미래에 투자하는 기업들, 미술을 후원하다

오늘날 기업은 문화예술을 통해 사회와 소통하고 새로운 가치를 만들어가고 있다. 미술관과 전시를 후원하고, 작가를 지원하며, 문화 플랫폼을 운영하는 일은 기업의 중요한 문화 활동으로 자리 잡고 있다.
『미래에 투자하는 기업들, 미술을 후원하다』는 이러한 흐름을 산업별 사례와 함께 정리한 책이다. 금융, 자동차, 백화점, 기호식품, 호텔 등 다양한 산업에서 이루어진 문화예술후원을 통해 기업과 예술이 서로에게 어떤 가능성을 열어왔는지 차분하게 살펴본다.
기업의 문화예술후원은 창작자에게 새로운 기회를 제공하고, 기업에는 사회와 소통하는 새로운 방식을 제시한다. 이 책은 기업과 예술의 협력 사례를 기록하고, 앞으로의 문화예술후원이 나아갈 방향을 함께 모색하는 길잡이가 되어줄 것이다.

감사의 말
추천사
프롤로그

Ⅰ. 금융업계의 미술후원
금융의 가치 설계와 미술투자
투자와 은행 컬렉션: 독일의 도이체방크
국내 은행 컬렉션: 하나은행과 K옥션
고객관리와 현대미술: 씨티은행, UBS, 신한은행
문화적 공공성과 예술생태계 후원: 뱅크 오브 아메리카, 씨티은행, KB국민은행
아시아 은행과 글로벌 미술시장: HSBC은행과 싱가포르 DBS은행
금융자본과 문화의 미래
Ⅱ. 백화점업계의 미술후원
백화점은 어떻게 미술관이 되었는가?
근대 서구 백화점의 등장과 '새로운' 미술의 후원자
1920년대 백화점 전시: 예술의 대중화와 신여성
뉴욕의 백화점 윈도 디스플레이와 아방가르드 미술
1920~60년대 일본과 한국의 백화점 내 갤러리
1970~90년대 한국 백화점 내 갤러리: 신세계갤러리, 롯데갤러리와 에비뉴엘
포스트코로나 시대 더현대 서울: 팝업 스토어와 문화예술 놀이터
공공적 문화 플랫폼으로서의 백화점에 대한 제안
Ⅲ. 자동차업계의 미술후원
장인정신이 빚어낸 기술과 미감의 융합
예술가와의 협업: BMW 아트카 프로젝트
테이트 모던과 국립현대미술관 후원: 현대 커미션
자동차와 미래사회: BMW 구겐하임 랩, 현대 제로원과 현대 블루 프라이즈 아트+테크
자동차와 인간 감각의 확대: 아우디 예술체험과 도요타의 '직조 도시'
기업의 전략적 이해와 예술의 자율성
Ⅳ. 기호식품업계의 미술후원: 술과 담배
기호식품과 예술: 취향의 경제학
필립 모리스의 미술후원 역사: 자본, 규제, 문화적 정당성
제품 협업형 1: 앱솔루트 보드카, 헤네시, 하이트진로
제품 협업형 2: 뉴트로, 하이트진로 '두꺼비'와 곰표맥주
신진 작가 후원과 문화플랫폼 1: KT&G SKOPF와 하이트컬렉션
신진 예술인 후원과 문화플랫폼 2: 두산아트센터와 두산 해외 레지던시
기호식품업계와 문화예술후원의 미래: 전문적인 메세나로
Ⅴ. 운송·호텔·바이오업계의 미술후원
미술후원의 확장된 산업지형
운송: 대한항공과 일우사진상
호텔과 리조트: 파라다이스시티
바이오: 존슨앤드존슨, 동아제약, 한미약품의 뮤지엄 한미
변화하는 시대, 확장되는 메세나: 향후 과제

도판목록
색인

고동연 지난 20여 년간 국내외에서 미술사가, 비평가, 큐레이터로 활동해왔다. 미술계 활동 주체나 기관들이 어떻게 유기적인 관계를 맺고, 경제적인 가치를 생성해왔는지를 현장과 이론의 측면에서 다뤄오고 있다. 저서로는 『팝아트와 1960년대 미국 사회: 음식, 도시, 전쟁, 인종, 자동차』(2016), 『Staying Alive: 우리 시대 큐레이터들의 생존기』(2016, 공저), 『소프트파워에서 굿즈까지: 1990년대 이후 동아시아 현대미술과 예술대중화 전략들』(2018)과 『The Korean War and Post-memory Generation: The Arts and Films in South Korea(한국 전쟁과 후-기억 세대: 한국 동시대 미술과 영화)』(런던, 러틀리지, 2021)가 있다. 최근에는 『Modern and Contemporary Korean Art in Context (1950-Now)』(런던, 블룸즈베리 아카데믹, 2025, 공저)와 『아트 컬렉터의 시대』(2025)가 출간되었다.
현재 이화여자대학교 경영대학원 겸임교수로 출강 중이다.