머천다이저를 위한 MD포트폴리오 실무

제1장 유통환경변화 및 미래전망
제1절 유통환경변화의 흐름 / 1
1. 유통환경변화 1
2. covid 19 와 언택트 시대 5

제2절 4차산업혁명시대와 MD(머천다이징) / 12
1. 4차 산업혁명 핵심 개념 13
2. 4차 산업혁명의 미래 트렌드 16
3. 차세대 주요 기술 18
4. 미래 산업의 트렌드 변화 21

제3절 패션시장의 환경변화 및 미래전망 / 24
1. 패션시장의 변화 24
2. 시장 양극화 27
3. 소비심리 양극화 30
4. 소득양극화 32
5. 패션산업의 미래전망 36


제2장 패션산업과 소비자문화
제1절 패션산업의 이해 / 39
1. 패션의 개념 39
2. 패션의 발생과 유래 42
3. 패션의 과정과 특성 44

제2절 패션산업 / 49
1. 패션산업의 개념 50
2. 패션산업의 특성 55
3.패션산업의 발전과 경향 57
4. 명품브랜드 현황 59

제3절 패션과 소비자문화 / 86
1. 패션소비문화 86
2. 패션과 사회문화 91
3. 패션과 경제환경 94
4. 패션과 라이프스타일 97
5. 패션산업의 미래전망 99


제3장 MD(Merchandising)
제1절 MD(Merchandising)의 정의 / 107
1. 머천다이징 이해 107
2. 머천다이저 이해 110

제2절 업종별 MD(Merchandising)의 구분 / 114

제3절 신상품 수용 / 162
1. 신상품의 수용과정 162
2. 신상품 히트화 현상 165
3. 신상품 수용과 유행 167

제4절 소비자 만족과 상품문화 / 169
1. 소비자 만족 169
2. 상품문화와 생활양식화 171

제5절 머천다이저(MD)의 자질과 역량 / 174
1. 머천다이저(MD)의 자질 175
2. 머천다이저(MD)의 역량 177


제4장 패션MD의 마케팅시스템
제1절 패션마케팅의 이해 / 189
1. 마케팅의 개념 189
2. 패션마케팅 193
3. 패션마케팅 전략 198
4. 패션마케팅과 패션머천다이징과의 관계 204

제2절 패션MD의 마케팅시스템 / 205
1. 마케팅 시스템적 환경분석 205
2. 상품기획의 7가지 기본 스텝 206
3. 패션시장의 시장조사 분석 210

제3절 패션MD와 머천다이징 전략 / 214
1. 머천다이징 이해 214
2. 패션머천다이징 이해 216
3. 패션 머천다이저 역할 217
4. 패션 머천다이저 책임과 업무 221
5. 패션 MD의 유형 223


제5장 패션 시장의 소비자 조사
제1절 패션트렌드 / 227
1. 패션기업 마케팅 조직 현황 227
2. 직업으로서 MD의 미래 228

제2절 마켓리서치에 필요한 정보 조사 / 229

제3절 상품생산의 기본 스텝 / 235


제6장 패션소비자와 패션소비자행동
제1절 패션소비자의 이해 / 239
1. 패션소비의 의의 239
2. 소비 인식의 변화 242
3. 소비사회의 변화동향 247
4. 소비의 변화 동향 251
5. 소비추세의 변화 동향 252

제2절 소비자행동의 이해 / 254
1. 소비자와 생활자 254
2. 소비자행동의 의의 258


제7장 라이프사이클과 상품전략
제1절 상품 라이프 사이클의 이해 / 263
1. 상품 라이프사이클의 정의 263
2. 상품 라이프사이클의 단계별 특징 264
3. 상품 라이프사이클의 개량 전략 267

제2절 라이프사이클과 제품판매전략 / 270
1. 제품 차별화 전략 273
2. 시장세분화 전략 274
3. 신상품 판매전략 275
4. 상품 진부화 전략 278
5. 국제 상품 수명주기 279

제8장 신상품 개발과 마케팅전략
제1절 신상품의 이해 / 281
1. 신제품의 정의 281
2. 신제품의 성공요인 283

제2절 신상품 개발프로세스 / 284
1. 신제품 개발 프로세스의 정의 284
2. 신제품 아이디어 발굴 285
3. 콘셉트 개발과 테스트 289
4. 마케팅 전략 수립과 사업성 분석 291
5. 제품 개발 293
6. 시장 출시 294

제3절 신제품 아이디어 관리 / 295
1. 전략적 시장 기회 파악 296
2. 아이디어 창출 298
3. 신제품 아이디어관리 301

제4절 신상품 콘셉트 개발과 테스트 / 302
1. 신상품 콘셉트 개발 302
2. 신제품 콘셉트 테스트 307


제9장 브랜드네이밍 및 브랜드마케팅
제1절 브랜드 컨셉트, 네이밍 전략수립 / 313
1. 제품과 브랜드와의 관계 313
2. 상품과 제품의 관계 314
3. 상품구성계획 수립 314
4. 패션 코디네이트 기획(색채, 소재, 디자인, 품평회, 생산, 판매 등) 315

제2절 신상품 브랜드마케팅 / 318
1. 시장세분화 318
2. 신상품 포지셔닝과 차별화 322
3. 신상품 브랜드 마케팅 326


제10장 차세대 패션마케팅
제1절 차세대 패션마케팅 / 333
1. 미래 지향에서 과거 지향 마케팅으로 333
2. 4P에서 4C로 334
3. 디자인에서 비즈니스 역량 기반으로 336
4. 제조에서 소매 중심으로 336

제2절 차별화된 광고와 홍보 / 338
1. ATL 마케팅에서 BTL 마케팅으로 338
2. 빅 잇 스몰에서 패스트 잇 슬로로 340


제11장 MD 포트폴리오
제1절 MD 포트폴리오의 이해 / 343
1. MD 포트폴리오 정의 343
2. MD 포트폴리오의 필요성 345
3. MD 포트폴리오의 분야 246

제2절 MD 포트폴리오 만들기 / 351
1. MD 포트폴리오 구성 351
2. 패션MD 포트폴리오 365
3. MD 포트폴리오 만들기 실습 369
제12장 IMC 측면의 패션머천다이징
제1절 머천다이징 통합 / 375
1. 패션기업의 머천다이징 시스템 평가 375
2. IFM의 통합 목표와 방향 376

제2절 커뮤니케이션 통합 / 378
1. 커뮤니케이션 통합 378
2. 패션머천다이징의 전략적 통합 379

제13장 미래의 패션머천다이징
제1절 패션디자인의 미래 / 381
1. 패션디자이너 381
2. 패션코디네이터 382
3. 컬러리스트 383
4. 스타일리스트 383
5. 패션어널리스트 385
6. 텍스타일디자이너 385
7. 디스플레이 디자이너 385
8. 패션 바이어 386
9. 니트 디자이너 386
10. 패션 컨버터 386
11. 프로덕트 매니저 386
12. 패터니스트 387
13. 모델리스트 387

제2절 패션머천다이저의 미래 / 387
1. 상품 소비에서 장면 소비로 387
2. 연령세분화에서 집단세분화로 390
3. 아이템에서 라이프스타일 패션으로 393
4. 소비자에서 생활자의 관점으로 394
5. 본사 주도에서 매장 관점으로 395
6. 가격에서 적정 가치 추구로 397

김기평