뉴미디어 트렌드 2022

"뉴미디어를 빼놓고 살펴보는 트렌드는 반쪽짜리에 불과하다"
- 사회문화 전반을 관통하는 뉴미디어 키워드를 총망라한 유일한 안내서
아이디어만 있으면 누구든 콘텐츠를 만들어 올릴 수 있는 유튜브, 틱톡 등과 같은 오픈 플랫폼들이 생겨나면서, 미디어 생태계는 거스를 수 없는 거센 파도를 맞이하고 있다. 특히 유튜브에서 자본력이 다소 부족하더라도 개인이 만든 IP와 콘텐츠가 흥행하는 빈도가 늘어나면서, 점차 레거시미디어의 콘텐츠 제작 방식과 흥행 공식이 제대로 작동하지 않고 있다. 예전에는 TV나 라디오, 신문과 같은 레거시미디어의 정보가 일방적으로 전달됐다면, 지금은 소비자가 유튜브, 틱톡, SNS 등 모바일 중심의 다양한 미디어 플랫폼을 활용해 개성이 담긴 콘텐츠를 즐기고 만들고 확산시키기 때문이다. 따라서 시대를 선도하는 콘텐츠 제작뿐만 아니라 성공적인 비즈니스를 위해서는 뉴미디어 트렌드를 제대로 포착하는 것이 무엇보다 중요해졌다.
이 책은 뉴미디어를 기반으로 대중의 본질적인 니즈가 어떤 방향으로 이동하는지, 그 이유는 무엇인지를 파악하기 위해 10가지 주요 키워드를 선정해 살펴본다. SM엔터테인먼트, 블리자드엔터테인먼트, KB카드, 교육부뿐만 아니라 크리에이터 수백 팀이 열광한 샌드박스네트워크 데이터랩의 트렌드 명강의는 마침내 한 권의 책으로 정리되어 더 많은 독자와 만날 수 있게 되었다.

"콘텐츠 비즈니스의 대담한 변화를 이끌 10가지 시그널에 주목하라"
- 빅데이터 기반으로 통찰한 뉴미디어 트렌드의 현재와 미래
디지털라이제이션으로 인한 변화에 팬데믹까지 겹치면서 세상은 예측 불허의 급속한 변화를 맞았다. 콘텐츠와 미디어 분야는 가장 민감하게 그 변화에 반응하며 새로운 생태계를 조직해나가고 있다.
이 책은 총 2개의 파트로 나눠, 뉴미디어 콘텐츠와 플랫폼 전반의 트렌드를 담았다. 파트 1에서는 한국의 유튜브 현황을 한눈에 볼 수 있도록 국내 1만여 개 유튜브 채널의 데이터를 살펴본다. 이들의 데이터를 기반으로 유튜브 시장의 현황과 주요 카테고리별 세부 트렌드 키워드를 알아본다.
파트 2에서는 사회문화적 흐름을 주도하는 뉴미디어 트렌드를 10개의 키워드로 살펴본다. 연예인이나 크리에이터뿐 아니라 기업과 개인도 주목하는 '부캐', 브랜딩의 성공을 좌우하는 강력한 소비층 '팬덤', MZ세대가 열광하는 15초 콘텐츠의 매운 맛 '숏폼 콘텐츠', 팬데믹 이후 등장한 신인류 '호모집쿠스', 콘텐츠와 재테크가 만난 '밈테크', 한국을 강타하고 있는 메가 트렌드 '메타버스', 콘텐츠 제작 업계의 패러다임을 바꾼 '오리지널 콘텐츠', 전통 스포츠 자리를 위협하는 'e스포츠', 진정성이 인정받는 새로운 광고의 시대 '브랜디드 콘텐츠', 개인의 취향을 분석해 선택을 유도하는 유튜브의 '알고리즘'이 그것이다. 누구나 한 번쯤은 들어봤을 이 시대의 유행어이자 개념어라고 해도 틀린 말이 아닌 이들 단어는, 우리 사회가 지금 어디로 가고 있는지 단적으로 보여준다.

"다가올 미래는 콘텐츠와 미디어를 선도하는 자의 것이다!"
- 비즈니스의 기회를 움켜쥘 새로운 콘텐츠 트렌드
샌드박스네트워크 데이터랩은 데이터라는 과학적 지표 위에 사회문화적 탐색을 더해 추출한 트렌드 키워드를 중심으로 업계 최신 동향, 변화 양상, 인기 콘텐츠에 대한 분석과 인사이트를 담았다. 키워드별 주요 콘텐츠의 성공 요인과 전망에 대한 구체적인 접근은 읽는 재미를 넘어 사회를 세부적으로 들여다볼 수 있는 배율 높은 현미경의 역할을 한다. 콘텐츠와 미디어 관련 종사자, 크리에이터뿐만 아니라 급속한 세상의 변화를 빠르게 이해하고 싶은 모든 독자에게, 이 책은 꼭 필요한 안내서이자 필독서가 될 것이다.

프롤로그 뉴미디어 산업이 맞이할 거대한 변화의 흐름을 읽어내다

Part 1 데이터로 살펴보는 유튜브 인사이트
01 성숙기에 접어든 유튜브의 어제와 오늘 _ 숫자로 읽는 유튜브 시장의 주요 동향
국내 유튜브 시장의 규모와 특징 | 국내 유튜브 시장의 주요 버티컬 탐색

02 취향 콘텐츠의 바로미터, 유튜브 분야별 주요 플레이어 _ 숫자로 읽는 유튜브 트렌드 키워드
엔터테인먼트-프로와 아마추어의 경계가 무너지다 | 라이프스타일-진입장벽은 낮고 채널수는 많다 | 전문분야-선호가 분명한 마니아들의 집결지 | 푸드-평범함을 비틀어 특별하게 만들다 | 음악-국내 유튜브 시장 최강자들의 전쟁터 | 게임-하는 게임에서 보고 듣고 즐기는 게임으로

Part 2 10가지 키워드로 살펴보는 뉴미디어 트렌드
01 새로운 나, 부캐의 전성시대 _ 부캐의 세계관과 확장성
부캐 트렌드, 누가 판을 깔아주었나 | 대중문화 속 부캐는 어떻게 진화할 것인가 | 2022년 부캐 트렌드의 대세는 누가 될 것인가

02 팬덤 문화의 탄생과 진화 _ 소셜 팬덤이 갖는 영향력과 파워
열광하는 그들, 팬덤의 연대기 | 팬코노미는 어떤 부가가치를 갖는가 | 팬덤을 이끄는 새로운 슈퍼 개인, 인플루언서

03 짧고 강력한 숏폼 콘텐츠 _ Z세대가 사랑하는 짧은 콘텐츠의 매운 맛
숏폼 콘텐츠, 짧아서 더 핫하다 | 15초의 경쟁, 숏폼 플랫폼 | 최강의 숏폼 플랫폼 '틱톡' | 숏폼 플랫폼의 미래

04 호모집쿠스, 집에서 먹고 놀고 일하는 신인류 _ 슈퍼홈에서 이루어지는 온오프의 협력과 미션
나만의 공간, 스위트홈이 슈퍼홈으로 진화하다 | 나만의 시간, 집에서 새로 태어나다 | 컬처라이프, 온오프 경계가 무너지다 | 공통되면서도 차별화된 온오프 경험을 제공하라

05 재테크에 진심인 MZ세대, 어디까지 투자해봤니? _ MZ세대의 이색 투자보고서
2030세대는 왜 플렉스에서 재테크로 돌아섰나 | 신 투자인류, 게임하듯 즐기면서 돈 번다 | 밈테크를 만나면 투자도 콘텐츠가 된다 | 내실 있는 핀플루언서의 급부상

06 메타버스, 상상 속 세상이 현실로 _ 포스트 디지털 시대가 맞이할 새로운 미래
어디에도 없던 새로운 세상, 메타버스 | 성공적인 메타버스를 위한 3가지 요소 | 메타버스, 정말 유토피아일까

07 오리지널 콘텐츠 전쟁 _ 독점적인 킬러 콘텐츠로 시청자를 사로잡아라
OTT 춘추전국시대, 오리지널 콘텐츠를 확보하라 | 오리지널 콘텐츠 제작 세계에 지각변동이 일어나다 | 성공하는 오리지널 콘텐츠의 3가지 핵심 경쟁력

08 e스포츠, 마이너에서 메이저로 _ 정통 스포츠 리그의 자리를 넘보다
스포츠를 넘어선 e스포츠 | PC방에서 롤드컵까지, e스포츠 발전사 | 리그 오브 레전드, 그 성공의 비밀 | e스포츠 산업의 성장을 꿈꾸다

09 브랜디드 콘텐츠의 성장과 진화 _ 진정성이 인정받는 새로운 광고의 시대가 열린다
자발적으로 즐기고 소통하고 싶은 광고 | 브랜디드 콘텐츠, 유튜브를 만나다 | 새로운 브랜디드 콘텐츠, 참신하고 당당한 앞광고 | 브랜디드 콘텐츠의 4가지 트렌드

10 알고리즘이 지배하는 세상에서 살아남는 법 _ 강력하게 일상을 파고드는 알고리즘의 비밀
알고리즘, 너의 정체가 궁금하다 | 유튜브 홈 피드는 어떻게 구성되는가 | 추천 알고리즘, 메가 트렌드인가 편향의 늪인가

주

샌드박스네트워크 데이터랩 대한민국에서 가장 방대한 양의 유튜브 데이터를 분석하는 팀. 매일 업로드되는 2만여 개의 콘텐츠와 상위 1만여 개의 유튜브 채널 데이터를 분석하며, 유튜브 공식 파트너사에게 제공되는 CMS(Content Management System)를 통해 매일 10GB가량의 채널 내부 데이터를 독점적으로 확보하고 있다. 거시적인 트렌드 분석은 물론 창작자들의 고충 해결을 위해 세밀한 인사이트를 도출하고 있다. 그 밖에도 자체 솔루션을 개발하여 운영 중이며, 유튜브 컨설팅이 필요한 외부 기업과도 활발히 협업하고 있다.
국내 유일의 유튜브 빅데이터 분석 노하우를 바탕으로 쓴 이 책에, 가장 핵심적인 10가지 트렌드 키워드를 담았다. 사회문화의 변화를 이해하고자 하는 독자들에게 콘텐츠와 뉴미디어 산업에 대한 최신 동향과 인사이트를 전한다.

김새미나
유튜브 시장의 다각적 퍼포먼스 평가를 위한 다양한 지표를 개발하고 있다. 연세대학교 응용통계학과에서 박사 학위를 받았으며, 국제백신연구소(IVI)에서 데이터 분석 실무 경험을 쌓았다. 입사 후 수리통계적 모델링을 활용하여 미디어 데이터를 분석하고 있다.

오혜신
유튜브 데이터를 다각도로 분석 및 시각화하며, 인사이트를 도출하는 일을 한다. 고려대학교 경영학과에서 학·석사 학위를 받았고, 삼성경제연구소와 부동산 빅데이터 스타트업을 거쳐 입사했다. 데이터를 통해 세상을 이롭게 하는 것을 목표로 일하고 있다.