로컬에서 뭐 할래?

회사 안에서 오래 일한 사람일수록 자기 경험을 대수롭지 않게 여길 때가 있다. 매주 쓰던 기획서, 번거로운 정산, 끝이 보이지 않던 섭외와 회의는 조직 안에서는 당연한 업무처럼 보인다. 그러나 회사 밖으로 나오는 순간 그 경험은 아무나 대신할 수 없는 자산이 된다.
『로컬에서 뭐 할래?』는 거창한 성공담보다 경험을 다시 읽는 법에서 출발한다. 저자는 지역 방송국에서 18년 동안 쌓은 기획, 제작, 예산, 조율, 마감의 감각을 회사 밖의 상품과 신뢰로 바꾸어 왔다. 그 과정에서 무엇이 통했고 무엇이 실패했는지 숨기지 않는다.
이 책에서 로컬은 작은 시장의 다른 이름이 아니다. 오히려 취향과 관점이 선명해질 수 있는 출발점이다. 촌스러움을 오늘의 언어로 번역하고, 팬 한 사람과 오래 관계를 맺고, 지역의 기억을 콘텐츠와 브랜드로 바꾸는 과정을 실제 사례로 보여준다.
생성형 AI 역시 만능 도구처럼 소개하지 않는다. 현장의 자료를 수집하고 사실을 검증하며, 다시 꺼내 쓸 수 있도록 축적한 뒤 목적에 맞는 결과물로 바꾸는 일의 순서를 먼저 세운다. AI를 잘 쓰는 능력은 최신 툴을 많이 아는 것이 아니라 자기 일을 정확히 설명하고 지시하는 능력이라는 것이다.
읽고 끝나는 책이 되지 않도록 장마다 체크리스트와 액션 큐시트를 넣었다. 독자는 자신의 조직 경험을 분해하고, 지역 자원을 점검하고, 취향을 사업으로 연결하고, 1인 기업의 업무 흐름을 직접 설계할 수 있다. 퇴사와 독립을 고민하는 직장인, 로컬 창업자, 콘텐츠 제작자, 소상공인에게 생각의 방향과 실행의 첫 문장을 함께 건네는 책이다.
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Fade in
ㆍ 정해진 세트 메뉴 대신 내 삶의 메뉴를 고르는 일 10 - 감자튀김보다 어니언링
제1장 페이드 아웃 말고 프레임 아웃 - 조직 경험을 내 자산으로 만드는 법
ㆍ 회사에서 내 꿈을 키운다는 믿음 19 - 월급의 환상
ㆍ 조직의 수익 구조를 내 일로 읽는 지혜 23 - 수처작주
ㆍ 인서트 #01 수처작주: 조직에서 내 자산을 키우는 3단계 26
ㆍ 만년 사원이 끝내 놓치지 않은 기준 28 - 승진보다 오래 남는 것
ㆍ 더 멀리 가기 위해 필요한 숨 고르기 33 - 멈춤의 시간
ㆍ AI가 절대 흉내 낼 수 없는 '사람 받는 일' 37 - 감정 노동의 재발견
ㆍ 우연한 만남이 자산으로 남는 순간 40 - 소고기의 법칙
ㆍ 무가치한 타임라인에 절단선 긋기 43 - 퇴사의 컷 편집
ㆍ 가족조차 내 퇴사를 반기지 않았다 47 - 명함의 상실
ㆍ 사업 초기 놓치기 쉬운 다섯 가지 51 - 시작의 기본기
ㆍ 퇴사 전에 미리 챙겨 둘 세 가지 57 - 생존의 배낭
ㆍ '내 일'의 가격표 붙이기 60 - 경험 자산화
ㆍ 액션 큐시트 #01 조직 경험 → 시장 상품화 시트 64
제2장 로컬의 발견 - 촌스러움이 고유한 IP로 성장하는 과정
ㆍ 로컬에서 뭐 할래? 69 - 저항을 넘어 생활 문화로
ㆍ 나는 지역에서 살아남기로 했다 75 - 로컬 크리에이터 생존기
ㆍ 인서트 #02 C-READI 로컬 상권 점검표 80
ㆍ 로컬을 살리는 콘텐츠의 문법 82 - Contents is King
ㆍ 인서트 #03 콘텐츠 제작자가 기억해야 할 3가지 기술 88
ㆍ 촌스러움을 오늘의 감각으로 번역하는 일 90 - '호미' 전략
ㆍ 잠깐 머무는 100명보다 오래 남는 한 사람의 팬 95 - 팬덤의 힘
ㆍ 기술 평준화 시대, '관점'이 자본이다 100 - 뷰자의 탄생
ㆍ 취향으로 대체 불가능해지는 법 104 - Side B의 기적
ㆍ 인서트 #04 Taste to Business: 취향에서 발견하는 창업의 기회 107
ㆍ 지산지소 커뮤니티가 브랜드를 키우는 방식 110 - 취향의 공론장
ㆍ 인서트 #05 로컬 비즈니스 미디어화 5단계 116
ㆍ 안유성과 송가인, 발견과 확산 118 - 로컬 히어로의 탄생
ㆍ 인서트 #06 킬러 로컬 IP 발굴·확산 5단계 체크리스트 125
ㆍ 고객이 있는 곳으로 가는 마음 128 - 전국노래자랑 ↔ 넷플릭스
ㆍ 액션 큐시트 #02 촌스러움을 힙으로 바꾸는 로컬 IP 캔버스 132
제3장 팬을 만드는 서사 - 언더독의 서사가 팬덤의 마음을 움직이는 법
ㆍ 취향이 전환으로 바뀌는 순간 137 - 성덕의 비즈니스
ㆍ 인서트 #07 나만의 '성덕 비즈니스' 구축 2-Track 매뉴얼 140
ㆍ 결과보다 과정을 소비하는 시대 142 - 2,000만 뷰의 비밀
ㆍ 인서트 #08 팬덤을 미치게 만드는 '언더독' 서사 설계법 147
ㆍ 오프라인 플랫폼의 힘 148 - 스타디움 경제학
ㆍ 인서트 #09 스타디움 주변 수요를 내 매출로 잇는 5단계 152
ㆍ 머무는 무대를 만드는 '편성' 철학 155 - 공간도 콘텐츠다
ㆍ 로컬을 더 넓은 시장에 연결하는 법 160 - 판로 설계
ㆍ 인서트 #10 GEO 시대, AI 답변 속 브랜드 심기 165
ㆍ 액션 큐시트 #03 트래픽 선점 & 오프라인 공간 편성표 168
제4장 1인 기업의 한계 너머 - AI·사람·데이터로 무자본 시스템을 꾸리는 법
ㆍ 월 10만 원으로 업무 효율을 높이는 법 173 - 나의 유능한 부사수 AI
ㆍ 인서트 #11 소상공인을 위한 AI 자동화 5단계 파이프라인 178
ㆍ 직원은 '가족'이 아니라 '협업자'다 179 - 감정을 걷어낸 협업의 기술
ㆍ 인서트 #12 감정 제거형 5단계 업무 지시 템플릿 186
ㆍ 생성형 AI도 빼앗을 수 없는 로컬의 기록 188 - 동네 기억의 자산화
ㆍ '데이터가 살아 있는 대본'으로 설득하기 194 - 피칭의 감각
ㆍ 인서트 #13 지원금 유치 피칭 4법칙 199
ㆍ 아이디어를 지키며 협업의 문을 여는 기술 201 - 기획안 밀당의 기술
ㆍ 액션 큐시트 #04 소상공인 자동화와 피칭의 실전 도구 204
ㆍ 방송 자막에 다 안 담기는 사람들의 얼굴 209 - 현장 노트
Frame out
ㆍ 하와이와 광주, 우리가 서 있는 곳이 비즈니스의 중심이다 214 - HOW & WHY
Thanks
ㆍ 친절함과 진정성에 관한 주석 218 - 첫 책을 마무리하며