작은 브랜드가 살아가는 법

누가, 어떻게, 왜?
만드는 사람에서 비롯되는 4가지 브랜드 유형
사람의 성향을 16가지 MBTI로 구분하듯 브랜드의 유형도 만드는 사람의 성향에 따라 크게 4가지로 나눌 수 있습니다.
- 명확하고 강렬한 브랜드 의도를 가진 똑똑한 브랜드 '능력추구형'
- 수완 좋은 브랜드 '이익추구형'
- 관계를 통해 성장하는 친근한 브랜드 '인정추구형'
- 매니아를 불러 모으는 집중하는 브랜드 '몰입추구형'
이 책은 이 4가지 유형에 맞춰 자신의 브랜드를 분석하는 방법은 물론이고, 유형에 따른 추구하는 방향과 고민 지점, 나아가는 방법을 제시합니다.

이 책의 대상 독자
- 브랜드의 방향을 고민 중인 제품/서비스 운영자
- 브랜드 전략을 구상 중인 브랜드 기획자 또는 마케터
- 브랜드 유형을 이해하고 전략을 제시하는 브랜드 컨설턴트

추천사
재미로 알아보는 4가지 브랜드 유형
들어가면서

[1부] 그래서 브랜딩이 대체 뭐야?
1. 브랜딩이 막연하게 느껴지는 이유
브랜딩은 새롭고 대단해야 한다?
브랜딩은 어렵고 복잡하다?
브랜딩은 시간이 많이 든다?
내가 '잘'할 수 있는 브랜딩이 있을까?
2. 무엇이 이 일을 브랜드이게 할까
세상에 말을 거는 브랜드 메시지
메시지의 차이가 만드는 브랜드의 차이
3. 돈이냐 가치냐
4. 브랜딩 VS 마케팅
?? 나는 어떤 브랜드를 만들고 싶은가?

[2부] 브랜드가 살아가는 법
1. 좋은 브랜드와 나쁜 브랜드
2. 이 많은 브랜드가 다 어떻게 살아갈까?
3. 오래된 브랜드의 브랜딩이 잘되는 이유
4. 브랜드의 뾰족함에 대해
?? 좋은 브랜드와 나쁜 브랜드

[3부] 욕망이 만드는 4가지 브랜드 유형
1. 브랜드에도 성향이 있다
브랜드의 성향을 만드는 3요소
브랜드 정체성을 찾는 MECE와 로직 트리
브랜드의 4가지 유형
2. 세상의 문제를 해결하는 '똑똑한 브랜드' 능력추구형
:: 똑똑한 브랜드의 성공 비결 :: 명확하고 강렬한 브랜드의 의도
:: 똑똑한 브랜드의 흔한 고민 :: "어떻게 알리죠?"
:: 똑똑한 브랜드의 빅퀘스천 :: 문제의 근본적인 해결책 찾기
?? 인터뷰 똑똑한 브랜드, 노크노크
3. 실용과 효율의 '수완 좋은 브랜드' 이익추구형
:: 수완 좋은 브랜드의 성공 비결 :: 세일즈를 안다 그리고 꽤 잘한다
:: 수완 좋은 브랜드의 흔한 고민 :: "진짜 잘하고 있는 걸까?"
:: 수완 좋은 브랜드의 빅퀘스천 :: 가장 만족스러운 현실 세팅하기
?? 인터뷰 수완 좋은 브랜드, 타틀르
4. 관계를 통해 성장하는 '친근한 브랜드' 인정추구형
:: 친근한 브랜드의 성공 비결 :: 사람들을 연결하고 관계를 통해 성장한다
:: 친근한 브랜드의 흔한 고민 :: "하고 싶은 게 너무 많아"
:: 친근한 브랜드의 빅퀘스천 :: 함께 오래 성장한다는 것은 뭘까?
?? 인터뷰 친근한 브랜드, 우먼스베이스캠프
5. 스스로 빠져드는 '집중하는 브랜드' 몰입추구형
:: 집중하는 브랜드의 성공 비결 :: 집중하면 에너지가 지속된다
:: 집중하는 브랜드의 흔한 고민 :: "이 일이 돈이 될까?"
:: 집중하는 브랜드의 빅퀘스천 :: 무엇을 번영시킬 것인가
?? 인터뷰 집중하는 브랜드, 위어도우
나가면서

한지인 기획과 실행, 디자인과 운영을 오가며 일하는 20년 차 브랜드 기획자입니다. 사업가가 펼쳐내는 수많은 역량 중 가장 빛나는 원석을 발견해 브랜드라는 보석으로 가공하는 일을 합니다.
제일기획, SPC 등의 조직에서 브랜딩 관련 업무를 했고, 현재 브랜딩 에이전시 오알비의 대표로 활동 중입니다. 지금까지의 경험을 바탕으로 《손을 잡는 브랜딩》(2020, 한겨레출판)을 쓰고, 시대의 인사이트를 담은 《ESG 브랜딩 워크북》(2022, 북스톤)을 집필했습니다.
공식웹사이트 : giinhan.com
인스타 : @giinhan