더 센스: 당신도 센스가 있다(양장본 Hardcover)

"저자는 센스가 이 시대의 생존법이라 말합니다.
읽어보셔야 하지 않을까요?"
최인아 최인아책방 대표

"지금 시대, 우리에게 필요한 감각을 단어 하나하나로 정성껏
명쾌하게 정의한 책"
김명수 매거진B/비미디어컴퍼니 대표

"설명하기 어려운 센스, 그 막연한 감각을 언어로 풀어낸 책"
김재원 포인트오브뷰/아틀리에 에크리튜 대표

저자는 "AI와 데이터가 모든 답을 내놓는 시대일수록 감각의 언어, '센스'가 필요하다"고 말한다. 『The Sense : 당신도 센스가 있다』는 감각과 논리의 경계에서 창의성을 길러온 저자가, 30년간의 현장 경험과 사유를 바탕으로 '센스를 단련하는 법'을 구체적 사례와 함께 풀어낸 책이다. 도요타, 소니, 유니클로, 산리오, 닌텐도 등 일본 대표 브랜드들의 크리에이티브 현장에서 그가 얻은 통찰이 살아 숨쉰다. 호소다는 말한다.

"센스란 감정의 섬세함이 아니라, 생각의 깊이에서 비롯된다."

센스 있는 사람은 세상을 다르게 본다. 그들은 상식을 의심하고, 과거를 재상상하며, 데이터 대신 마음을 읽는 사람들이다.


"센스는 타고나는 것이 아니다.
세상으로부터 느끼고, 끝까지 생각하는 힘이다."

세계 광고계가 주목하는 크리에이티브 리더, TBWA하쿠호도 CCO 호소다 다카히로가 '센스'의 본질을 탐구한 책 『The Sense : 당신도 센스가 있다』를 통해, 논리와 감성의 균형으로 일과 삶을 다시 바라보는 방법을 제시한다.
AI가 지식을 대신하고 데이터가 모든 답을 내놓는 시대, 저자는 "진짜 크리에이티브는 감정에서 출발한다"고 단언한다.

이번 『The Sense : 당신도 센스가 있다』는 호소다 다카히로가 롱블랙과 함께 한국에서 처음으로 직접 선보이는 책이다. 일본에서 출간된 저서를 번역한 것이 아니라,
롱블랙과의 협업을 통해 새롭게 기획·집필된 오리지널 한국판이다.

이 책은 도요타, 소니, 유니클로, 산리오, 닌텐도 등 일본을 대표하는 브랜드들의 실제 사례를 바탕으로, '센스'가 어떻게 브랜드의 운명을 바꾸는지 보여준다.
저자는 말한다. "센스란 감정의 섬세함이 아니라, 생각의 깊이에서 비롯된다."
센스 있는 사람은 세상을 다르게 보고, 다른 언어로 말하며, 상식을 의심한다.

『The Sense : 당신도 센스가 있다』는 세상을 향한 시선을 바꾸는 여덟 개의 챕터로 구성되어 있다.
1장에서는 '센스의 시작'을, 2장에서는 과거를 재상상하는 힘 'Re-Imagination'을, 3장에서는 데이터가 아닌 '마음'으로 읽는 브랜딩을 다룬다.
또한 'AI 시대의 휴머니티', '소비자의 시간을 디자인하는 법' 등 시대의 흐름에 맞춘 인사이트를 함께 담았다.
호소다는 '말로 세상을 바꾸는 일'을 평생의 미션으로 삼아온 카피라이터이자 전략가다.
그는 카피를 "제품을 설명하는 문장이 아니라, 세상을 바꾸는 언어"라고 정의하며, 브랜드의 본질을 언어로 재설계한다.
『The Sense : 당신도 센스가 있다』는 그런 그의 사유의 집약체다.
이 책은 "센스는 감각이 아니라 훈련"이라는 메시지를 통해, 독자가 자신만의 창의적 감각을 발견하도록 이끈다.
상식을 의심하고, 과거를 재상상하며, 데이터 대신 마음을 읽는 사람들
이 책은 바로 그런 사람들을 위한 새로운 교양서이자,
'센스를 배우는 가장 실천적인 방법서'다.

1장. 센스의 시작, 상식을 뒤집어라
말로 세상을 바꾸고 싶다, 제 평생의 미션입니다
창의성은 나를 부정할 때 샘솟는다
'만드는 의미'에 답하는 조직이 살아남는다
제품이 아닌 가치를 팔아라
'무엇을'보다 '어떻게'를 생각하라

2장. 재상상 : 과거를 꺼내 미래를 그려라
지나간 것도 다시 보기
껍데기를 버리고 본질만 생각하라
전통을 배반해도 괜찮다
모든 일은 '왜'를 물으며 시작된다
트렌드의 함정에 빠지지 마라
과거-현재-미래를 잇는 사고법

3장. 편애 : 데이터엔 없는 '마음'이라는 변수
좋아하는 마음은 기본이다
편애는 누군가를 따라하며 시작된다
입 밖으로 꺼낸 사랑은 철학이 된다
모두의 75점보다, 나만의 120점
남들의 따가운 시선에서 찬스를 발견하라

4장. 세렌디피티 : 알고리즘을 뚫는 뜻밖의 만남
소비의 즐거움은 '세렌디피티'에서 온다
새로운 세계와의 만남을 파는 카페
물음표를 느낌표로 바꿔라
혼돈이 만드는 발견의 쾌감
발견이 먼저, 소비는 그다음
예측 불가능한 순간이 필요한 이유

5장. 뉴 렌즈 : 비즈니스를 바꾸는 새로운 시선
우리는 세계관을 오해하고 있다
사람을 먼저 보고, 브랜드를 새로 그려라
상상은 날아가지만, 비전은 살아남는다
브랜딩에 네거티브는 없다
렌즈가 바뀌면 상식이 바뀐다
나만의 렌즈에서 모두의 렌즈로

6장. 시간 디자인 : 소비자의 시간을 장악하는 법
모든 브랜드는 시간을 디자인한다
무한의 시간을 제공하라
몰입 시간과 동반 시간
고객이 떠나는 '제로 시간'을 채워라
느려야 보이는 것들

7장. 따뜻한 AI : AI가 더해주는 인간의 온기
브랜드의 센스를 높이는 AI
AI는 브랜드 경험을 확장한다
브랜드 커뮤니케이션, 전달에서 대화로
브랜드가 캐릭터화되기 시작했다
AI가 지켜야 할 선, 의지

8장. 시그널 : 말보다 먼저 말하는 것들
말로 만들 수 없는 메시지, 시그널
직감에 좌우되는 '결정적 순간'
센스는 '빼기'의 영역이다
감각은 최고의 도구
시그널을 만드는 건 마인드셋이다

호소다 다카히로 Takahiro Hosoda

일본의 대표적인 크리에이티브 에이전시 TBWA하쿠호도에서 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Officer)를 맡고 있다. 2005년 하쿠호도에 카피라이터로 입사했고, 이후 기업 브랜딩부터 상품 컨셉, 경영 비전 등을 발굴해 왔다. 이 밖에도 광고와 디자인, 교육, 콘텐츠 산업을 넘나들며 '세상을 해석하는 새로운 시선'에 대한 강의를 진행했다. 글로벌 광고제 칸 라이언즈 금상을 비롯해 클리오, ACC 재팬, 뉴욕 ADC 등 300개가 넘는 상을 받았다. 2024년 기준 수상 기록으로 아시아 크리에이티브 디렉터 중 2위에 꼽히기도 했다. 대표 저서로 『컨셉 수업』, 『컨셉 언어 수업』이 있다.