천 개의 스몰 브랜드
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『천 개의 스몰 브랜드』, 차별화된 스몰 브랜드의 성장 비밀을 밝히다
『천 개의 스몰 브랜드』는 단순한 브랜딩 이론서가 아니다. 실무적 경험과 깊이 있는 인사이트를 바탕으로, 작은 규모의 사업체들이 어떻게 자신만의 브랜드 아이덴티티를 구축하고, 소비자들과 깊은 관계를 형성했는지를 실제 사례를 통해 조명한다. 책은 브랜딩의 본질, 핵심 가치, 차별화 전략, 네이밍, 디자인, 스토리텔링부터 효과적인 바이럴 마케팅 방법까지 포괄적으로 다룬다.
특히, 양재역의 작은 고깃집 '솥두껍'이 성공할 수 있었던 배경, 동네 카페 '앱스트랙'이 특별한 브랜드 경험을 제공하는 방식, 감성적 경험을 판매하는 떡볶이 브랜드 '도산분식' 등 현실적이고 구체적인 브랜드 사례들이 독자의 이해를 돕는다. 브랜드를 처음 접하는 초보자부터, 기존 브랜드를 더 깊이 있게 발전시키고 싶은 숙련자까지, 이 책은 명확하고 실천 가능한 지침을 제시한다.
이 책의 가장 큰 특징은 브랜드의 본질을 '문제 해결'에서 찾고 있다는 점이다. 소비자의 숨겨진 욕구와 문제를 창의적으로 해결하는 것이 바로 브랜딩이며, 이를 위해서는 직접 경험과 간접 경험(학습)의 축적이 필수적이라고 강조한다. 이 책은 소비자의 관점에서 문제를 바라보는 방법을 제시하며, 이를 통해 지속 가능하고 차별화된 브랜드를 만들 수 있는 길을 안내한다.
『천 개의 스몰 브랜드』는 단순한 브랜딩 이론서가 아니다. 실무적 경험과 깊이 있는 인사이트를 바탕으로, 작은 규모의 사업체들이 어떻게 자신만의 브랜드 아이덴티티를 구축하고, 소비자들과 깊은 관계를 형성했는지를 실제 사례를 통해 조명한다. 책은 브랜딩의 본질, 핵심 가치, 차별화 전략, 네이밍, 디자인, 스토리텔링부터 효과적인 바이럴 마케팅 방법까지 포괄적으로 다룬다.
특히, 양재역의 작은 고깃집 '솥두껍'이 성공할 수 있었던 배경, 동네 카페 '앱스트랙'이 특별한 브랜드 경험을 제공하는 방식, 감성적 경험을 판매하는 떡볶이 브랜드 '도산분식' 등 현실적이고 구체적인 브랜드 사례들이 독자의 이해를 돕는다. 브랜드를 처음 접하는 초보자부터, 기존 브랜드를 더 깊이 있게 발전시키고 싶은 숙련자까지, 이 책은 명확하고 실천 가능한 지침을 제시한다.
이 책의 가장 큰 특징은 브랜드의 본질을 '문제 해결'에서 찾고 있다는 점이다. 소비자의 숨겨진 욕구와 문제를 창의적으로 해결하는 것이 바로 브랜딩이며, 이를 위해서는 직접 경험과 간접 경험(학습)의 축적이 필수적이라고 강조한다. 이 책은 소비자의 관점에서 문제를 바라보는 방법을 제시하며, 이를 통해 지속 가능하고 차별화된 브랜드를 만들 수 있는 길을 안내한다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
목차
목차
프롤로그
1장. 창업의 이유
브랜딩은 2형식이다
본질의 발견
세상에 질문을 던지다
2장. 핵심 가치
핵심가치란 무엇인가?
핵심가치란 왜 중요한가?
당신은 어떤 OOO을 하고 있나요?
3장. 시장과 소비자
시대의 욕망를 읽어라
칫솔을 파는 당신에게 '브랜딩'이 필요한 이유
이제 '브랜드여지도'를 그려보자
4장. 핵심자원과 활동
양재역 맛집, 솥두껍을 아시나요?
격투기 선수 출신 고깃집 사장님이 브랜딩을 한다면?
'역전회관'은 어떻게 100년 식당이 될 수 있었나?
5장. 차별화
시장을 쪼개라, 최고가 되라
공유 오피스 '집무실' 3일 체험기
커스텀자수 아동복 '카멜버스' 이야기
6장. 컨셉과 로고
컨셉이란 무엇인가?
귀여운 것은 세상을 구할 수 있을까?
7장. 네이밍
네이밍의 이론과 실제
사랑받는 이름의 조건
Pastelize your Persona
8장. 브랜드 스토리
만들거나, 발견하거나
당신에겐 '팔릴만한' 이야기가 있습니까?
호떡을 파는 사람 vs. 행복을 파는 사람
9장. 브랜드 디자인
동네 카페를 한다면 이곳처럼, 앱스트랙
떡볶이가 아닌 '감성'을 파는 곳, 도산분식
서초동 어느 작은 디저트 가게의 브랜딩에 대한 보고서
10장. 브랜드 전략
200년 가는 안경 가게의 단 한 가지 비밀
동네 브랜드는 어떻게 성장하는가?
스스로 성장을 제한하는 브랜드들
11장. 바이럴
아빠는 왜 늘 등산복만 입을까?
어떤 글이 공유되고 바이럴 되는 것일까?
동네 맛집의 홍보 방법은 달라야 하지 않을까?
12장. 내부 브랜딩
당신의 회사에는 브랜드십이 있습니까?
어쩌면 외식업은 교육사업이 아닐까?
푸드트래블은 왜 일하는가
부록. 12단계 브랜딩 사례집
에필로그
1장. 창업의 이유
브랜딩은 2형식이다
본질의 발견
세상에 질문을 던지다
2장. 핵심 가치
핵심가치란 무엇인가?
핵심가치란 왜 중요한가?
당신은 어떤 OOO을 하고 있나요?
3장. 시장과 소비자
시대의 욕망를 읽어라
칫솔을 파는 당신에게 '브랜딩'이 필요한 이유
이제 '브랜드여지도'를 그려보자
4장. 핵심자원과 활동
양재역 맛집, 솥두껍을 아시나요?
격투기 선수 출신 고깃집 사장님이 브랜딩을 한다면?
'역전회관'은 어떻게 100년 식당이 될 수 있었나?
5장. 차별화
시장을 쪼개라, 최고가 되라
공유 오피스 '집무실' 3일 체험기
커스텀자수 아동복 '카멜버스' 이야기
6장. 컨셉과 로고
컨셉이란 무엇인가?
귀여운 것은 세상을 구할 수 있을까?
7장. 네이밍
네이밍의 이론과 실제
사랑받는 이름의 조건
Pastelize your Persona
8장. 브랜드 스토리
만들거나, 발견하거나
당신에겐 '팔릴만한' 이야기가 있습니까?
호떡을 파는 사람 vs. 행복을 파는 사람
9장. 브랜드 디자인
동네 카페를 한다면 이곳처럼, 앱스트랙
떡볶이가 아닌 '감성'을 파는 곳, 도산분식
서초동 어느 작은 디저트 가게의 브랜딩에 대한 보고서
10장. 브랜드 전략
200년 가는 안경 가게의 단 한 가지 비밀
동네 브랜드는 어떻게 성장하는가?
스스로 성장을 제한하는 브랜드들
11장. 바이럴
아빠는 왜 늘 등산복만 입을까?
어떤 글이 공유되고 바이럴 되는 것일까?
동네 맛집의 홍보 방법은 달라야 하지 않을까?
12장. 내부 브랜딩
당신의 회사에는 브랜드십이 있습니까?
어쩌면 외식업은 교육사업이 아닐까?
푸드트래블은 왜 일하는가
부록. 12단계 브랜딩 사례집
에필로그
저자
저자
길성구
12년간 마케팅, 이커머스 회사를 운영하며 전문 컨설턴트로 활동하고 있다. HEVEA HOTEL & RESORT 등의 해외 브랜딩 프로젝트에 총책임자로 참여하였고 국내 다수 브랜딩 프로젝트를 성공적으로 이끌었다. 또한 빅데이터 전문가로서 Seoul Google News Lab Data Journalism Workshop, LG U+ 고객초청 세미나 Online Shopping Data Analytics Journalist로 참여했다. 저서로는 『스마트스토어 & 오픈마켓 마스터』가 있다.
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