회 운영위원장