브랜드의 탄생

★★★ 성공 브랜드를 이끈 전략가의 최신작
★★★ 브랜드 전 생애 관리의 모든 것
★★★ 아이덴티티 브랜드 연구의 집대성

브랜드 생애 주기의 모든 것을 담다이 책은 브랜드의 정의에서부터 관리, 성장, 위기 대처, 재도약까지 브랜드 생애 주기의 모든 단계를 다룹니다. 저자는 브랜드 경영 과정을 자녀 양육에 비유하며, 창업자가 직면할 수 있는 도전과 위기를 현실적으로 안내합니다.
브랜드는 단순한 상표가 아닙니다. 저자는 브랜드를 창업자의 철학과 가치를 담은 살아있는 존재로 바라보며, 브랜드의 탄생부터 성장, 위기, 그리고 재도약까지의 과정을 심층적으로 분석합니다. 이를 통해 현실에서 마주할 도전과 위기를 극복할 수 있는 전략과 통찰을 제공합니다.

지속 가능한 브랜드를 위한 브랜드 전문가 저자의 통찰과 조언저자 권민은 수년간의 브랜드 컨설팅 경험을 바탕으로 수많은 성공과 실패 사례를 분석해왔습니다. 그는 브랜드가 성공하기 위해 갖춰야 할 조건뿐만 아니라, 실패를 초래하는 공통적인 원인까지 세밀히 분석하며, 창업자와 경영자가 사전에 준비할 수 있도록 구체적인 조언을 제공합니다.
브랜드를 단순히 배우는 것을 넘어, 자신의 철학과 가치를 담은 지속 가능한 브랜드를 만들고자 하는 모든 이들에게 '브랜드 탄생'은 실질적인 가이드이자 영감을 줄 것입니다.
브랜드 워크북으로 실질적인 도움을 제공특히 각 장마다 주제에 따른, 워크북 형식으로 구성되어 있어 독자가 브랜드를 정의하고 성장 전략을 수립하는 데 직접적으로 활용할 수 있습니다. 각 장마다 프리뷰, 질문, 리뷰, 워크숍의 단계를 통해 독자가 자신의 상황에 맞는 실질적인 해결책을 도출할 수 있도록 돕습니다. 300개 이상의 질문은 브랜드의 강점과 약점을 진단하고, 차별화된 전략을 구체화하는 데 강력한 도구로 작용합니다.

서문
1. 브랜드란 무엇인가?
브랜드의 본질을 탐구하며, 사람같은 브랜드와 브랜드십의 정의를 제시.
2. 브랜드 관리와 브랜드 경영
브랜드의 지속 가능성을 위한 관리 철학과 교육 중심의 경영 전략.
3. 브랜드와 연애
소비자와의 감정적 유대를 통해 강력한 브랜드 관계를 구축하는 방법.
4. 브랜드와 결혼
브랜드와 소비자가 깊은 관계를 형성하고 충성도를 강화하는 전략.
5. 브랜드 임신과 출산
컨셉 개발부터 네이밍과 브랜드 아이덴티티 형성 과정의 실질적 가이드.
6. 브랜드 출산과 영아기
초기 성공을 위한 시장조사, 런칭 전략, 그리고 공감적 이해를 탐구.
7. 브랜드 아동기
소비자와의 소통과 관계 형성을 통해 브랜드의 안정적 성장을 도모.
8. 브랜드 사춘기
성장 중인 브랜드가 직면하는 위기와 지속 가능성을 위한 브랜드십 전략.
9. 브랜드 성년기
성숙한 브랜드가 에너지와 리뉴얼로 지속 가능성을 유지하는 비법.
10. 창업이 아니라 브랜드 창업
단순 창업이 아닌 고유한 정체성과 비전을 가진 브랜드 창업의 원칙.
프롤로그

권민 30년간 브랜드를 연구하고 컨설팅하며 수많은 브랜드를 성공으로 이끈 전문가, 브랜드 전문지 '유니타스브랜드'의 발행인
2001년, 브랜드 컨설팅 회사 모라비안바젤 컨설팅을 창립하며 브랜드 전문가로서의 지금까지 브랜드 업무를 하고 있다. 2007년에는 브랜드 전문지 유니타스브랜드의 발행인 겸 편집장을 역임하며, 브랜드 분야에서 영향력을 넓혔다. 2016년까지 약 60여 개 브랜드의 런칭과 리뉴얼 프로젝트를 성공적으로 이끌었으며, 특히 2014년부터 2016년까지는 연남동에서 '브랜드 골목 대학'을 운영하며 골목 가게 주인들을 대상으로 '자기다움으로 남과 다름'이라는 브랜드 차별화 교육을 진행했다.
현재는 중장년층의 자기다움을 반영한 삶과 일터를 지원하기 위해, 유니타스라이프(www.unitaslife.net)와 비영리단체 유니타스라이프 오알지(www.unitaslife.org)를 경영하고 있다. 그는 자기다움과 소셜 헤리티지 브랜드를 중심으로 교육과 컨설팅을 제공하며, 유니타스브랜드 잡지의 내용을 재편집한 웹진 더 유니타스(www.theunitas.net)를 발행해 브랜드에 대한 통찰을 공유하고 있다.
브랜드 관련 주요 저서로는 42권의 유니타스브랜드 시리즈를 비롯해, '거리에서 브랜드를 배운다'(2008), '런던, 나의 마케팅 성지순례기'(2008), '아내가 창업을 한다'(2012) 등이 있다.
30여 년간 브랜드를 연구하며 그는 브랜드 아이덴티티가 기업의 지속 가능성을 결정짓는 핵심 요소임을 깨달았다. 이를 바탕으로 브랜드 아이덴티티와 개인의 '자기다움'을 결합한 주제를 탐구하며 자기다움과 휴먼 브랜드를 심도 있게 연구하고 있다. 관련 저서로는 '더 이상 일하지 않을 때 나는 누구인가'(2024), '두 번째 나'(2024), 그리고 '새벽나라에 사는 거인'(2001), '자기다움'(2012), '마음 사냥꾼 1, 2, 3', '리더십 바이러스와 백신' 등 외 다수의 저서가 있다.